本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
; f5 w t. r3 X4 z+ S* K" w) m, ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 Y9 Y& J5 i$ C6 V
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。5.39.217.763 ~$ t+ i1 J+ W! f) `7 t
$ S4 j8 C }3 C3 g) X3 I! ^; s( ]( R: |( U$ L
; p/ N! o s: \ 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
& e6 J6 r2 H/ z" J+ l+ x公仔箱論壇公仔箱論壇" c5 u! |# z4 F2 `+ `* u; @9 i
5.39.217.76- M6 \! ^; n! y5 j! T2 h
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
6 \. M7 Y: }2 }! s4 Y5 n
% W. m. e: A# \: C公仔箱論壇 董明珠嫌成龍太貴?公仔箱論壇; w" H& x5 r2 X4 T
) M2 x% H0 n% W 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
( c5 W V6 ]$ W1 ^& ]. KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 J' `" e, e& j
3 f- w+ h3 S3 D8 x& m/ X! C; V
而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。tvb now,tvbnow,bttvb# a3 o+ l/ Q' N: N
) t6 s) ~, n7 `) @- S
% |1 l( k+ @5 J' }tvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
3 o, S+ [9 y Xtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇% j2 d7 E' M2 |- \
b) p0 [2 b: X1 ?+ N4 X. X) D
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。tvb now,tvbnow,bttvb' [+ C# S* D0 D! [
' p2 L# a9 W: K2 O9 @6 [3 H+ f- q" b6 L
: |$ W3 c$ g, v. u' C) _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ f8 i8 r1 x5 ^- d# X
tvb now,tvbnow,bttvb& z; Q4 x2 I8 a& f; U
' G. J! o- E6 ~: J
在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
9 ~' _" x! }; oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
8 [+ }1 C. k2 L" u! e, d8 \. d( i8 b
$ [7 @! Z. L; ^) L8 b( \: h公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。5.39.217.76$ s; A' `6 d) v: p6 I0 {
3 o7 E6 K" S4 B! ~- m0 rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ Y P9 `4 J! [1 q
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。: \' a* q! K' ]4 z
tvb now,tvbnow,bttvb5 e( p B6 }+ i8 f6 u$ D2 u4 j8 b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 z. J) A. K3 |
此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb' P$ j2 F. A) J
1 R( z6 D# }* F5 G
+ w! g5 l1 u0 v+ ]' B2 T; H @公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
; b2 _7 |: x! M( |0 n* E公仔箱論壇
2 f6 |% w$ y& b# B5.39.217.76) w9 O4 c0 H. G0 q- _
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
# I7 v% j) R: _1 g+ I# }8 r
. O1 C5 T3 A2 m4 G; f; K2 a9 Z- WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 q* l4 E0 \) y9 f' |5 B* |
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。tvb now,tvbnow,bttvb' m0 @9 |& m; i9 L4 X8 W: U5 y5 \/ M
. _4 e4 s9 t2 Z7 K1 u
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" I7 u; G$ Q. k5 z9 R
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。# u2 L( V1 C1 }7 G R1 W
% F! Q$ e) ~* m, [0 Q2 ?9 B3 ]5.39.217.76
/ b9 Q5 K% c& H2 O b( otvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
8 _) u& @- F' f8 k2 m: k
9 X' U X1 a" S公仔箱論壇2 c9 c6 L/ d) o* C' n8 n3 I) J n% i
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.769 Y$ b. a8 R. {# O4 ~$ O. D
# F7 L" `/ y* L公仔箱論壇
4 ?( N2 B1 M- e公仔箱論壇 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
1 U0 k# u7 C! _! w$ K OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
8 ]% P$ \+ W% _: R8 uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.761 g# Y; h$ |- X8 x
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
6 M& r5 X, U# o3 C' i/ }公仔箱論壇
/ H0 S0 f% p" C8 u5 Dtvb now,tvbnow,bttvb “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
. g' J4 r! D7 l _5 R( CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 [, \) ~* ` m9 I2 M 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
+ M3 E. a- g) i/ T3 l5 m1 ?公仔箱論壇
2 m+ Z- \; c# {1 V& Y( {+ `" G) ~+ C* U3 Z" y( \: C0 p4 M
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
7 W% H& a0 a* F, z/ Z& btvb now,tvbnow,bttvb5 v5 a, G: _1 {/ A% @; P+ ]
tvb now,tvbnow,bttvb7 D! e! X" H- d/ X; R1 i
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
3 q: i! i1 @4 v6 `! T, C- VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. j" {% j& B- b6 jtvb now,tvbnow,bttvb% U, \' L4 [# k
明星代言“雙刃劍”
. Q: G, e% b# @5 y1 F( l2 e5.39.217.76
4 Y1 ]+ v: `. c* s* Ctvb now,tvbnow,bttvb
% x* k+ f5 \% V, q% p0 Htvb now,tvbnow,bttvb 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。公仔箱論壇) q2 s: B% m* S
公仔箱論壇9 k* y- Q4 q: Q0 M( g* a6 A' J
, Z( w- w. _) ~/ G4 Z6 g9 v+ U
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
( e7 Z1 v, P. M, g. o8 M' ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇( b @& F$ c" L# H% h
5.39.217.760 y6 P1 O8 C- ]4 i! l& W# G
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 E5 m2 F& F4 C' V
# P1 J- Q$ x4 u9 d5.39.217.76
2 G3 u; l- O9 i3 ~* H “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
3 ~; O( v0 `5 fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
|9 S$ X9 K" U3 [" T' sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. {2 P$ H2 u! r2 w5 r5.39.217.76 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
0 v. z! R8 q. r3 C. j' }1 D公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb5 U% j2 s+ c& x1 j- Q. ^% s- e
9 X0 f) m6 E [ 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
$ u1 G5 Z$ V' {& M" L. l. _5 P0 v
8 m2 `% Z2 V& u% ]9 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* _8 _( p( `+ b1 x
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 e4 e" e4 \6 ^8 b
; e+ R3 N; H' @0 r& U
公仔箱論壇3 b7 J; B% O' `9 ?# O
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5.39.217.764 g5 ]9 E* m V. t3 W
6 W3 e1 p6 r, A3 O$ h9 gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 X' _, [& S6 S3 d
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.764 s M6 v7 u) R; o7 f
+ l% `, u* i, ]3 @9 i a" Btvb now,tvbnow,bttvb% @/ z+ n4 G* j; l: j$ n! k! w
此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb4 W' ^$ Q$ t5 Z7 g: f
# S# E" i# |, t$ d% ~5 @$ i5.39.217.76; A) M* z% Q% k6 R* Z
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
% S, N8 Q0 T/ T! U; z& [4 s公仔箱論壇
! O( E }( U: u0 x" R# O公仔箱論壇公仔箱論壇! X! V) p( `5 M' k% N
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
6 U) ~- P e, q公仔箱論壇5 \0 W1 C: o5 r: r C" m& [* G6 U
0 z( G& X1 i6 N8 h( W gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 M0 V. }. T& T8 F i3 x; ]$ @
! ?9 x& P9 K/ r" u: h z公仔箱論壇
0 D* E7 [( X$ k: Z' Y6 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。公仔箱論壇( P3 s1 g5 i4 ^" y5 W
, e+ H+ w; T1 l
. S5 B- P: }0 m
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb/ y9 V: ~( V, K) U
; K: \# U# F" Etvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇2 a. s {- a" z% `3 c" g
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
