本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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+ G- t& F4 `2 V! g& a公仔箱論壇從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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, s7 T. ?! ?$ ^' w0 L8 E 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。! [" H+ P+ Z+ ^( \- Z' \
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% |0 e* ]& h, q, G ^# | 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?公仔箱論壇# x5 n3 `: r* ^+ z7 b& N/ H
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董明珠嫌成龍太貴?
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9 I& ?: o6 h. X7 Q- ^ 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。$ \ l' R8 {2 K1 _# F) n
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。! B/ o" c3 I0 ~5 H. Z: p1 v3 y5 b
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。. K; O f( D6 _5 Y2 w+ s- ^
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/ J7 @5 z/ ^! o, e% Stvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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' t; q+ f4 `# P$ u1 ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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; k% V. I: k; N6 d8 s# b& P: x5.39.217.76 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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2 {3 E8 J5 Q4 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb, c3 x( ]7 x: u% C
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。5 ~4 K5 x+ f) K1 D$ Q
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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' [9 v8 T$ j/ m( HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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4 X7 t) ?9 J1 c3 Y9 T lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。" u+ j$ G9 W; @
& v' Q8 R7 _" _: b公仔箱論壇5.39.217.76! X; z V$ N$ S M# b2 w9 s9 p
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇- B9 @' E8 k( Y& |1 }9 I
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& d7 L* [" _% Q) V, I: p& \$ G 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。tvb now,tvbnow,bttvb* H/ m6 o- l2 t9 k
, n% y. `% P0 z# L5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 {. ^5 ]; i Y- t
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! Z, Y) a* u+ S0 c- m3 P! |; h, h
1 r" C4 g; _ n" `5.39.217.76 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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0 {$ t: `7 ^; R3 |8 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。5.39.217.76/ v& t$ C+ k/ @6 F7 w2 b/ X
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6 E2 E# D, Y, z. W7 {( [公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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+ i/ B8 r( f! g# J7 h* S0 y9 m" Z公仔箱論壇 明星代言“雙刃劍”
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- }2 b5 ]1 C- A# Q9 ~% [; e) O7 B, S2 q 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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: S% C4 r1 L: o9 p# Y. p8 ^tvb now,tvbnow,bttvb 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。+ e/ s" _% p' u
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" q1 ]) E+ l- e4 g# l公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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! Y) @8 k- H+ S. u: U “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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; n. `3 c1 \( c5 r 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。/ f* v3 m, H( |% \
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, w2 y2 \8 I( q/ V 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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2 R8 @; s! h5 J公仔箱論壇 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。& A7 b5 u3 P* X7 W* r" [
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。# S8 T% x. ~3 M
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇) g1 ]8 z! P' J! r0 \! c- ~: J8 p* w
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6 Q, r$ O% t; Z9 M# j 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。! Z& b" p( q, C8 u6 q$ c
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/ x. Q% H+ T2 G5 D. S" B; s% {0 ]5.39.217.76 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。5.39.217.76: o5 J7 J/ m7 t$ P- X6 Y- T
公仔箱論壇6 q& d2 h" b8 X4 N8 n) E3 Q' {
9 I7 o7 k( U# e3 f& S0 z4 [公仔箱論壇 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。tvb now,tvbnow,bttvb2 i. p# c/ V+ F4 X3 H! g" F
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb0 ]( ]1 L. v3 v2 ~& m" Y( _& y
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。5.39.217.765 p/ i: l" p2 r. g& Y5 d% h) D
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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