楊志剛﹕霧裏看花的中國形象
/ t+ o) v9 \) m' ^) g& j5 xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, y: m3 f! y3 b0 z) Q0 G# j5.39.217.76( H$ I0 @. F# \6 D- ~
外國人愛中國有多深？外國人「愛中國」，與中國人愛國，和特首候選人必須愛國是不同的概念。外國人愛中國，正如眾多香港人鍾情外國一樣，不涉及民族感情，而是取決於一個國家的國際形象，是「國家品牌」效應，也是國家軟實力的體現。
+ o6 _! w/ k4 [2 ztvb now,tvbnow,bttvb
8 J R' W6 Q6 N- e9 e) G西方民調機構，做了不少國家形象的研究。綜合不同的國際調查，發現中國人鍾情外國，遠超於外國人鍾情中國。也就是說，你愛人家，但人家不愛你。中國人可說是情陷於國際苦戀。
( t7 |* Z3 i# i# n' W- j
2 b/ @, [! O9 }/ V8 j0 v2 {& ctvb now,tvbnow,bttvb美國民調機構「皮尤研究中心」（PEW）上周發表最新的全球民調。該中心於本年3月至6月在全球44個國家訪問近5萬人，是最新亦是較全面的國際民調。結果顯示，有49％的受訪者對中國持正面態度，32％持負面態度。整體評分，看似不過不失，主要原因是非洲和拉丁美洲大部分受訪者對中國印象良好。歐美國家，則大多數是不喜歡中國的。美國只有35％受訪者正面看待中國，而中國人則有一半人喜歡美國。
- ~- o4 j7 h" BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb* \: g: d, y8 H/ e
# T' A; H- @$ a公仔箱論壇中國的形象持續下滑
& d& y' Z0 C* y" f$ L- \ H. l公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) `' p/ ]4 a1 f- }/ a" X* W
英國廣播公司於過去10年亦每年做一次全球追蹤調查，在24個國家訪問約2.5萬人，了解他們對不同國家的印象。2014年的最新調查，發現中國的形象持續下滑，由2005年約一半受訪者對中國持正面態度，下跌到2014年只有35％正面看待中國。這與「皮尤」的民調結果相若。
" f2 O' G& G2 Z4 j$ o/ w, ?9 P
2 T5 y0 q$ f9 f+ A另一項可作參考的研究，是由曾經為多個國家獻策改善國際形象的「國家品牌」權威之一SimonAnholt 作出的。他於20個國家訪問了2萬人，發現中國人鍾情美國，對美國人的好感程度於50個國家中高踞第六位。但美國人則把中國人於50個國家中位列35。可謂神女有心，襄王無意。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 O2 l5 I. }8 j& F$ v1 ?3 s1 t
3 `; _1 _ f. a$ x3 ~這三間不同的調研機構，給予中國的負面評級，對中國人來說可能頗為費解。美國在全球橫行霸道，並大規模竊聽各國政商機關的通訊，但其國際形象卻遠超中國。尤可恨者，對中國犯下滔天罪行的日本，到今天不但不知悔改，還要張牙舞爪，但其國際形象評分亦遠高於中國。中國對其他國家幹過什麼壞事？有佔領過其他國家嗎？幾十年來，中國一直韜光養晦。這樣有國際風範的泱泱大國，形象上就算沒有贏得全球三甲，起碼應該緊貼美國吧？但事實卻非如是。tvb now,tvbnow,bttvb D4 R9 ^8 @5 H- U/ w1 L( w0 X
6 u o3 e$ M' |1 n# v- R, P這三間調研機構，不可能全是刻意矮化中國。他們所反映的中國負面形象，有一定的代表性，而中國所獲的評分，亦受多項客觀因數影響。有些因素短期內難以改變，亦有一些因素，中國是完全可以調控，可以馬上提高國際形象。
2 ~0 w# l1 \' @
# j. N% Y6 M. y4 }! E2 k- W4 S1 i國家形象，是由不同元素構建而成。不同領域的學者，亦抽取不同的元素去研究。這些元素，包括國民素質、產品、政府和管治、文化、旅遊、經濟，移民和5.39.217.76 ~/ C6 N9 y( |( z
投資等。每一項元素，還可以細分，例如「政府和管治」之下，包含領導人、自由、人權、貪污、資訊等。上述三項國際調查，亦非包含所有這些元素。因此不同的調查，自有其傾向性和局限。4 I/ ] P; @+ R5 k& P8 U' ^8 a
/ |. h! x+ v1 `# e! ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。對中國來說，其中一項不利因數，是中國的國際話語權長期處於下風。這亦是西方媒體強勢造成的偏差。以去年中國成立防空識別區為例，美日兩國，早於1950年代便成立防空識別區，日本於1972年和2010年更擴大其識別區。到中國去年首次成立規模遠小於日本的識別區，便被西方傳媒眾口一詞炮轟為影響地區安全穩定的挑釁行為。中國的申辯，顯得蒼白而無力。這是話語權弱勢的痛苦。
2 s( C# ?8 K$ `: ~8 @+ @ z& qtvb now,tvbnow,bttvb
d6 B A7 L/ a8 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76) m9 y' Z' Q$ [3 B) B& i
國際公信力建基新聞言論自由
?5 Z4 V2 m0 Q. j公仔箱論壇
7 U& m5 f3 Q) w3 H& V- H$ nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。要增強話語權不是靠大聲，而是靠公信力。中國投放大量資源於中央電視台、電台和報章的海外傳播工作，硬件和平台是不弱的，弱的是公信力。國際公信力建基於新聞自由和言論自由。兩者缺一不可。新聞自由和言論自由，不單加強國家在全球的話語權，亦有利於國內的發展。連俄羅斯總統普京，都要透過公關公司在《紐約時報》刊登一篇有關敘利亞危機的評論，這是普京話語權弱勢之痛。
) A/ ]7 @2 z& t. f6 A' NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; k! X7 h2 y8 Y. \2 \
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 J6 ^" a: }( @% Z) I: A7 c# ]4 V
覺得中國不尊重人權
- A% t& @% P# q4 p5.39.217.76+ }. `* z z/ b& m5 g4 D( n1 y
言論自由的一項測試，就是不可以言入罪。眾多外國受訪者對中國持負面印象，是因為覺得中國不尊重人權。儘管中國領導人在各國宣揚讓5億中國人民脫貧是歷史上最大的人權進步，但人類社會不斷向前，既然已經脫了貧，脫貧便不再代表人權進步。况且對外國人來說，5億人民只是一個數字，脫貧只是一個概念，兩者均無血無肉。扶助5億脫貧的形象得分，比不上囚禁一個劉曉波造成的形象失分。把榮獲諾貝爾和平獎的中國驕傲囚禁於黑牢，哪怕是聘請全球十佳公關公司聯手為國家塗脂抹粉，他們也只有舉手投降。釋放劉曉波，讓他繼續爭取民主，只需在官媒發放一則簡短的新聞稿，便馬上會成為全球媒體的關注，帶出國家在人權與文明的不斷進步。這是完全可控的因素。公仔箱論壇! @* }; V( x. y) `' K2 o" V3 H# ^
" j, M+ ~. v! z: ^/ }5 {+ h5.39.217.76要提升國家形象，從來不是單靠加強對外宣傳，而是要從內到外。美國社會學家貝史特（Robert Bierstedt）說得好：每個人的自我觀，建基於心中想像他人眼裏是如何看待自我。套用於中國國際形象，就是中國不是國民心中的中國，而是我們心中以為外人如何看待中國。中國人自己看中國，像霧裏看花，是看不清楚的。外國人如何冷眼看中國，我們毋須想像，已有大規模的調查。自我形象與國際形象之間的落差，為國家與人民提供了遼闊的進步空間。
8 v& v7 Z% ~+ ]; Vtvb now,tvbnow,bttvb
. I* s6 I7 e; `- l) ?0 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 B! a+ b7 x& d u6 ]* c) G
/ ^6 j: k# S6 t5 `( R4 gtvb now,tvbnow,bttvb作者是中文大學新聞傳播學院專業顧問和講師 |
發表於 2014-7-24 06:33 AM
| 