本帖最後由 felicity2010 於 2014-1-29 08:38 AM 編輯 公仔箱論壇% s; H0 d5 o3 ]2 s2 R2 x8 F
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 L1 O# N8 ]: N+ _
蘇鑰機、陳韜文﹕傳媒公信力5問5答1 Z8 I3 I8 X$ W- E& i5 K9 _
1 ]6 f' k0 Q1 K0 J& ^公仔箱論壇5.39.217.768 E! \! `3 Q- y8 d; A
我們在今年1月3日在《明報》發表題為〈香港傳媒公信力見新低〉的文章，介紹和分析了傳媒公信力評分的最新情和變化，引起大家關注討論，同時也有人提出疑問。本文提供更多的資料數據，並以問答形式回應一些提問，希望可以對公信力調查有進一步的解說和探討。公仔箱論壇- c/ ]$ ?, q4 ^6 O' M" A+ B
5.39.217.76- S p" ~% w; l: C
（一）公信力調查是否只反映公仔箱論壇0 [( R/ S, h3 h- ~- f
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: w: `, A* }+ |
8 G# f p# j6 V' i: _. ^3 pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。市民對傳媒的主觀印象？
, z7 [' [# Z3 Q! O0 e) g2 \, `6 @% h" Z8 K
tvb now,tvbnow,bttvb, y m! d3 C6 Q( V8 I" I
市民憑印象給傳媒公信力打分數，而印象是人們的主觀感知，但不表示它沒有意義，而且這些印象有一定的現實基礎。公信力評分顯示公眾對新聞機構的信任程度，評分有主觀成分也有客觀成分，後者建基於傳媒的實際表現，以及新聞機構的社會聲譽，市民按這些因素綜合形成對它們的看法。對政府高官評分等公眾調查也用類似的理念和方法，外國的一些研究同樣如此做。
6 _5 S, {& O, x, W- HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 T; o; Y* C' u6 b( l" n
我們的調查並非只用三數條問題來了解市民對傳媒公信力的看法，而是用了30條問題。在電話調查中，我們既邀請市民對每間機構作評分，也詢問他們對整體香港新聞界公信力的意見，所得結果可互相對照。
) h' w, ^% B: ?5.39.217.769 W" s4 l- b0 M! z, w/ y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Z5 C8 V3 j& O; D
（二）市民並非對每間新聞機構都了解，他們所給的評分是否有意義？
4 N9 _8 ]4 W4 _, Y, l7 @5.39.217.76
( D" K7 J5 [" i" b5.39.217.76市民的確不是每天都看很多報紙和電視新聞，或收聽每個電台的報道。他們對一些機構較認識，另外一些就不大了解。在我們的調查中，如果受訪者對某些機構不認識或沒信心回應，他們可選擇不對這些機構評分。我們在報告中列出每間機構的回應率，當中從最低的四成到最高的九成八，可見市民對各傳媒的認知有分別，但頗多人都願意給予評分。
5 C' |- N$ _! D公仔箱論壇. O4 j* x. m% z" w7 P6 j7 E
我們在調查中有問被訪者常看哪幾份報紙。透過數據分析，我們可以知道常看某份報紙的人對該報的評分，並把這些分數拿來與該報的整體評分作比較。從表一可見，「常看讀者」和「整體讀者」（包括常看及非常看兩類）對報紙的公信力排名有若干差異。排名上升了的報紙包括《信報》和一些親中報章，而排名下降的就包括一些大眾報和免費報。tvb now,tvbnow,bttvb% f9 A- j6 s' y' T) @
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# t( o* d. q; s3 L$ w. J' Z
「常看讀者」所給的公信力評分比「整體讀者」的為高，特別是《信報》、《太陽報》、《爽報》、《經濟日報》。但大家要留意這些「常看讀者」所佔的比例（即回應率），如果比例太低的話，所得結果便沒有太大參考價值。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 \: F8 r1 x8 { m, ~
公仔箱論壇 r* ?: n- O( N! [
我們在2011年進行了香港新聞工作者問卷調查，用同樣問題請編輯和記者對新聞傳媒作公信力評分，所得結果之前未曾公布，現時同列於表一，供大家參考比較。新聞工作者應該對各新聞機構多些了解，他們的看法很有參考價值，和市民的看法作比較應有啟示（雖然兩個調查的時間相隔了兩年）。
9 e+ I3 n. K5 d0 _3 r
5 x/ p' N) S" q( O/ R dtvb now,tvbnow,bttvb記者一般所給的公信力分數較市民為高，只有少數傳媒機構例外。記者對電子傳媒的評分明顯高很多，另外還包括《信報》和《南華早報》。他們對一些大眾報的評價就較低。排名方面，記者和市民對電子傳媒的評價頗一致，但對報紙的排名有差異。例如記者將《蘋果日報》、《信報》和《都市日報》的排名評得較前，也有個別報紙排得較後。
/ t& M* u& R) O/ B+ `tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76$ V. @& g: i1 H* K% S4 M
" i' [1 H9 M2 L) k: q4 h$ b+ I' jtvb now,tvbnow,bttvb
2 d5 Q# q% n4 Y7 U3 L8 G1 Y% f（三）是否有部分市民的評分非常極端，因而扭曲了整體的結果？TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 K" D2 s9 g4 k8 L( {+ _& A4 ]
1 `/ o5 v$ u3 X. b- e: C: d8 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。有人提出，可能有些市民所給的公信力評分不合理地高或低，導致不正常的整體結果。我們可以從數據中找出給最低1分及最高10分所佔的比例，從而驗證這種說法是否成立。附表顯示，1分和10分兩個極端的比例很低，通常只有1至3個百分點。10分比例較高的機構有香港電台、商業電台和無铫電視，而1分比例較高的包括亞洲電視、《爽報》、《大公報》、《文匯報》、《蘋果日報》。可以說，絕大部分市民的評分都算中庸合理，對某些傳媒反應激烈的人數不多，極高或極低分數比例最多只佔約一成。" l+ b3 I% a4 v9 a) H
, a7 j3 x: [4 } L6 n; Y; `# y
個別人士的意見可以很極端，但整體市民的看法就趨向「常態分佈」，兩極的分數會互相抵消，平均分數應能反映大多數人的取態。只有抽樣方法正確，樣本夠大，並作加權統計處理，調查結果就能較準確反映社會人士的看法。2 ~( S: ^& i+ }# p
公仔箱論壇4 n$ E2 _3 P/ m$ O) H& F
公仔箱論壇9 T- i' T* a, s4 t# b" F. K, h/ P
/ w! W/ G" h& T
（四）《明報》的公信力分數和排名是否真的下跌？
) L: x" Z7 I$ k; B+ A( p& s) \5.39.217.76/ \; S; u4 M: n# y$ v' W
不同人對《明報》有不同評價，加上近日該報內部發生的事，也可能會影響大家對它的觀感。但只從科學調查的角度看，我們應如何正確理解公信力評分和排名升跌？公信力評分是隨機抽樣調查所得的結果，因此一定有若干誤差。以今次的樣本數目及分數的分佈而言，評分之間起碼要有大約0.25分的差距，才能在統計學意義上稱得上兩者有顯著（significant）分別。5.39.217.76# H3 V+ q1 Y# |: x
$ m7 R+ i: m$ C( \9 M) m/ Z' f/ a9 G1 A以電子傳媒排名第一的香港電台為例，它的分數和排第二的商業電台就有顯著差別。以報紙排名第一的《南華早報》來看，它的分數和《經濟日報》及《明報》沒有顯著差別，但和第四位的《英文虎報》就有。再看免費報首位的《頭條日報》，它和上一位的《星島日報》有顯著差別，但和下面的幾份報紙卻沒有，直至《晴報》才有。tvb now,tvbnow,bttvb: U3 a! p2 q% Z; J! z
" V, ]4 ]9 c' J$ y% y, Wtvb now,tvbnow,bttvb細看《明報》和《經濟日報》，在這次調查兩者的分數只差0.04分，在統計學上沒有顯著差別。和3年前的調查結果比較，《明報》下跌了0.03分，《經濟日報》上升了0.07分，但這些分數變化很微，差別程度均不顯著。所以說，雖然今次《明報》的排名看來跌了一位，但從科學角度看，它的分數和《經濟日報》沒有顯著分別，兩者的排名高低仍屬未能確定。這和100米賽跑不同，賽跑結果是絕對的，並非來自抽樣，所以兩名選手就算只相差0.01秒都可以分出高下；傳媒排名的性質卻是相對的，還要看兩者的差別是否達到顯著程度。; w% D% A( g% z7 {' _7 `' |
% n& h( K' u) l+ p$ Q5.39.217.76今次公信力調查結果的重點，是發現整體公信力下降。個別傳媒機構的排名升跌受到大家注視，但這只應是次要的結果，而且大家要適當地解讀。至於某機構的排名是否「合理」，則涉及個人的主觀判斷，我們很難說公眾的評分「不正確」。每個人對不同新聞機構各有評價，大家不一定有共識。
& E. G$ Y/ o% l5 @2 N! c* H# {tvb now,tvbnow,bttvb
7 t1 _/ i% d) O( A公仔箱論壇
L$ H- o: N/ u+ @9 Q2 }6 Q（五）應如何將《主場新聞》歸類？tvb now,tvbnow,bttvb! T/ H8 ]2 P `4 T8 q9 _
( G$ E! j2 ]! aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。傳統新聞傳煤的性質很清楚，大致可分報紙和電子傳媒兩大類。一些報館同時推出網上版，大家可視後者為報紙。但一些純新聞網站如《主場新聞》就很難歸入傳統的類別，因它同時有報紙及電子傳媒的一些特性，甚至有其獨特之處。
4 v$ I6 g' \) f! I3 r5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* e" M; X C$ l' F
今次調查只包括了《主場新聞》唯一這個新媒體，所以不想把它獨自分成一個新類別。我們覺得它比較接近報紙，所以將它和其他傳統報紙放在一起，但這只是權宜的做法。下次我們進行公信力調查時，相信會加入更多網上媒體，屆時它們可自成一類，就能較好地處理分類問題。tvb now,tvbnow,bttvb: h7 `# O" a" F- ?( v; b
公仔箱論壇" m- o: t+ T, k& R% {6 a- }
除了上面的「5問5答」外，我們還想補充幾點。首先是和以往一樣，今次公信力調查的方法和所採用的問題和以前的一致，因此所得結果可以作比較。第二是我們歷次的調查經費，均是由中大新聞與傳播學院自行負擔，並無任何外間贊助，整個過程也沒有和任何傳媒機構商討，以確保調查的獨立性。第三，這項調查是由中大傳播與民意調查中心的同事團隊負責，他們在過程中都很專業盡責，努力提供準確調查結果之餘並一再核實。大家若有其他疑問或意見，歡迎和我們再探討。
9 `2 l- @! Z( z/ R9 Q- lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' Q0 \. z3 N" C6 C i作者蘇鑰機是中文大學新聞與傳播學院教授，陳韜文是中文大學新聞與傳播學院講座教授
& o0 v8 \9 Z+ B- B1 o7 A
% m9 n5 n& l H, {& I; [5.39.217.76
; `; e, q4 D w* H& W% M* `9 }5 Z |
發表於 2014-1-29 08:37 AM
| 
