中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院14日在上海發佈《中國奢侈品報告》稱，2013年中國人奢侈品消費總額將達1020億美元，而當年全球奢侈品市場 總量將達到創紀錄的2170億美元，這也就意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，中國也是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。0 h8 H6 f+ w* ~) C. J3 c4 r/ F" L
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財富品質研究院的調研顯示，雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但全年增長率預計仍可達11%，在這當中，中國無疑貢獻良多。中國奢侈品 市場分為本土消費與境外消費兩大塊，2013年中國奢侈品市場本土消費將達280億美元，預計增幅為3%；境外消費則進一步增強，將達740億美元，二者 相加，中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，約合6000多億元人民幣。
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財富品質研究院院長周婷博士表示，中國奢侈品市場的容量在擴大，但增速卻在放緩。
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研究發現，全球奢侈品市場的增長主要來源於新興消費力的增長和新市場、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團控制開店數量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長率仍將達到9%，這些新開店面吸引到奢侈品原產地消費，進一步拉高奢侈品在歐美地區的消費。
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這一現象在中國顯得尤為突出。2012年，中國人在歐美地區實現的奢侈品消費約占消費總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區實現的奢侈品消費卻高達80%，由於受境外旅遊、境內外差價存在以及人民幣升值等因素影響，中國奢侈品消費外流現象日益嚴重。) d" { s6 _+ \ s- [
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研究還發現，奢侈品牌的大眾化和時尚化大有加強的趨勢。隨著消費者的逐步成長，以及商業社會資訊透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，越來越多的消費者不願意為此買單，重視性價比成為奢侈品牌必須要面對的一大挑戰。
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縱觀全球奢侈品市場的發展，一大可喜的現象就是一些中國品牌開始具備一定的市場規模和競爭能力，並且出現了很多中國企業和企業家更多地參股和收購國外奢侈品牌的事例。
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此外，9月底掛牌成立的中國(上海)自由貿易試驗區也被視為國際奢侈品牌進軍中國的良機。周婷認為，上海自貿區為奢侈品的前端供應鏈提供了更為 便利的平臺，但對免稅行業來說卻非良性訊號，由此帶來的奢侈品價格下降，將在一定程度上令免稅行業變成夕陽產業。 |
發表於 2013-11-19 04:35 AM
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