英國最大的廣告和公關集團WPP集團近日發布《中國夢的力量與潛力》調查報告。報告指出，“中國夢”提出的時間雖短，但在中國已婦孺皆知。中國民眾對“中國夢”認知程度很高，遠超美國人對美國夢、英國人對英國夢的認知程度。5 M" j( g7 m0 G; h7 n
& c0 `2 y7 c' Z這份報告對中、美、英三國民眾問卷調查後認為，中國夢與美國夢、英國夢既有相似之處，也存在很多不同。
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調查顯示，有92%的受訪中國民眾知道“中國夢”，其中八成是從網上獲悉。相比之下，只有81%的受訪美國人聽說過“美國夢”，而聽說過“英國夢”的英國人只占10%。
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( P1 S* m. S( }) h$ [) w v報告認為，從個人層面來看，中國夢、美國夢、英國夢是相似的，三國的民眾都最希望在個人層面獲得健康、幸福和良好的家庭生活條件。中國夢與美國夢、英國夢的不同之處在於，中國夢是“個人夢”和“家國夢”的交織體，個人夢想的實現離不開家國夢的支撐。
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報告認為，中國民眾對“中國夢”的吸引力更加自信。受訪中國人中有超過1/3認為，美國是當今世界的“理想國度”，但有42%的中國民眾認為，再過10年，中國將會成為“理想國度”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 ]7 j" J- o5 B1 f
( b. T, u% ?; j0 X1 y5.39.217.76對於夢想的實現途徑，中國人、美國人、英國人都將個人努力排在第一位。個人努力之外，中國人最重視“人際關系”，美國人強調“冒險”，而英國人則偏重“運氣”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: U0 }! Y9 j' J. W! B# d0 O
4 \( _0 s" N, U0 z7 r此外，有超過2/3的受訪中國人認為，將中國自主品牌推廣到海外是中國全球影響力的體現。為實現這個中國夢，中國年輕一代正努力設法將“中國制造”升級為“中國創造”，以提升中國品牌的國際影響力。
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該報告是WPP公司對中國品牌年度調查的一部分。本次調查的主要目的是，從消費者視角描繪中國夢，比較中、美、英三個國家“夢文化”的差異，揭示中國品牌與中國夢的關系，並為企業在中國夢背景下的市場營銷提出建議。 |
發表於 2014-3-24 04:29 AM
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