鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
1 ^2 I8 {" u. P* `" _; NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. Z3 u, H* {. ]$ V. OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
# T H9 i4 ^4 Z5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 r& B6 i B. Q4 x+ w3 t6 z8 p
4 [% h# Z$ @' _; F4 l* {因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。2 h4 @; b( v6 U' N
5.39.217.768 k7 v* \8 S5 [4 s
5.39.217.766 K9 D/ m" D4 d
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 L. S+ a; u- i
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& P) v& a4 H d2 y
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
4 q6 x% Z2 @: N. Z8 h( b) V, }3 w
! T8 ^: P* D `: @+ b廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 O3 q6 ~! T( w; p9 S5 @% d8 h6 P
! ?2 J' c& y/ w5.39.217.76這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。5.39.217.76) |" H9 a' o/ g7 M5 L1 c0 k3 F# ~! `
?/ ~1 f( M! n6 z* I: `: {
這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 m& b Y/ E8 @( U
公仔箱論壇! K( Z9 ~. `4 X0 P
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。5.39.217.76, @2 N6 X+ Y0 y' {6 Z, }
% \+ D& U- o% _0 ]同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
; p- ?2 E( W4 e! T y" P4 y" V' }5.39.217.76
{% _# X3 G* H公仔箱論壇就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
) ?4 E* G# U6 g8 |! Z
# ~: w2 L; ^' pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Snickers 廣告：
# ^: @ [( D9 }1 Z8 n; d5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" B! C, v) X: ?8 { j7 ~
5.39.217.761 A/ U9 @0 s7 T! i* [3 _7 h7 |( K9 {
公仔箱論壇, Q4 z' P. i, A. w
5.39.217.76* P% m! T, m0 W7 e5 k
# [3 V! u+ e0 b; z5.39.217.76MOM's TOUCH 廣告：
8 W- W6 _4 t9 P e7 U
# n) ?& U9 Z% p$ F+ M
# i; `9 z8 N/ X1 @4 N0 y) ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76" x: ]" X- [/ t
9 l# [/ T( _2 E2 i" j
" h3 a- h# g' Z7 VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Mite 熱朱古力廣告：
- A& R/ F* D, V# f$ U公仔箱論壇5.39.217.765 V! L4 |. }6 l
1 a8 T. Y0 G: P7 e* {2 p5.39.217.76% j ?3 J1 g4 W! N- G. _
: b" f$ d% o: G/ G. C6 J0 j* oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 Z# L5 ]/ l3 w" M
寶佳適廣告：. M9 x5 N" {2 r3 b! u
. K, a6 Q) W6 o$ M4 P% y# g
2 A3 \& I8 R4 [2 J. b. e9 O
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 L6 y1 ~: z W
3 t3 N4 y6 ]3 \# ` Z! x5.39.217.768 j$ Q) H. g0 y5 F
三星生命廣告：
! F8 q1 y$ o$ _* Z5.39.217.76
( r) Y: B6 n/ X2 i5.39.217.76公仔箱論壇1 ^. [$ [4 g; k. K
% @) d, R2 F* ~) k- Z x3 |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( n& I+ d) Y2 M# h7 q7 v/ Z; X* e2 V A/ R1 V. P
公仔箱論壇' v6 v: M2 f6 [+ |) k8 K
|
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 