本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
$ s2 s3 I7 S$ n% o; z% \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 K5 H% Q, J) a7 P
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 x$ |1 u* `7 @0 }
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' q5 x* _8 } xtvb now,tvbnow,bttvb 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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* `1 M# \2 p4 q1 A3 U3 ^: K 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?; ^, R" T9 H- f( b! H
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, }1 ] N7 e! f; C6 q5.39.217.76 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。7 `( [, j# \. I9 P5 {3 ^/ C6 p% P
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7 o+ {+ l/ t9 ^3 s0 Y9 M) G* c公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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7 X! j3 N P0 u% R1 z* JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。公仔箱論壇5 D& ?8 l/ S/ x' P, q+ i: B @3 B$ q
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+ r: K A* R' W# L& Z+ x& g9 G 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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- b% p, E( K3 U( V公仔箱論壇 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# l6 j- P' J) `$ J4 n5 i: o
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. f* {4 q6 b. `+ {2 c/ _
5 W, D1 t' b9 z7 O5 S1 [/ H( U7 _0 e, U 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。0 r! J; _' |- _( g4 {
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。公仔箱論壇- k K9 G. R7 n* B
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2 `5 T* _5 p/ [2 g5.39.217.76 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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. u; F' [7 p8 s& a- p5 m1 t 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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% u8 V# D/ e0 x0 C" U! C5.39.217.76 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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6 p# D( z, V+ c s# Y7 Y, t0 h 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。8 I ^7 k, i" E! s( Y6 U
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。6 D) [& G" S4 Z- Q1 g& [
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。5.39.217.76! h* A- j0 O0 S4 h% J4 c
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇8 `7 w) c1 _# f
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1 F. F0 `( Q8 D8 r% f- jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。- V4 A+ O/ m2 K7 o
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6 j' ~& t8 h4 _! q' { 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。5 }2 ], D8 a# }2 m' G
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇- j9 O6 l! |# A9 i& e; d! z
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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4 `0 b# Y O4 e; A/ s& w6 t5.39.217.76 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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& ~) r9 t' d, ^/ D 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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$ | T3 l, g) Y/ z 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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- o; h1 F, {" P& J! t! t5.39.217.76 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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( ~* G4 M, w: A2 N) QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 P ^7 T0 [5 O1 ]( D# K
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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' r, `! X: Y- h( o 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇) Q( ?% }& V4 k2 q9 D7 c
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( }, a! q" o H$ B 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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& ]5 _/ W3 R9 O g6 Atvb now,tvbnow,bttvb 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。$ E% T- Q+ C0 J% _, Z
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) i# @# R2 z* ^tvb now,tvbnow,bttvb 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 w% S7 R; w3 y- F
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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& F7 H- \9 o: `. h: Y 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb$ q4 r: ~8 V! f# u% [
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1 t* i6 K- J$ J. K# w公仔箱論壇 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。' o: j( Q7 }9 U" y
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。* y; [ v1 B% A
+ g0 [2 u9 e9 ^- D- T; RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
; s& f7 Y- C9 e “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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