韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 t5 Q- a4 A" M- a! N/ W
+ T" O; h' E3 b* E2 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: u2 v6 n" i* m( b7 }" `
《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間）
+ V, R' R1 j+ `- d, S
7 E& K8 w1 H4 J: t2 W0 u: a5.39.217.76眾所周知，《大公報》香港版係一份左派報紙，而家嘅表現簡直係有目共睹，甚至做埋假膠，炮製咗〈中出慶祝國慶五十八周年〉、〈商場新春墮胎生意較去年同期錄得增一成〉同習近平假新聞嚟搏出位。但係以前嘅《大公報》，你又知幾多呢？* i; J) E. F* {4 s* x2 t
5.39.217.764 t8 M9 e7 r. _( m/ N2 o
其實《大公報》响中共建政之前係一份中立報紙，受到不少民眾追捧，而四九年之後，佢都有一段幾輝煌嘅時期。不過經歷咗六七暴動、同七十年代商業報紙嘅崛起，《大公報》先至開始畀人唾棄。除咗佢係左派報紙，咁重有乜嘢因素令佢變成過街老鼠呢？我相信大家都好像想知道。
0 x, m3 ^: w' d& S8 @tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76, Z/ I, L+ @ m, R( \# @; y$ T
我幾個月之前做咗一份關於香港新聞史嘅Project，講吓《大公報》香港版嘅歷史。不過齋係講吓報館嘅發展歷程，肯定會嚇走不少讀者，重會攞得好低分。所以我搞搞新意思，希望用一個新穎同有趣嘅角度講吓佢嘅起起跌跌，吸引更多人。
6 U( a7 D# I4 T+ G/ F! O) b p5.39.217.76
: u, _. R0 X% P) s$ f2 q今次我會講吓《大公報》嘅廣告轉變，因為廣告同報紙嘅發展，往往係息息相關嘅。報紙嘅主要內容除咗新聞報導之外，剩返低嘅就係廣告。我哋可以透過觀察報紙嘅廣告，嚟了解一尐其他性質嘅史料好少提到嘅發展歷程。呢個都算係我同其他Groupmate嘔心瀝血之作，希望大家花尐時間細心欣賞。
( q( M( }1 z; M- ]$ e& P, Q/ r) ]5 { ]/ x0 |, Z" m H- h
1 G. G& W6 o8 t, ^: J0 `: m h) d5.39.217.76香港三大左派報紙之一《大公報》香港版，在香港幾十年間，從初期胡政之的營辦，到後來一直擔當中國共產黨喉舌之角色。所以它創刊初期多為純商業廣告；自共產黨開始執政後，就吸引了不少親中團體、中資企業、有意拓展中國市場的商家、甚至是中國地方政府投資廣告。在五、六十年代，它推出了「聯合廣告」，成功吸納更多商人在那裡賣廣告。
# N2 p, g) W: @2 Y6 P" u5.39.217.76+ M2 Y7 M4 a* I1 h& }5 |5 V
然而在六七暴動期間，《大公報》等左派報紙因過量煽動親中人士發動鬥爭，致使釀成大小悲劇的發生，民眾開始唾棄這些報紙。加上自七十年代《東方日報》等商業報紙的崛起，報業市場競爭激烈，商家紛紛轉投商業報紙，讓《大公報》銷量大跌，廣告數量驟降。雖然經歷香港經濟起飛及中國的「改革開放」，廣告數量再次回升，可是到了九十年代卻打回原形，並需要共產黨資金來救亡。1 C- w$ M/ ~& A) X* l3 ~4 y3 u
/ D4 d1 N5 i+ n1 t
本文的重點，就是探討《大公報》從一九三八年開設香港版開始，到現今的廣告數量和種類的變化，並將不同時期的情況加以比較及分析，從中窺探它的發展歷程。tvb now,tvbnow,bttvb+ r+ v$ \. N/ D+ t
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ l1 f5 J+ U! S+ W. \! y
\, Y/ M2 h. b, C, ~' j1. 一九三八至四八年：廣告五花八門
' ^% ~' c, }0 K/ K8 VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 P7 I) j3 @; |9 ~6 p% L
《大公報》香港版於一九三八年八月十三日由胡政之創辦，是為香港早期創辦的報紙之一。初時是民間營辦，故此它是以中立報紙的姿態出現。雖然此時正值抗戰時期，但香港仍相對地和平，有很多廣告商願意投資，在當時香港報業競爭不大的情況之下，它很快便受惠。隨著日本軍南下，香港即將進入日治時期，《大公報》香港版便在一九四一年十二月十三日停刊了。
! C4 d$ \% G1 G( ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
; Z- f8 T. q' W6 X* D) h公仔箱論壇4 T4 S" z! i9 S
 公仔箱論壇( _# O3 j, o, s) j: W+ t. Q- a
《大公報》香港版一九三八年八月十三日（左）及一九三九年五月一日（右）頭版廣告 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! M( Q1 c4 E4 y5 H
5 j, |- s# _' q! s G
+ Q8 w. w1 h9 X1 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。到底當時的廣告如何？在數量方面，全版或者佔半版的廣告較少，但是小範圍的廣告較多，而且大部分都是很窄的長條形，《大公報》有時亦會將數個小廣告一起放在頭版裡。以一九三九年五月一日《大公報》為例，當時的長條形廣告極其繁多，但是已經為只有八版的報紙貢獻了約九十二則廣告。在種類方面也五花八門，但凡有關於西裝和洋服、日用品、食品、藥品、圖書、戲劇、交通、婚禮／喪禮等廣告，一應俱全，當中醫療類廣告是佔最多。不過，很多廣告因為面積關係，較少使用圖像，僅以文字內容代替。以一九四〇年十月十日《大公報》為例：
( i, B( P: F! H9 Y/ U# q3 A: S$ h$ MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 d* d$ a- V/ L! ~8 q+ C6 Q; i' Y7 X
頭 版：鷓鴣菜（一種兒童藥品）& D( M. t; ~0 S' t' s! y9 M% u/ X
第二版：酒店廣告
$ `3 E1 C7 J9 n( o! v$ \ Z公仔箱論壇第五版：訃聞、航空公司招聘、清華學生遊赤柱公告、結婚啟事、西洋電影、皮膚膏- x$ a- T% z% s4 n: {1 R7 i4 s" w
第六版：中國戲劇、國片、奶粉廣告、大學公告tvb now,tvbnow,bttvb- \) p% W7 X( Y6 @ @ @3 K( ~
第七版：味精、毛絨衣服、奶粉、藥油、猴棗散、書店* T @4 T% T: Q
第八版：調肺汁、補品、針灸、多則醫師廣告、減肥劑、東區遊樂場、輪胎公仔箱論壇8 L' H' i5 O; I5 x: s" k k3 h
第九版：羊肉涮鍋、鰵魚油、劇團、西洋電影
- s+ g/ T t* ~8 K2 n5.39.217.76第十版：書店公仔箱論壇+ |0 q) F2 ?. i) z: d" D
第十一版：痔瘺醫師廣告、味精、停工公告、牙醫、止咳露、發冷丸、健乳廣告、美髮霜TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 I) J9 `- B7 D# o5 }( `
第十二版：皮膚水、久咳丸、書店、輪胎
0 U: ^' |4 C g7 e% F& C5.39.217.76第十三版：國貨公司、百貨公司、補腎丸、節約建國儲蓄券# t: @, I1 E3 G( x, \& k T
第十四版：補品、藥廠、魚肝油
, b9 s* _. c9 ?' ~- u7 F9 F8 y0 jtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 K& ^+ Y. W* @+ G- q3 r" ]
適逢抗戰時期，有不少《大公報》廣告加插了一些抗日和保家衛國等字句，目的在於提醒國人奮勇抗敵之餘，也順便借題發揮，宣傳自家產品。在《大公報》香港版創刊號的頭版，刊登了維他命丸全版廣告，並加插「健身強國」四字標題，附以一段字句：「體力、腦力與物力，同是抗戰的要素。……所以國民的健康，乃全世界軍事家乃最注意。」藉此呼籲讀者購買他們的維他命丸，以加強體質來準備抗敵。: n+ y( H) v: o2 F1 [( o( b; _
一九四八年三月十五日，《大公報》香港版復刊。最初仍為胡政之和王芸生主理，言論基本上是提倡和平、反對國共內戰，更曾經先後發表多則批評國、共兩黨的社評，受到市民歡迎，銷量不俗。當時仍有不同類型的廣告商來《大公報》賣廣告，但是相對於抗戰時期的它，數量已經稍為減少。
9 a& y. C8 B, g5.39.217.76
+ A+ ]$ I% ?) r P& Ptvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 F) E1 z$ K0 t
2. 一九四九至五七年：中國廠商廣告獨佔鰲頭
! a" o1 ~ |: M, u) t$ V3 Z- h5.39.217.76
8 K+ e( C- [4 Q, j- E% Z, Q到了一九四八年十一月十日，當時的老闆王芸生在《大公報》香港版發表〈和平無望〉社論，立場開始轉向共產黨，這可被視為它「左傾」的轉捩點，但正正因為這個言論，導致了大量廣告商的流失。而一些支持國民黨的右派商家，也放棄在那裡賣廣告，令其廣告和銷售收入一度下跌。- E; T3 x) p N- a; B
7 D% Y" M5 u6 O# L7 \3 ?3 j5.39.217.76不過，隨著共產黨港澳工委的接手、和「新中國」的成立，支持共產黨的左派力量日漸壯大，而《大公報》等左派報紙也得到共產黨的支持，成為了左派的宣傳平台。這時候廣告數量再度增加，尤其是大量中國廠商廣告，於是《大公報》安排「聯合廣告」給他們投資廣告，後來稱「國貨介紹專欄」。tvb now,tvbnow,bttvb# E3 v) f, r2 w9 l
. r3 t2 \# G$ P: l5 r
由於在當時的中國實行計劃經濟，商品供不應求，廠商不擔心商品賣不出去；廠商只需透過一個小小的欄位放置廣告，就可以吸引讀者在國貨店購買，付出更少廣告費之餘又收到很大的宣傳效果，所以此欄位得到很多商家的支持。如果按照地區再加以分類，我們可以清楚地看到大部份是來自廣州市，這可能是廣州鄰近香港的緣故，香港人亦經常到廣東探親或旅遊，吸引了那裡的廠商跨境招商。公仔箱論壇2 N6 U: f6 [2 d" J! ?" d- ]" T
( f6 i8 \" v& Q5 ?公仔箱論壇
1 ?+ H+ ^: x" D& T/ B2 |+ b公仔箱論壇
( A) v1 v W& S/ E
廣州市工商聯合廣告（箭咀示） 4 Q( M6 H) l7 `
. a" v# Y6 k7 F3 Y公仔箱論壇一九五〇年十月廿五日《大公報》（括號內之地名表示產地）：
! H2 x6 t) s. X$ ^tvb now,tvbnow,bttvb頭 版：熱水瓶（上海）、六角餅（廣州）5.39.217.76. k" u) v" c/ `: H
第二版：廣州市工商聯合廣告
$ _# w, Y) K4 c. L2 Y/ _5.39.217.76第三版：牙刷牙膏（香港）、膏藥（廣州）、香煙（香港）、影片（香港）
* u8 C9 }5 d n" L* P* c6 \第四版：胃藥（美國）、電池（上海）、酒店（上海）、學校（香港）、兒童藥品（廣州）、公告（廣州／台山）公仔箱論壇0 i7 |( l4 a( Y+ t4 c$ ]
第五版：旅遊（香港）、醫師（廣州）、蜂蜜製品（廣州）、藥品（英國）、鋼筆（香港）
3 p' v v! y& ~' ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第六版：劇團（廣州）、皮膚水／牙痛水（香港）5.39.217.76( R# N, n9 N! u L' y0 P6 e% R
第七版：藥品（廣州）、航空（香港）公仔箱論壇+ j: b- o9 R5 }1 s6 i( E& S9 ^; E
第八版：劇目（香港）、分類廣告（大部分為廣州）4 `# z% M- J9 u6 x# V9 |
& T9 J4 f! p+ L( m! g& T- x5.39.217.76不過，到了中國進行「三大改造」之後，即一九五四年左右，《大公報》的廣告再次下跌。因為很多民營企業被收歸國有，不需要再發廣告。另外，在這時期有大量的報紙出版，不但出現小報，也出現了多份報紙如《晶報》等及不同種類的月刊，報業競爭增多。因此，廣告商的選擇更多，可以選擇一些中立或有更大讀者群的報紙刊登廣告，以達更佳的效果。再看一九五四年五月七日和一九五七年五月十日《大公報》：
Z' }3 @( p: V, l a5.39.217.760 F& W2 }/ h, R1 v0 o/ s
一九五四年五月七日公仔箱論壇( v6 j1 y& f, R( F- `
第四版：魚肝油
* L) ^, x" Y0 ~- Z8 B6 Z公仔箱論壇第八版：電影、聲明／啟事、醫藥、分類廣告
, @3 \! X1 b8 |2 ?4 [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 ]& J# n* @$ u6 U9 \5 B8 Q9 Q公仔箱論壇一九五七年五月十日公仔箱論壇2 Y" F0 N, D' _; m; {1 r, i5 j* O6 X
頭 版：鐘錶5.39.217.760 L |$ n9 x1 X/ r; K( v
第四版：藥廠、甘露茶、廁紙、啟事／聲明、出版
* E8 |2 a; s5 z5.39.217.76第五版：電影TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: |) m7 w0 S2 V6 x
第九版：分類廣告公仔箱論壇8 @1 k) t/ l) p+ {
第十版：船票預售
, a8 ^5 x9 _ `9 H- U/ [公仔箱論壇8 m6 ?. d, {3 p* |
4 j5 m, F$ X9 ~" I* U* O4 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3. 一九五八至六七年：電影及船務廣告佔優公仔箱論壇# [! }. p* W, T- I; g) g; e
5.39.217.76/ E# p4 L% v+ I* M, E
雖然在五十年代後期，廣告數量再度下降；但同時《大公報》將報導焦點轉為副刊，並開始刊載金庸專欄「三劍樓隨筆」和梁羽生《白髮魔女傳》等多部武俠小說，令它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告。在一九六七年初，它跟《文匯報》、《新晚報》的銷量，共有十多萬份。5.39.217.76$ Y8 E& u5 A/ e( f( i8 H, Y/ H
公仔箱論壇5 w, }, J& M, G9 p
: k. o* i4 p+ X$ E& d b. y一九六七年五月七日《大公報》廣告
1 n1 y- |" F/ I& Ktvb now,tvbnow,bttvb
; L0 ^% J! q# P; s( @6 D k7 K在六十年代期間的《大公報》廣告數量主要圍繞電影和船務的廣告。電影的廣告主要都是以海報封面的形式，當中的電影除了一些娛樂電影外，更多是講述毛主席和國共兩黨的電影廣告。另外香港的背景使然，當時的香港擁有維多利亞海港，船務業發達，眾多的進出口都是以香港為中心，故此當時報紙上有很多船務的廣告，如船期表，還有一些船務公司的廣告等等。可以看到當時的香港環境背景對它的版面廣告影響深刻。儘管是簡單一個廣告的欄目，也可以看出香港當時的背景。一九六七年五月七日《大公報》有卅二則廣告，情況如下：# L1 @* a( N/ a1 g& ?* u+ F
tvb now,tvbnow,bttvb8 J/ W6 L% e0 O. n: o) Q+ n
頭 版：一則廣告（毛主席紀錄片）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. p7 R* U' M$ L; R/ H6 p& U
第四版：一則廣告（國貨公司擴充營業廣告）
& c4 S* p& W; g$ d( @7 t公仔箱論壇第六版：九則廣告，主要為船務廣告公仔箱論壇* n, I0 B1 s- t
第九版：一則廣告（自動相機）
# T- [( T1 U9 a; N, R T( x0 ^5.39.217.76第十版：八則廣告，主要為電影
/ P& p: D! v& x6 s# C* otvb now,tvbnow,bttvb第十二版：十二則廣告，包括風濕藥、貿易、旅遊、展覽、電影TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 t# H! ]+ A( j) A
( }. R4 H9 [, X. z+ `) ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在上面的例子中，可以見到儘管在六十年代開始發展電影業務時，廣告的方式依然是以文字為主，圖片在廣告中佔據的份量比較輕。而當時的廣告都是在報刊的底部為主，不會在一些很當眼的地方。在頭版雖然有廣告，可是在左下角，並不算太明顯，再者頭版的廣告也只佔據一小角。一般的廣告都是一小個長條，比較大型的廣告也不常見，一般的大型廣告都是由六至十二個小長條廣告的面板組成。另外可以看見在廣告的數量上，船務佔據了超過三分之一的廣告份量，可以見得當時的船務業的蓬勃發展。
: H/ F/ H5 _) e" c+ ~公仔箱論壇5.39.217.76' d' W* S7 M% j2 `0 k5 }& E
睇咗咁多廣告，相信大家都好攰，所以暫時講住呢度先。下回將會繼續從廣告入手，講解《大公報》點樣由盛轉衰嘅經過，敬請期待。公仔箱論壇* l4 B, A8 V E6 F- W
+ U4 E% ?' F( S" @+ T
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" I) _# H1 o& w3 p, @6 d' g7 Y" i
參考資料：$ B! @% E* Z$ ]! [& E; C
. U/ R7 a* Q. a: A1 S1 u' j
傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 f: |* E' ]$ T X9 ]% B x
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。tvb now,tvbnow,bttvb" H/ S- H' ~5 a# j4 {
施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。
# }, S) I; ^* D" U7 @顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。
) F% O' i0 z: h* ~5 KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。曠 達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。 |
發表於 2013-7-16 06:04 AM
| 