返回列表 回復 發帖

[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-25 10:17 PM 編輯
" L0 `0 j& ?, @  V; t: }" a( D) C9 k3 W9 S6 y
庫斯克: 囍歡里 惡俗的二次傷害
, M9 u, }$ d0 O& S

# ^; W. H& T& H% m3 i' JTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, X8 ~7 k/ m5 \# X7 G: R
公仔箱論壇# U6 a) b2 F% D% ?2 p
. I" l* F# q  j! ^) Q
被標本化的囍帖街
8 h/ f" \* D' r( ytvb now,tvbnow,bttvb        ! {' ^, Z6 G2 j+ `7 ]1 }
利東街,曾經是囍帖店的集中地,所以又稱囍帖街。
: k4 b6 B) H% L1 g        - \2 X. U- ~% P* J6 h( [
市建局收購整條利東街重建,當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年,雖然最終居民不敵推有公權力的市建局,但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注,而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。$ X* S. B: |! b+ ~* w" ~3 B; v
        
1 n. j; F2 a' }! Z: ^: mTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。囍帖街的毀滅,代表的不只是一條街的毀滅,而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後,要他們進行脫光所有衣服的全身搜查,甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒,也不是危險人物的請願人士如此搜查,實際上是要侮辱和恐嚇他們,以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具,莫過於此。公仔箱論壇* y& s; k* k( v2 ]1 }" v/ p
        
! W' \& ]6 a, B# H" |9 L+ s一條存在多年的囍帖街被連根鏟除,大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇,也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感,謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。公仔箱論壇& p  {8 w/ ^+ _8 R! V  ~  y9 K  W* O( Q
        公仔箱論壇9 u  |: ~: j) r  R
囍帖街消失了,但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅,然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色,無一例外地,那些「活化」項目,都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality),只是提供作消費的標本,沒有生命。3 P) \2 C" P  u" m3 ^0 q0 U

" K# |4 x! q! \6 Q惡俗名字的二次傷害
: |" E9 ^. P! m# n        tvb now,tvbnow,bttvb" t( N; G# {% Q; q7 X2 B. |  x
囍帖街的生命被消滅,取而代之的是豪宅、商廈和主題商場,而本來的街道,就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈,這裡將會是一條「優化版步行街」,其名字不是囍帖街,而是「囍歡里」。
& Y8 z5 i: X, S9 o% U  utvb now,tvbnow,bttvb        
0 P, Z8 F% V! W2 P  R1 L& a+ MTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。利東街已經刊憲取消,但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名,沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字,引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音,用來做推廣活動的名字未嘗不可,但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字,很有東莞髮廊的感覺,如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話,那肯定是大錯特錯。那不是浪漫,就算沒有東莞髮廊的聯想,也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話,看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了,我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型,而是希望讓大家明白語言運用的效果。6 l6 S  v/ B8 k! A6 I
        
) I7 n$ [9 [8 e- u$ g至於「步行街」這個說法,相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語,那是在每個大城市的購物區都有的東西,那其實是我們說的行人專用區(我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」,雖然那可能是遲早的事)。步行街這個叫法,很明顯是為了遷就大陸遊客。tvb now,tvbnow,bttvb, C$ T  ?$ p; O; |5 N/ P9 n
        tvb now,tvbnow,bttvb! h. ]; V# @8 J1 C$ m4 V7 Y
市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠,還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉,換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說,這是一次諷刺至極的二次傷害。
1 @' n) u% ~& ~- N2 |& u! n# D  f5.39.217.76        
5 Z3 w% f1 X# Gtvb now,tvbnow,bttvb曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化,現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方?
( X, I, y+ w* M3 t+ ]9 m! y) ~公仔箱論壇
, A7 E5 }2 G5 z6 X8 r, _" K' M公仔箱論壇  V+ _. p/ g: }* Z: F* J+ |
補充:        
, b" c: L7 I+ p為什麼諧音不適合做地方名,這個二次創作漫畫提供了一個例子。
# q, h2 s  I3 U. Z5 w" I, m4 T公仔箱論壇6 @/ u8 K/ f- e/ J' E  ^

) c" e" t0 M9 ^
  
陳沛敏: 我不囍歡里
7 P5 M: v# v1 t2 L- o. ctvb now,tvbnow,bttvb
5.39.217.76, T" S$ W: x4 w

' q/ P  F- A4 U- B8 t9 m& \2 s( y& G
4 ]% u" `3 I3 O, Y' lTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。                        6 V& ?+ P9 S# S* w* U
                , w3 N/ Z. c* m! i+ I9 v1 ~1 x/ A
■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場,今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。
9 U4 \7 g$ m& Etvb now,tvbnow,bttvb
+ J1 z$ K) u2 ~1 i% w% btvb now,tvbnow,bttvb               
. \8 g! I2 H( z) c) H
( d/ [8 ~5 m! H7 T  ?" s( S公仔箱論壇每年7.1,都會見到H15關注組的橫額,在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外,喜帖街雖然被消失,變成叫「囍歡里」的商場,但一班街坊仍然堅持,要將城市規劃民主化的訴求,帶到街頭。tvb now,tvbnow,bttvb( A" N) N0 |' T, [# K! j
& Y) _6 R( f$ H* d$ ?* \5 o
十年前,利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民,還有在那裏經營半生的小店東主,用辛苦籌得的20萬,找來建築師、規劃師,經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽,探訪過150戶居民商戶,把心目中理想的生活空間,化成專業的重建方案,向當局提出。5.39.217.76/ R; h3 {9 }5 W
% {, P% m; Z. T
我記得,六年前訪問協助居民的規劃師杜立基,他說過一句話,給我很深的印象。他說:「我唔係講保育,除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育,人們總簡而化之為集體回憶的懷舊,但舊區重建,其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: p2 e/ C2 l' ~
3 Y9 d  B* z/ ?& g  c( d
利東街一役,成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納,但爭取規劃民主化的運動沒有止息,後來的保衞天星、皇后碼頭,以至反高鐵,都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。tvb now,tvbnow,bttvb4 ?: `. y! l7 n1 L1 O4 [

" t' y, A& {' o+ K! e1 C2 A5.39.217.76當年,市建局曾表示採納居民方案的「精神」,揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上,發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主,並引入鐘錶珠寶店。可以預見,又一條街道死亡,變成商場;又一個社區被毀,變成自由行去處。
  c1 c# v1 \! `% ?% S! c公仔箱論壇5.39.217.76' \( m& A6 w$ `7 Z! S
《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為,街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人,商場的大型連鎖店為財團賺錢;街上老店會在樓梯口放些木凳,給路過的老街坊歇腳,商場保安絕不會任你坐;街上經歷晴天雨天,商場沒有日夜、不分冷暖。
0 {4 w6 m& w$ [4 D1 E% ~4 z6 |tvb now,tvbnow,bttvb! h) W1 u$ S/ W/ u) a, S$ }7 G4 }
我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話,「有人鍾意去商場、超市,每個人有唔同選擇,但市區重建,唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」
  
丘亦生: 囍歡里的悲劇  
, m% y2 C) @1 ^1 Q9 o1 T6 ztvb now,tvbnow,bttvb
0 w0 L% g% k& F5 V9 y% m7 n; N0 K5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! o8 E1 y! }& i
                        
% d% P4 ]: D' o" L; btvb now,tvbnow,bttvb               
3 d& h$ y& G, O% Y; f6 R公仔箱論壇 ■利東街重建項目囍滙,商場部份名為囍歡里,想食字懷念囍帖街,恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, |  R# \0 i/ P6 X7 [
公仔箱論壇! v. j) A0 {. h0 S( I; Q' K8 A
                5.39.217.76: T: n0 p1 b$ x; O

& z7 Z$ k+ R7 g任何廣告宣傳事前必須做足評估,否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置(083)、合和(054)以及市建局合作發展的利東街重建項目,早在3月已宣佈將命名為囍滙(the Avenue),商場部份則名為囍歡里(Avenue Walk),分明是追憶囍帖街情懷。
# l. z4 C: @3 W. e2 F6 q5.39.217.76
- M/ G# Z, y0 Q, V3 }( ^TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 B: ^0 _3 r  F5 Y4 x' B
可能當時無引起太大的注意,至昨天信置正式招租,再次大肆宣傳「囍歡里」,填詞人黃偉文一句「囍歡里,讓我哭」,人人口耳相傳,罵聲四出。公仔箱論壇6 ^8 j* n: M: `* V# F/ y

# U1 t6 T: D8 ]! Y' u公仔箱論壇9 ^8 I$ ]9 \% u5 l
改壞名兼勾起不快回憶TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ~. \7 o; P$ p* Z6 v" S
公仔箱論壇# Z, r5 n: n- O/ R  ?  K
Marketing第一金科玉律,就是「最怕改壞名」。我很難想像,一眾要去囍歡里觀摩的市民,如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢?改壞名先例在外國屢見不鮮,1996年,日本公司松下打算推出觸控電腦,專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人,口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。
! e- q" I4 A4 R0 I0 C2 b
* z- r. {7 q4 D+ [& J2 Y$ V$ C' N不過,Woody在美國俚語解作勃起,Pecker則解作陰莖,口號滑稽程度不言自明,若不是廣告出街前,有一名美國人點醒松下的日本高層,一定釀成廣告界的悲劇。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" o3 t- B1 J5 j( R

, l4 ~# r9 h6 I$ Z5 ]公仔箱論壇第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問,聲稱A&F的顧客是有型的孩子,擺明不願做肥人生意。事隔七年之後,美國網絡媒體Business Insider舊事重提,立時引起互聯網反響,網民拍片狙擊,結果A&F要致歉,平息眾怒。
1 P' s: D/ a( O: E+ Z, ?) u& y/ P5.39.217.76" u/ I7 I" l( N/ [
市建局當年力排眾議,收購利東街重建。在一般人眼中,市建局已經和地產霸權沒有兩樣,以商場項目淘汰舊式街道,以強行收購趕走小店。
3 @4 ]  p5 I& e- W
. C0 m9 r) s( p, l4 x五年前,由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》,唱到街知巷聞,年輕一代即使未到過囍帖街,也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞,囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭,滿有一種逝去了不能追憶的感傷。; F- o. T. v% I5 w& ?% J7 g

8 r' j) r  W0 E4 c$ bTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb+ {  _: h! d2 e
食字變偽善 惡搞最佳素材
7 `+ c" p, h7 l! h0 P5 xTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 o/ T7 P3 c. y- ]
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」,以為有助洗脫污名,反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件,但重建不了利東街的情懷,最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租,此刻也變得偽善非常,宣傳變為反宣傳,成為惡搞的絕佳素材。9 e6 X7 k/ d+ B+ m. F# m( s

6 v7 f9 D5 _# U能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌,我想起的前例只有領匯(823)。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 f3 d1 s; H/ S$ r

6 C/ g' m) m( G6 R& @5.39.217.76領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時,包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案,原意是推廣老字號食店美食,但訪尋小店的宣傳,反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版,公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。
) Q8 Z# O- h. y8 C4 @% Q; `5.39.217.76
5 B2 o2 [5 Y  }# Y0 D3 @5.39.217.76短短一年時間,市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事,成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入,市民的不滿情緒隨時爆發,若果市建局不從根本檢討重建政策,領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門,只能步步為營,盡量小心,以免踩中地雷。或者,「囍歡里」若果沒有中文名,只以英文名「Avenue Walk」命名,整個宣傳會風平浪靜,不為人所察覺。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ H& E# y+ P5 d' v- I

2 u3 ?8 H* r3 _. j2 }# v# ?我終於明白,為甚麼越來越多的地產項目、樓盤,情願用古靈精怪的數字,再加上九唔搭八的英文名,令人摸不着頭腦,總好過稍有不慎被天下圍攻。
1

評分次數

  • aa00

  
本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-26 10:28 PM 編輯 5.39.217.767 C( j5 w: t5 @4 O! T; ]

7 E# e3 U1 ]) M4 T失去名字不可怕  失去街道才可怕公仔箱論壇7 F' o+ K9 V/ t( {; A) @5 H
( w$ G; f5 h9 M8 V
5.39.217.76( u* e# \3 m2 m9 m& E/ G
tvb now,tvbnow,bttvb& ?8 U, x. ?+ b4 v5 Y
當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時,在街上掛滿黃幡表達訴求。圖:香港獨立媒體公仔箱論壇' U3 M! O3 i: f. v& s2 ?  t+ Y( u
        5.39.217.767 x6 y' W7 a/ x- k6 F  H: \- a$ g% ~
利東街重建項目昨日正式招租,信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」,引起網民反彈;但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶,連利東街亦已「被融合」在商場項目內,成為「優化版步行街」;而項目進行初期承諾的保育元素,亦似乎已被發展商遺忘。6 D% _* c3 x  }4 |8 N
        
5 ~7 D  ?3 n+ m6 a2010年2月25號凌晨零時起,利東街永久封閉,往日人車爭道的繁華街道已永久消失,不只人要走鋪要搬,連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹,本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」,成為商場「囍歡里」的一部分,不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指,店鋪及步行街會仿唐樓裝修,務求給人「行舊街」的感覺。
- h+ X: V' l& f2 l  @+ f" C, {TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& ~6 ]! A+ U( [6 |2 \  ~
保育元素無聲消逝5.39.217.76$ s" n/ g- d' r
        3 u. D! @# \! d% K& z
利東街項目取名「囍匯」,當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口,連接商場及港鐵站。
& w2 D' [  X- G# x" V4 b9 F! b        
4 l( F9 ^! I8 |0 ]8 Q* @tvb now,tvbnow,bttvb2007-08年,利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時,市建局聲稱會接受居民意見,「保育」利東街的婚慶特色,承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪,又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」,以及撥出6500平方呎空間,成立及營運服務灣仔居民的社會企業。
! q1 `4 S: ~  f- v        
/ d1 _9 E9 X) Ptvb now,tvbnow,bttvb但據《蘋果日報》報道,在昨日的招租記者會上,信和只稱「會有安排照顧舊商戶」,但拒絕作進一步交代;被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」,信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園,沒有正面回應有關文物館的提問。
0 t3 |, y) g* ^0 D  N5 Z8 r; D        公仔箱論壇! X+ n- J6 o  k
主場博客陳政善今天在文章指出:                9 V  {3 F! w' E' C9 ^8 Y
囍歡里,真係得啖笑!但笑完之後,卻是可悲:利東街永久封閉了,商戶全部遷走,喜帖街永遠消失;成為商場一部份的所謂「優化版步行街」,無論改什麼名字,無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼,它都是一條虛假的「街道」,沒有承載點滴社區人情和地區歷史,只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」,其實不無反諷的味道,時刻提醒着香港人,我們的城市,我們的社區,是如何被謀殺、被肢解。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' }4 T; u$ b  A! f* h1 W5 c/ I, N
1

評分次數

  • aa00

  
返回列表