本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 E% s& |- z/ N0 v
. I8 a7 W+ Z2 B8 l: O. L* o8 z$ ltvb now,tvbnow,bttvb從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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& q ^9 k! I7 V6 b' H" C, t7 t$ dtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇4 M4 S/ v+ h+ K2 \4 U' U
取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。/ P% y" t- c% {% ]1 w4 X
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: F! q' P0 b- o; R3 gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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董明珠嫌成龍太貴?: V3 u/ n/ }7 n3 h: }
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。6 Y% I6 n& U5 @8 n
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9 ^ @8 f; X9 r4 q& g5 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇8 A8 b! @* x. h9 m, ^
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。9 j& X5 q) Q* L9 P
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I" Z a1 Q9 H 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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* B9 S$ X5 Y4 L- t2 i0 n公仔箱論壇 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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$ v1 g3 }9 F* m6 K4 ` 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。tvb now,tvbnow,bttvb* ?9 R. M/ q/ j4 [( u5 J3 H- x
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3 l0 L4 ?1 }$ I 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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, O- x B) U' I# T 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb: K1 a: I) H9 u1 s& s* t# I
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) r1 U/ S& L8 ^; ~tvb now,tvbnow,bttvb 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。" g+ d/ k+ o J* Z
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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6 u8 B) {! E) X3 y3 a7 t- D j “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。. {6 z" |, x6 e. S7 y4 Y
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* @: X8 x# C3 E7 i& h2 ~, z9 m
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3 c3 l& y E& _( n# S1 }# E) m 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 W4 e* F2 ? k1 O: U
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5 }( M [ O2 m; O1 J, o+ I, ztvb now,tvbnow,bttvb 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
, S& U. H# U$ l+ I. T `tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ O' m7 h! A& Z4 ]2 c
$ A8 J, K7 ? L/ D% D 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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( d1 @9 G/ s- Y! Q2 y. J2 lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。* k2 j; V4 g" E& B* B
% i G( N* i& w7 ?$ I! C- w" L 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。' v2 A1 z! @7 X% I
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?: e* @( D+ `& W8 P% G “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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( \( ?! l5 o' s" V' C" ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?tvb now,tvbnow,bttvb+ n0 u, L6 ^: W$ E+ R$ l# Z
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明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇% |+ p4 m/ `* A0 t6 E+ U
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" g, w- d1 `: ?tvb now,tvbnow,bttvb 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。tvb now,tvbnow,bttvb4 u* C% E* M) E: A2 ^
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3 ~! \( L% o' B; v3 g公仔箱論壇 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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7 ~2 `( D" a: f4 ? 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇. w3 M9 f; N2 K% }) j
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4 S; Q/ Z) l+ d, g# QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。- z1 r' R0 c1 @" @; v( `' f
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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% j) ^: r$ _ @2 P2 w8 E' V 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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1 K4 A% ~6 t9 l( L" ]/ }9 P6 A 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。% k# V |7 f: z1 p( N: i; L5 ^( j
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7 d2 z3 H. R" i, C4 [/ u' k公仔箱論壇 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。5.39.217.76' z5 m/ T4 q) `1 S: Y' @# ?) Z, `
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+ J* \2 t0 h; X1 L8 e/ ^) X 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.76+ X6 k G- F$ A0 s. W
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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4 ]" e; v- v# p H0 L ?公仔箱論壇 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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$ b1 x3 r& V9 L0 e* z& W5.39.217.76 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。4 ^5 H7 u, x- y5 M; X6 ~8 w
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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