南韓三星電子因智能手機熱銷,去年第四季盈利急升近九成,市場更料三星智能手機今年銷量將進一步力壓蘋果。蘋果神話退色、三星崛起,反映智能手機市場一將功成萬骨枯的浴血競爭,並揭示知識經濟不進則退的硬道理。
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2 G% g" j. @& t) L3 [$ @7 q8 G公仔箱論壇把握大眾化契機 造就三星神話
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三星的Galaxy系列智能手機去年全球熱賣,搶佔近31%智能手機市場、遠超宿敵蘋果的20%,其去年第四季盈利更按年增89%至83億美元。外界更料三星今年智能手機銷量可達3.2億部,進一步拋離銷量僅1.8億部的蘋果。5.39.217.76/ l) }' S! o: g' e/ F5 B
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三星力壓蘋果,與其說是蘋果創辦人喬布斯前年底逝世,令三星有機可乘,不如說是市場的結構性變化,造就三星崛起,當中有三大啟示。
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其一,三星把握到智能手機大眾化的契機。智能手機數年前還是針對科技、潮流愛好者的小眾、高端產品,如首代iPhone在2007年推出時,智能手機僅佔手機市場約一成比重,喬布斯每年推iPhone都有新驚喜,點燃這些小眾、高端消費者的購買慾。
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惟智能手機現已是主流產品,有成熟的大眾化市場。三星去年推三十多款新手機,高低價格、大機細機包羅萬有,較單靠iPhone支撑的蘋果,更易吸納各類消費者,更可藉機海戰術測試市場反應,選出最熱賣的產品,如Galaxy S3等強攻,大大提高勝算。
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5 F5 x5 y. |4 G& y' k+ p2 [6 ]( Z其二,要做贏家就要盡力拉闊差距。三星有意將今年智能手機銷量推高至3.2億部,市場佔有率再提高兩個百分點至33%,務求雄霸市場,因只有市佔率愈高,才有更多資源助研發與宣傳,現時消費者對智能手機的品牌忠誠度不高,隨時因對手推新手機而大幅轉走,三星要強者愈強,才能阻對手乘隙而入。
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+ P+ Q. H; r7 ^7 ]$ b( p% B其三,電子消費品企業的市盈率難高。喬布斯前年10月逝世時,蘋果股價只300美元,去年10月飈至702美元的新高時,有券商更看高至1,000美元,因如此市盈率亦僅約20倍。
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/ {! v9 w# X& m* ]/ F1 A0 f5.39.217.76但蘋果股價過去3個月已較歷史高位蒸發逾兩成半,此因電子產品的生命周期愈來愈短,沒有企業能確保可做長勝將軍。就如台灣智能手機龍頭HTC,去年初推出的旗艦手機被三星打敗,股價在8個月內暴跌七成。公仔箱論壇 q! o# O$ H' Z/ r. T
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故三星業績雖佳、市盈率亦僅15倍,近日股價卻高位回吐,除因好消息出貨,亦因盈利前景難測。
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產品周期縮短 強者愈強阻後浪公仔箱論壇# @& P* w- d; Y3 w3 `+ V4 M/ Z
: Q' _/ I' n& z( Z# z三星與蘋果之戰,揭示知識經濟不前進就大退的道理,除核心技術要不斷謀突破,更要快速推出最符合消費者需要的產品,才有望保住領先優勢,成為贏家。
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香港經濟日報社評 |