我剛做廣告的時候，電腦還不是很普及。那時候所有文件也是用打字機打。我們去為客戶做演說時，會先用打字機把簡報打好，然後用影印機影印成膠片，以投影機打在屏幕上做演說。當電腦和簡報軟件普及後，一併把打字機、膠片和膠片投影機也淘汰了。公仔箱論壇# q, I2 C$ |! n* p! Q; B9 U
. V6 Z' L8 ^) g3 o. r1 `如果今天有人用電腦把簡報打起後，打印出來印膠片，然後用膠片投影機做演說，你會不會覺得很可笑？. O- ^. o9 e$ y: q9 m
( R3 m L p1 A5 E& v( W& M" V2 X! E所以當一件新事物、新發展或新科技出現的時候，我們不應該問這些新的東西如何能幫助原來的方法，而是問這會不會令原來的方法不再適用，應該用全新的方法去做同樣的事情。
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我記得九年前，當本港第一份免費報紙面世的時候，傳統報紙普遍不看好，認為傳統報紙有賣紙的收入，也在艱苦經營，免費報紙不可能生存到。但結果不但第一份免費報紙能夠生存下來，其後兩份面世的免費報紙也能生存，還有不錯的盈利能力，甚至吸引了新的競爭者加入。3 T$ J9 S" q0 s& t0 t% R$ G
G9 `8 v% P' ], @* f) N" y如果免費報紙，沿用收費報紙的模式去經營，的確可能無法生存。原來換一種模式經營，分工不要那麼精細，除去原來臃腫的架構，免費報紙就能賺錢。過去數年，報紙的廣告收入基本上沒有上升，甚至輕微下跌，可是能夠賺錢的報紙卻多了。* ?0 `: X, c' ^# @1 ?
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現在報紙一般也有電子版，報館知道這是大勢所趨，不敢不做，可是他們又不知道怎麼賺錢。答案可能要走出報紙的框框去想和嘗試。
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6 J! U3 L) N" l. t v! R廣告集團行政總裁 |
發表於 2011-11-15 07:43 PM
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