本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-2 06:51 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 h3 R, G) u: W# A3 U% K
0 Q/ @7 ~6 V. o, S" j
蔡子強: 向政府說不的廣告人
) }% O2 w$ _7 d- O! _tvb now,tvbnow,bttvb i- W) x; E# V1 k/ n* l
6 h! |8 D& R8 ^) vtvb now,tvbnow,bttvb
+ Z' s& h3 f/ a" xtvb now,tvbnow,bttvb曾被提名奧斯卡最佳外語片的智利電影《向政府說不》（No），近日在香港上映。電影基於歷史和真人真事改編，講述1988年智利獨裁者皮諾切特（Augusto Pinochet），礙於國際社會壓力（例如白宮，以及1987年訪問智利的教宗若望保祿二世等），而須舉行公投，由人民決定是否讓他再執政8年，公投中只有兩個選項：「Yes」和「No」。執政者財雄勢大，佔盡優勢，而且當時智利經濟表現不俗，人民生活得到改善，皮諾切特認為自己有實質的管治成績作支持。公仔箱論壇1 W! F+ ` F; e
% H0 _/ O) W+ [8 @9 v6 l, f* p2 U公仔箱論壇
2 j: _+ f8 u. u. G D ~/ S智利當年向政權「say no」的運動
7 F5 y7 x B. _1 ^
7 S9 {4 b' T1 n' S$ _; k相反，反對派卻處於劣勢，宣傳也受盡限制，但每天仍獲電視台撥出 15 分鐘作宣傳。反對派把握這個寶貴的黃金機會，請來年輕廣告界鬼才，為他們「度橋」，製作一系列電視廣告，呼籲選民向政權「say no」，誓教日月換新天。
( a |( N" K5 P- u. G0 v) B; k5.39.217.76原本反對派內的「老革命」，他們心目中的所謂電視宣傳，就是說一些「拋頭顱，灑熱血」、控訴「酷政不仁，視萬民如芻狗」、敵愾同仇、大義凜然的說話，以及民主、自由、人權的政治信念。但年輕廣告人卻別有想法，他不想再走悲情路線，反而想運用廣告營銷語言，把嚴肅複雜的議題化為娛樂性豐富的廣告和影像信息，藉此打動觀眾。公仔箱論壇) J6 q6 U2 n1 y( D+ a8 `; g& k& V
7 f1 b+ c/ Z# t) `' S( I$ n2 a3 F8 e6 l
! C( m0 M ?4 \! I3 X廣告人運用創意及想像力打仗' [. E2 o. Y( w, S5 A: I5 A2 D
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 F( @" {1 Q! [+ G$ ], a
當他第一次把廣告片剪好後試播，便讓那些反對派「老革命」為之側目，說拍得像可口可樂廣告一般，沒有說清極權統治的殘酷真相，簡直是糖衣毒藥。但他卻繼續堅持把政治信息包裝到像汽水和商品廣告一樣，向觀眾販賣，向政權「say no」，就如買支汽水、買包香煙一般，只求感覺良好，哪怕被批評為膚淺無聊，又找來國內外演藝明星，發揮偶像魅力，呼籲fans響應。系列中其中一個廣告，甚至看似安全套廣告，上的女人對旁邊糾纏求歡的男伴不斷「say no」，藉此呼籲選民投反對票，可謂離經叛道。
, H' x$ X) _8 v, e* B/ ^! L公仔箱論壇
}2 j I+ B5 D6 j5 K公仔箱論壇片中有一幕，「老革命」怒髮衝冠，嚷要對政府譴責，但廣告人卻反唇相稽，說為什麼總是獨沽一味：「譴責，譴責，最後還是譴責」？為何不能用創意及想像力打仗？
2 @& \% U- e n- ?* {6 e1 R5.39.217.76) U; x$ R" [4 L6 ^) I3 j ~
但事後證明，明刀明槍有時不如冷嘲熱諷，有時對政治不甚了了的選民，投票往往就真的是膚淺得像買汽水、買香煙一樣，只是選擇讓自己感覺良好的心水而已。
6 U2 M1 a. C, f' b- o/ W5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb I& d3 s% X1 f3 k$ Q
一仗功成不一定要萬骨枯，最後，反對派憑這些軟攻勢扭轉乾坤，在公投中，「No」拿到56%選票，壓倒「Yes」的44%，成功推翻大意失荊州的執政獨裁政府。
$ p6 f: x8 }- H# s% u公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* F/ A" a2 h3 g6 U+ \' Q' z! j
; M* a" q1 L% j' X0 c6 stvb now,tvbnow,bttvb道德感召vs.感覺良好；轟轟烈烈vs.以柔制剛
7 W& V& j& J- b/ ztvb now,tvbnow,bttvb
( ~9 @1 y" g8 ?3 v不要太過高估人民的「道德感召」，反而溫情、感覺良好，甚至是「好玩」，才能打動中間選民，尤其是年輕族群。
) M' O g8 l+ P' Y0 H9 U) o( m4 A4 s- Z& xtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 u/ d8 z- U3 c
政治不一定要轟轟烈烈，寧為玉碎，不作瓦存，它也可以上善若水，以柔制剛。川上春樹口中的雞蛋，不一定要擲向高牆，肝腦塗地，壯烈殉道，它也可以乖巧的繞過高牆，輕快上路。tvb now,tvbnow,bttvb* `4 r; e: U6 S) u
公仔箱論壇4 u* w# Y/ W* g2 o* ~
這部電影裏的故事，讓我想起2000年陳水扁和民進黨贏得總統選舉，教台灣日月換新天的那一幕，片中男主角那位廣告人，讓我想起台灣廣告鬼才范可欽。
$ ]3 p/ T( Y0 v- n: \7 w7 Ytvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb* y/ f# X) `2 n) K/ R
1996 年總統大選，台灣民進黨遭受空前挫折，為了反省，該黨的領導便走落基層，巡迴舉辦座談，聽取公眾意見。在這些場合，不少年輕人都抱怨，說和該黨交談，好像和自己阿公阿婆「傾偈」一樣，整天糾纏在什麼「二二八」等沉重歷史課題上，根本難以叫他們這些新生代產生共鳴。聽了這些意見後，民進黨痛定思痛，遂嘗試「告別悲情」，重新上路。
, {$ i" b. ^& q' H- o* ~
- i* M! |0 d6 m9 c; `* n* h+ L3 Q5.39.217.76
& s) U4 R. e1 N* p \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。廣告人幫助陳水扁變天
+ a* I/ o3 p+ D* w) ?/ yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ X1 U( B& e$ u! U7 h# M, R& [
於是，2000年，阿扁的媒體文宣負責人羅文嘉，慕名請來范可欽為自己做電視競選廣告。范可欽是什麼人﹖他是台灣廣告奇才，小時候家境貧困，再加上患小兒麻痹症，下肢殘疾。但他卻沒有自暴自棄，後來苦學有成，大學畢業後，加入廣告界，才華橫溢的他，旋即扶搖直上，廣告作品技驚四座，年薪更創下當地紀錄。! c# U. R3 S0 Z w
5.39.217.76# S4 |$ N5 s: B+ H
經過一番策劃，范可欽為阿扁推出了4個經典電視廣告，包括：
, N+ d% a# ?* {* bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% t! W5 n t1 X- ~/ G5.39.217.765.39.217.76. f9 a$ b9 ] `" F) r& f% ?
●「鐵漢柔情」篇：為了爭取女性選民，在情人節製作了如此一個廣告，在舒緩的背景音樂下，熒幕打出這樣的字卡：「有一個丈夫」，「15年來每天晚上」，「都要起兩次」，「抱他的妻子上廁所」，「白天他是鐵漢」，「夜晚他是柔情」，隨後出現了陳水扁推輪椅的背影，再打出「願天下皆是有情人」。
5 c; J% F; \2 I) z8 q: Z" z9 gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Z" ~" n) {2 C: [) z3 B5 H3 Q
●「家人平安」篇：為了針對國民黨的戰爭牌，即選阿扁因台獨問題會惹來兩岸戰爭，廣告帶出「我的家人都在這裏，怎麼會想見到戰爭呢？」這個信息，以范最擅長的寫實風格，拜訪阿扁在台南鄉下的家人、老師、同學等，拍出感性。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 A" z% w( F/ d3 Z& ~
5.39.217.76' j, {0 b' L' ?% |' S
●「年輕領袖」篇：為了彌補阿扁讓部分人嫌棄年輕的弱點，廣告帶出Bill Gates和楊致遠分別於20歲創立Microsoft及Yahoo，甘迺迪、貝理雅、克林頓分別於43、43及46歲當上總統/總理，我國的孫中山先生也於46歲當上民國大總統，年輕無包袱，年輕有抱負。 v8 l# q2 X" x+ n
) I" f! H6 E$ e8 {& \
●「美麗島20周年」篇：這是系列中唯一的悲情廣告，以昏黃的鏡頭、悲情的音樂，帶出當年美麗島事件，一個又一個異見人士如黃信介、施明德、林義雄、呂秀蓮、張俊宏、姚嘉文、陳菊等被審判和送入獄的鏡頭片段，並說沒有這些人，台灣不會有今天的民主和自由，我們得多謝這群「叛亂犯」，「歷史終究是美麗的，我們還會歡喜地走下去」。5.39.217.76$ Y. U) J' ]. G8 o' i: X
$ e4 `; U/ q3 m" H4 r- V" _- rtvb now,tvbnow,bttvb
. N$ V& m: s$ W) H" ~tvb now,tvbnow,bttvb以上幾個案例的詳細構思，見張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃：《破曉：2000勝選大策略》一書。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 r- j( l* g, {
) t+ F; g" j+ ?3 V X/ x
正如一位資深廣告人曾指出：「陳水扁的廣告比較能吸引中間選民的青睞，其他陣營的廣告只有自己的支持者喜歡。」事實上，這次選舉阿扁的得票超過39%，衝近四成，這是民進黨在以往中央層次選舉，一直無法達到的極限。如果沒有這近四成的選票，即使是宋楚瑜、連戰分票，阿扁亦未必可以坐收漁人之利。不少分析便認為，吸納到中間選民，尤其是年輕的「首次投票一族」，是阿扁致勝的關鍵。有估計在高達200萬的「首投族」中，近七成都投阿扁一票。5.39.217.76/ [0 k$ ~6 g* M# B4 [9 r
( h8 i0 `0 N7 W) N2 C9 K- Q4 v# g公仔箱論壇
2 q. D; W7 y" \- r5 x0 V+ STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。廣告人構思出倒扁「紅潮」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 E; P3 s, b: ]6 V T8 q
tvb now,tvbnow,bttvb- U/ C9 [( r7 L" T( f; Z7 o
只可惜，阿扁上台後急速腐化，范可欽這位廣告鬼才，後來在2006年施明德發起的「倒扁運動」中，投向施的陣營，作為自己6年前幫助阿扁上台的自我救贖。他不惜披甲上陣，成為運動總部的發言人。他在運動中於創意上的最大發揮，就是帶出「顏色的力量」。他覺得倒扁群眾無論靜坐好遊行好，黑、白色的衝擊力都不夠大，撇除了島內政黨藍、綠陣營的代表顏色後，只剩下紅色可以用。於是在這樣的創意下，倒扁靜坐正式開始後，「紅潮」便席捲整個台灣，更配合了歌曲《紅花雨》，視覺、聽覺雙管齊下，在百萬人的「天下圍攻」中，達到一個高潮，再通過媒體的報道，「紅潮」震撼了海外。5.39.217.76! g( { ?8 z: y& b, f) o4 a* S0 t
# x3 u4 ~" J0 i8 P3 O4 n5.39.217.761988年智利反對派那個「向政權『say no』」的運動，廣告人想出的是彩虹旗，他們一樣明白「色彩的力量」。tvb now,tvbnow,bttvb1 Y' |3 V2 u7 ?
5.39.217.760 V; z/ s, ^4 V5 ]# n
公仔箱論壇+ r8 P6 H4 b9 m' y4 \
佔中運動又如何？
6 d6 C& n3 m/ E1 P3 Z
. _& ~$ l" o4 u) h公仔箱論壇台灣的「倒扁運動」已經雨過天青，香港的「佔領中環運動」卻方興未艾。向2017年的假普選「say no」，將是香港未來一場波瀾壯闊的運動。剛過去的周日，佔中運動組成12人協調小組，成員來自商界、宗教界、醫學界、法律界、社工界、教育界等，卻見不到廣告界。戴耀廷兄、陳健民兄，和朱耀明牧師，是否要「諗一諗」呢？
- z4 d/ z! l# }: }: v公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 l2 d U0 J( G$ G! l5 s
7 D7 v/ ?/ Y" q$ C8 R公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb9 R# a1 X5 c! X5 ~& J7 u
蔡子強 中文大學政治與行政學系高級講師
/ w8 R2 Z7 G W( R2 f( v5.39.217.76
* [5 P( O2 F! n( V |
發表於 2013-5-2 06:49 AM
| 