（中央社台北13日電）距離倫敦奧運開幕只有十多天，看準4年一度的大商機，大陸各大影音平台網站積極備戰，展開多種行銷策略。
6 b6 ?( w- }& n% ]5.39.217.76
/ N- a8 v6 _1 l1 p) f9 z1 i( gtvb now,tvbnow,bttvb北京商報報導，目前大陸影音網站奧運營運行銷分3大陣營，包括擁有獨家直播權的中國網絡電視台（CNTV）；購買部份奧運賽事點播權和中央電視台節目的4大入口網站；沒有拿到奧運賽事轉播權，但大量自製奧運節目的獨立影音網站。tvb now,tvbnow,bttvb* P+ N& r& ]/ o# @1 S3 I
3 T5 d4 A. u. v" H據報導，央視2009年與國際奧委會簽訂協議，拿下2012倫敦奧運中國電視獨家轉播權等版權；作為央視旗下品牌，中國網絡電視台擁有了倫敦奧運期間5600小時的賽事轉播權，還可出售給其他網站。公仔箱論壇% A6 P1 S3 |/ c% |
+ J9 U, r5 i3 y7 ztvb now,tvbnow,bttvb有消息稱，依上屆奧運會中國網絡電視台大賺人民幣4億元來看，中國網絡電視台這次光靠版權分銷就能輕鬆獲益。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. v6 p, u) H* H/ N9 P& f
公仔箱論壇 B4 r: I6 N( L( |
對於搜狐、騰訊、網易、新浪4大入口網站來說，今年競爭相當激烈，各家除向中國網絡電視台購買賽事版權，自製節目早已開始行動。公仔箱論壇& i) G4 R% H' C, c2 Z: N: ?4 P& j
5.39.217.76, b: k/ q1 \; d, C0 ]' r- t" u
例如搜狐製作數檔體育明星介紹倫敦當地風光，及解讀賽況節目；騰訊則獨家簽約181名奧運明星，邀請白岩松等重量級文化名人參與節目製作，還與可口可樂等多家企業招商合作。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 n( D# D4 v) k6 ?. H6 }
+ B: t% i$ {0 gtvb now,tvbnow,bttvb相較各大入口網站，雖然不少獨立網站沒有買到奧運轉播權，但也積極自製相關節目。如優酷網推出「一起奧林匹克」吸引大陸民眾參與，土豆網、PPTV設立2012倫敦奧運專區，介紹倫敦旅遊攻略等。公仔箱論壇1 a4 i ]' c4 |- c
' o/ t* m7 M/ h7 d: utvb now,tvbnow,bttvb有業界人士透露，奧運賽事轉播權及推廣費用昂貴，動輒上千萬，各網站購買轉播權花費應在人民幣3000萬元以上。tvb now,tvbnow,bttvb( o0 Y. [; C/ y
5.39.217.76; D+ ?; ^' T( D9 @
對於各大影音網站砸重金、人力投入奧運題材報導，北大文化產業研究院副院長陳少峰表示，「奧運是一個品牌，奧會期間收視率會比較高，能參與進去當然有好處。」1010713 |
發表於 2012-7-14 02:26 AM
| 