[時事討論] 茅臺只是被奢侈？

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    春節臨近，對茅臺的炒作加劇，價格較年初幾乎翻倍。傳聞稱53度飛天茅臺三年內將漲價至5000元，且茅臺將向相關的國際評選組織申報“奢侈品資格”。有記者對此做了“緊急求證”，茅臺予以否認。  l. l) t9 z5 Y: @0 |$ v
    不管茅臺是否申報“奢侈品資格”，更值得關注的，是人們對類似消息的反應。多數人都不是茅臺的消費者，關于茅臺的消息何以每每成為熱聞？
3 ~6 o; k! t! B, k  |' }  b    茅臺漲價，人們自然會猜想，誰是這天價酒的消費者？這一想，就會想到公款消費、腐敗交易等，于是再添心中塊壘。無論事實的真相怎樣，反正茅臺越貴，人們意識中的黑幕就會越黑。
/ j4 S( A5 r- h9 H' |tvb now,tvbnow,bttvb    但論理，公眾的怨氣並不該撒在茅臺的身上。在商言商，既然漲價後仍有很好的銷路，茅臺漲價便是很自然的選擇。換個角度，茅臺之所以逐漸達到天價程度，按著流行句式來說，實際上是一個“被奢侈”的過程，是市場需求把茅臺的價格給寵起來的。* q2 U/ M& Q( i% C. N# u
    茅臺“被奢侈”，公共領域中的低劣文化是重要推手，即在公務和商務關係中登峰造極的“面子文化”。本來，愛面子是對的。然而，當下有些人，卻將什麼是“面子”給搞錯了。, ?! R7 D* c, o
    比如，互相給面子，本來應該情理的因素優先，有些人卻將利字置于當前，認為喝最貴的酒、吃最貴的菜、送最貴的禮是最大的面子。這種“面子文化”造就若幹畸形的市場需求，首當其衝的便是煙酒類奢侈品越來越多。1 Y; T) q; q# H# t$ Y8 L
    如此“面子文化”之登峰造極和有失理性，關于另一種奢侈酒品拉菲紅酒的數字亦可佐證。據悉，拉菲紅酒全球年產20萬瓶，中國市場配額不超過5萬瓶，然而中國的年消費居然可達120萬瓶。有調查顯示，有售價很是昂貴的拉菲是在海中的船上灌裝的。想來，這樣的消息會令拉菲的消費者有些難堪，拉菲的銷量會降低吧。但事實上卻不是這樣，這樣的消息多年前就有了，很多人卻寧肯喝假酒，也要撐住“面子”。
% G  \) e' d1 `) P7 U( l* U公仔箱論壇    所以，茅臺漲價不止，于酒廠是一種商業行為，于社會卻是一種特殊且劣質的文化現象。文/郭之純 圖/朱慧卿

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    茅臺要向國際組織申報“奢侈品資格”，或成首個國產“LV”？對于這一熱傳的消息，茅臺集團有關人士予以否認；專家分析稱若真成“奢侈品”，對其提升國際地位有好處。公仔箱論壇4 }! G. c* `8 b4 o/ m0 S/ d
    “茅臺不做奢侈品”，貴州茅臺酒廠集團董事長季克良（現為名譽董事長），在今年4月一瓶1980年茅臺拍出800多萬天價後，如此回應。（11月24日《楊子晚報》）0 t+ N" g/ R9 A1 r. d( ^
    有關人士認為，按照國外對于奢侈品的通行定義,以人民幣為單位看,一瓶礦泉水在十元以上、一個包超過五千元，一輛車在五六十萬元就可歸為奢侈品，一瓶價值近兩千元的茅臺，還算不得嚴格意義上的奢侈品，可如今茅臺15年年份酒賣到8000元左右，80年年份酒達到20多萬，最貴的甚至達到38萬元，而用來拍賣的茅臺年份酒，更是屢次拍出幾百萬的天價，難得還算不上奢侈品嗎？！7 ?, k6 n  [' `5 j2 U
    其實，即使是兩千元左右的茅臺酒，在老百姓眼裏也已經夠奢侈的了，畢竟中國與發達國家之間有個國民平均消費水平的差異問題。雖說茅臺宣稱要讓所有老百姓都喝得起，可環顧四周，有多少普通百姓的餐桌上出現過茅臺酒的嬌貴身影？只是，茅臺被尊為“國酒”，又是國企經營，一旦貼上“奢侈品”的招牌，就意味著公開標榜遠離普遍國民，不可避免地會遭遇輿論的口水，茅臺當然不敢貿然行事。
9 K! _5 y3 d/ _9 r3 ]; G    這還不是最關鍵的，眾所周知，茅臺、五糧液等高檔名貴酒的消費主力不在普通百姓，茅臺申報“奢侈品”資格，就不可避免地要給“三公”消費打上高檔消費、奢侈消費的印記，而“三公”消費早就為公眾所詬病。今後倘若喝了“奢侈品”茅臺酒，豈不“罪加一等”？5.39.217.761 i) n- E. F% e* z/ s( |
    不過，有著五千年文明史的泱泱大國，特別是在酒文化相當發達的國度，至今沒出一款“奢侈品”酒，委實有點顯得國酒無能。而事實上，即使是飛天茅臺，按照近年來的漲價趨勢，兩三年突破5000元大關，那也不是什麼難事，不給其“奢侈品”名分實在是太委屈了它；更重要的是，喝的明明是奢侈品茅臺，硬要說成是“普通人的歡樂”，恐怕也沒幾個人能信。
& p9 N4 a$ C6 ]4 e    到底是申報“奢侈品”資格，顯示出名符其實的尊貴身份，還是繼續走“平民路線”，保持普通酒的名義，奢侈酒的價格，貴族階層的享受？堂堂國酒茅臺，陷于如今的兩難境地，這的確是個令人糾結的問題！

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    11月29日，記者從世界奢侈品協會證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨後雙方還就一些資料進行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負面影響，茅臺暫停與世界奢侈品協會的接觸。協會負責人亦表示，茅臺入奢夠格。（11月30日《京華時報》）
. \# }( M& n; q( G7 W3 ^( hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。    茅臺很糾結，既不反對外界稱之為“奢侈品”，又羞于自己承認自己是“奢侈品”。消息要追溯到上周，有媒體報道稱，茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業（國際）運營管理有限公司董事、副總經理袁進先生表示，現在飛天茅臺國內部分城市的零售價達到2100元一瓶，但這還不算什麼，3年內飛天茅臺的零售價或將突破5000元一瓶。袁進還透露，茅臺將向相關國際評選組織申報“奢侈品資格”，成為國際奢侈品。
% H" M, f8 L( R2 a; L* l2 Q5.39.217.76    隨著物質生活水平的提高，似乎不談錢才是真傷感情。至今仍令公眾津津樂道的是，茅臺發展歷史上“裏程碑式人物”、貴州茅臺酒廠集團名譽董事長季克良曾這樣明確表示，“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒。”現實呢，比如你可能驚詫于890萬元的天價，但不幸的是，一瓶1992年產“精裝漢帝茅臺酒”的拍賣成交價就是這個數字。有多少老百姓真能喝得起茅臺酒呢？更有意思的是，寄寓在茅臺酒上的人際關係與官場文化，據說已經成為一門玄妙精深的“茅學”。
) G" Q0 R# e, W2 f* J公仔箱論壇    茅臺可以成為奢侈品嗎——這個問題就像一個已經早戀的孩子問父母說，我真的可以戀愛嗎？孤立地看，茅臺不就是一瓶酒，可以是下裏巴人、也可以是陽春白雪，甚至還可以代表月亮神去佔領國外的白酒市場。因此，很多忿忿者反問：茅臺為什麼不可以成為奢侈品？茅臺憑什麼就不能成為中國版的軒尼詩、人頭馬、馬爹利？這一問，慷慨激昂。倣佛潛臺詞就是說，不讓茅臺成為奢侈品純屬“羨慕嫉妒恨”。
8 B% I6 W( d  ?    白酒奢侈也好、普通也罷，反正是企業的定位，無可置喙。真正的問題是，已經成為奢侈品的茅臺，為什麼沒底氣成為“LV”？這個問題，茅臺將之推為“輿論壓力”，背後的真實邏輯在哪裏？答案很簡單，茅臺的營銷策略，起碼很大程度佔了“國酒”的光。然而，國民收入水平還沒到可以奢侈的地步，“國酒”領先一步，能不心虛嗎？
# O) h* x! N+ u$ o6 {: C5 V5.39.217.76    我們常說，做最真實的自己。做酒如做人。一會兒要以平民屬性營銷，一會兒又要以奢華身份混跡，都是為了賺點銀子，哪個便利自然選擇哪個。從這個意義上說，茅臺拒絕了繼續接洽“奢侈品”的策略，誰說不是很經濟的事情呢？