[港澳台] 添馬男：不言而喻路姆西

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添馬男：不言而喻路姆西5.39.217.76  u/ X7 e/ _% h  Y
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, \$ z; M( r: o' A: S2 q, ~# d& l2 ^■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。5.39.217.76' R* X& {/ Z9 E6 F3 N
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1 Y' ~9 y# x% |$ J( {) }1 Z0 Ttvb now,tvbnow,bttvb社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。$ o! d- |4 D1 m% W, W2 R: {

6 j4 Y4 n5 k4 C+ m& S3 x9 i5.39.217.76起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。
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一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。
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IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。0 E% [2 j& F# T- N$ M

: W7 x2 S  E6 Z/ t4 P7 d9 p* }) b而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！
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8 c" J$ G. u( l- A, U& J. L變身倒梁運動神獸tvb now,tvbnow,bttvb/ l% {7 w* e9 O$ a' T; P7 [: a
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幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。# d, i* E; B* \$ r

* v- z8 f" m5 k& o7 [, f今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" _9 m- X& @/ }" M0 I1 ^2 V. [

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丘亦生：路姆西效應
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1 d; X+ \) E% L3 A- B■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。　互聯網9 C7 Y6 e2 n" W: Y
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$ \; h! C& y8 ]5.39.217.76心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
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相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。
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「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？
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0 [% [3 J! _' \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 b- O4 j0 f7 X8 S公仔箱論壇有故事有話題　掀動情緒tvb now,tvbnow,bttvb) V: c0 E. I. C. |1 a! n, L

% r- ^0 m, k( _公仔箱論壇Wharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。
8 W2 Q: i- x1 pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* I, G4 y8 h. b5 d9 m; P, mBerger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。 公仔箱論壇2 e2 m6 U7 a9 z* x& ?5 Y' j
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路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。tvb now,tvbnow,bttvb8 S/ q: D8 J( p  m4 m( ?* ?5 y

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" ^5 {& S) t# }tvb now,tvbnow,bttvb無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。 3 _0 w. J' ~7 i6 q) V
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可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。 5.39.217.76+ i4 U  m: K# Y9 u5 n
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這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。
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庫斯克: 滿城盡帶路姆西
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瘟疫式傳播" S3 ^# ]" P$ _, @% s1 K1 r! j

: B) b: S/ U8 m8 ]# l+ E" D+ pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。路姆西(Lufsig)公仔一掟成名，整件事用了大約24小時發酵，先是12月7日(星期六)下午有社民連成員向梁振英丟路姆西，明報記者拍下一張有傳播價值的新聞照片，照片於12月8日下午刊登(連結)，晚上開始在網上流傳，同時人們留意到向梁振英丟路姆西的惡搞意思，網上出現瘟疫式傳播是在12月8日星期日，當人們開始在Facebook貼路姆西的銷售情況和宣傳照片，星期日晚上開始出現熱賣情況，很多人把買回來的路姆西照片貼上網，令瘟疫傳播升溫。不過，真正熱潮出現是在星期日晚，網上傳聞路姆西下架，於是12月9日星期一便出現搶購潮，最終宜家傢私要派籌每人限買一隻。正價發售的公仔要派籌限買，可說是奇聞，也反映了幾個值得留意的地方。4 F+ w( M4 @1 g, M
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香港的草泥馬公仔箱論壇$ y0 C# [; T  D; d

0 ]1 N0 Q1 x$ E, n, N, {2 }首先，路姆西熱賣，肯定與其騎呢的命字有關，這名字讓人們找到了宣洩對梁振英政府不滿的另類方式。兩星期前他上架的時候已經有人提過，不過大家只當是普通話譯名變粵語粗口諧音的笑話，沒有太多人理會。直到有人向梁振英「丟路姆西」(相當於普通話草泥馬戈壁)，人們才想到原來這動作有粗口聲討的意味。粗口聲討梁振英沒有喜感，用諧音公仔的喜感就大得多，而且很多平日不願意講粗口的人是有向梁振英講粗口的慾望，這個路姆西就成了他的發洩不滿的工具。
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" o4 l7 h; _1 A; G: n5.39.217.76當路姆西出現搶購潮的時候，開始有聲音指香港人跟風、只敢用這種迂迴的手法表達不滿，當中最具代表性的是陳雲在Facebook的說法，說這做法比大陸人創作草泥馬更不濟#。
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藥引效果
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: N8 }0 W' e8 _' H5 g* M, u" x, T公仔箱論壇無可否認，對抗不義政權最理想的做法是來一場和平的顏色革命把它推翻，不過不代表去不到這個層次的表達不滿手法就沒有意義。畢竟對於很多平時不敢表達政治想法的香港人來說，路姆西是引發他們作政治表態的的藥引。當然，熱潮應該不太持續多少天，但這種帶有guilty pleasure味道集體玩膠*表態行為，對於那些平日不敢表達或者欠缺政治想像力的人來說，是一種充權(empowerment)的過程。沒有人說買了或者在Facebook貼了路姆西說等於抗爭了。玩膠是第一步，指責人們玩膠是搞錯了焦點，鼓勵那些曾經玩膠的人進一步要求社會變革才是重點。
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- u- m( S& }, M( l' m粗口諧音的意義
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9 Y& b8 j8 f$ {" e" p4 f丟路姆西是不是粗口諧音？肯定是。就算有什麼李私煙蔣元秋跑出來說「教壞下一代、鼓吹暴力」，粗口諧音這一點也不用捉字蚤說那只是宜家的譯名。文明社會的標準根本不是「不准講粗口」，而是使用粗口要看場合(「作為一個人應不應講粗口」根本是偽命題)。套用美國棟篤笑藝人Lenny Bruce一句話:5.39.217.76. |. L: X4 C4 {3 r
“If you can’t say “F__k”you can’t say, “F__k the government.”
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$ L% K& `5 b% k2 d- c+ ]公仔箱論壇這句話在有另一個差不多的版本 (Take away the right to say “f__k” and you take away the right to say “f__k the government.”)，不過上文那句比較傳神。我因為工作關係從來不公開講粗口，這是我個人選擇，但我從不忌諱探討粗口的文化和政治意義。面對不公義政權，人人都有講粗口的權利，對於很多人來說粗口是禁忌，但粗口諧音不是，以政治傳訊角度來說，路姆西的流行可說是無心插柳的成功。粗口諧音暴力？講暴力的話，小圈子選舉、分組點票、官商勾結、要HKTV三百幾人失業、百般維護殺人政權算不算暴力？
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路姆西與落地獄
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香港人口密集，訊息流通快，所以做什麼事都一窩蜂。一窩蜂搶購路姆西不是問題。路姆西不是年宵吹氣玩具，算是耐用而有實際玩樂價值的產品，買回家不一定要用來丟，人們這公仔放在梁振英照片旁拍照放上網，就是一種表態。網上表態廉價？沒有實際效果？是小學雞背後改老師花名？其實這種表達不滿的方式，是無權者的權力。要跟政權對抗，第一步就是要令他們失去面子，令人們不怕公開蔑視他們的權威，陳雲呼籲人們高呼「梁振英落地獄」，也是這個道理（其實即使你不高呼，梁也肯定會落地獄）。
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# |* I5 @4 A* A% r- h: h延伸閱讀：5 E1 X* ~( Q- c7 N0 s1 P8 h

& i& ?8 s2 b: _. E' v( M5.39.217.76蘋果日報：一掟爆紅　全城熱搶路姆西5.39.217.76: y9 a" P0 O& B' Y

. w, L* F6 r# T$ }% `" Z8 Y( F公仔箱論壇Kursk: 丟路姆西好過丟雞蛋5.39.217.76' y. R9 n1 @9 ]7 Z; e
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註：tvb now,tvbnow,bttvb: o* I- x" j& r, S6 V. n

: g0 u6 n  D) A( P#(轉自陳雲10/12/2013的Facebook的公開status)：「路姆西是一個有牌子、有外國版權的瑞典brandedproduct，好貴的。大陸那些鬥爭者即使很腦殘、很懦弱，也創造了一個沒有版權的草泥馬出來，玩得很草根、很無產階級，香港的左膠鬥爭者，爭一口氣好不好？這群左膠離地中產還不夠賤格嗎？左膠正在團購路姆西，他們反資本主義、反消費霸權？搞笑吧。」tvb now,tvbnow,bttvb( n9 K  S3 L7 ^9 f$ V- Q
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* 玩膠：網絡用語，指帶有惡搞性質、故意做一些看似騎呢的事情公仔箱論壇) L$ W' N  O& R

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