企業及產品的行銷，在現代商業社會的重要性與時俱增，國家也一樣，需要行銷全球，既建立國家形象，也吸引觀光客，促進經濟；韓國企業近年來崛起，和其懂得或敢於運用廣告來行銷有很大的關係，也由於韓國企業的成功行銷，也連帶打響了韓國的觀光形象。 廣告要花錢，甚至要花大錢，使眾多廠商都卻步不前。只有對自己產品深具信心，認為一定可以在產品大賣後收回投資的企業，才敢於花錢做廣告。因此，韓國企業在花大錢做廣告的同時，不忘砸大錢延攬人才投資研發、不斷提升品質，以廣告配合低價策略擴大銷售，以更大的銷售量來支撐廣告的開銷。事實證明，三星、現代和LG等企業的整體策略是正確的。 台灣企業相對於韓國大企業，規模小、經費少，當然無力砸錢在國際上做大廣告。此外，台灣諸多品質良好的產品和服務，也因規模不大或服務對象有限，無力甚至不必進行國際廣告。但是，在台灣入境觀光旅客已超過一年700萬人的情況下，將台灣眾多美好的事物匯集一堂，向國際人士展現台灣的真善美來獲得旅遊和消費的行銷綜效，卻已經是時候了。 其實，美國著名的國家地理雜誌去年底推薦2013年全球十大冬季旅遊的好去處，其中就包含了台灣高鐵。如果敏感度夠的話，今年入秋台灣高鐵就應該好好在全球大做廣告行銷才對。也許，台灣高鐵不認為廣告行銷可以讓它獲得多少效益，但是台灣政府卻可以善用這個資訊，在全球大力行銷「冬季旅遊台灣」。 善用有利資訊來行銷台灣，其實是和這幾年台灣逐漸受到國際矚目，在國際媒體經常嶄露頭角的情況有關。隨手拈來，就有一堆對台灣相當有利的報導：2012年台北市北投圖書館獲選為全球最美的25家圖書館之一；台北東區的好樣本事書店獲得著名網站Flavorwire評選為全球20家最美的書店之一；台北101大樓獲美國有線電視網（CNN）評選為全球十大最具特色的跨年城市；經濟學人智庫評比全球最佳生活城市，台北在全球排名60，在兩岸三地僅次於香港；台北市被今日美國報評選為全球十個品嘗咖啡的最佳城市之一；2013年CNN的旅遊雜誌將日月潭自行車道評選為十個全球最美的自行車道之一；台中市獲得國際智慧城市論壇頒發全球智慧城市首獎；鼎泰豐被CNN評選為全球最佳連鎖店第二名；台北市冰館芒果冰被CNN評選為全球十大好吃甜點之一；台中市弘光大學學生奪下亞洲髮型化妝美甲大賽的美髮總冠軍。 上述這些亮點，若再加上台北市公共自行車U-bike的高度普及、台北捷運的穩定度超越全球多數大城市、台灣科技大學的設計能力高居全球學府之首、吳寶春師傅獲得法國麵包大賽的世界冠軍等正面資訊，肯定可以製作出一則魅力無窮的電視廣告在CNN密集播放；讓全球電視觀眾們躍躍欲試想來台灣體驗一下這個出色的地方究竟為何蘊藏了如此旺盛的生命力。 當然，如果僅由一個機構負責這種行銷廣告，可能會感覺負擔沉重；但如果由承接新聞局業務的文化部負責，再結合經濟部、觀光局、農委會、衛福部的資源，將台灣精品、著名景點、台灣水果、醫療美容等內涵一併展現於廣告，負擔當然就會減輕，廣告綜合性的效果也會擴大。 雖然政府預算越來越緊，但之前並非沒有在CNN做過廣告。2008年10月新聞局就在CNN的歐美亞三大洲台、美國41個機場大廳、Youtube進行台灣形象廣告，更早2006年也在CNN亞洲台做過，近年似乎已銷聲匿跡。然而，台灣國際形象似乎沒有比目前更好過，加上入境旅客眾多之下，再次於國際媒體展現台灣的美好與自信，顯然是當前政府責無旁貸的責任。
# o' X, c3 N0 ^! F3 f公仔箱論壇% m6 ~+ e i) n3 g# B. a+ M
# Y3 y* Y( C" x5.39.217.76) q+ G+ ?' {9 d3 C0 F! k9 N' e- @2 ?
| 
發表於 2013-11-22 12:16 AM
| 