上海历来最大规模的车展昨天开幕，据说其规模和影响力也是今年全球最大的。
. ]$ n( Y1 g1 Y" m 规模是不是最大还不知道，毕竟一年还没到头嘛。但影响力最大应该是千真万确。, S4 s8 L! O! _6 V" l& y- [
中国汽车业协会的数据显示，3月份中国汽车产和销分别达到182万7300辆和182万8500辆，与上月相比产销分别增长44.99%和44.32%，与上年同期相比则分别增长5.34%和5.36%。" H( a: U+ }$ Y5 q* \ d; ?5 ?% L
3月是汽车工业创新高的月份，但是今年没有创下新高，反而增速放缓，原因包括税务优惠等政策的改变，还有一些城市采取限制措施以应付交通拥堵等等。公仔箱論壇% P7 ?/ `" l$ V& A" h
然而这些影响基本都局限在一般用车，也必然是短期的现象。随着内陆地区城市化与收入的提高，汽车市场和其他消费品市场一样，只会越来越壮大。3 R2 y7 h. F- p0 l- W2 D3 j
壮大的现象远远不止于一般用车。
" X3 n9 X1 M& g# H 英国阿斯顿马丁（Aston Martin）One-77的跑车在全球限量77辆，在中国的5辆配额早在本次车展前已经被订完。公仔箱論壇8 L, u4 U. ~4 Q j' [6 S
强调纯手工打造、绝对根据客户需求量身定制的这款跑车，77辆中没有两辆是一样的。中国经销商定出的含税价格是3700万元（人民币，下同，约720万新元）起跳，网上盛传的价格则是4700万元，买家根据个别需要从底价往上加，这五辆的价格顶限没有人知道。
7 S6 H, I1 t* G0 `4 g7 r; y6 u 昨天展示场内的珍珠白是77部中唯一的特殊颜色。这也是今年展示最贵的车。但贵上加贵的还有“配套餐”。从事豪华改装车进口的星客特公司推出1亿5000万元的套餐，包括全镀金加长劳斯莱斯幻影、最顶级翡翠、爱马仕（Hermes）铂金钻扣鳄鱼皮限量款包（采用爱马仕最顶级的Porosus鳄鱼皮）、瑞士公务机双人羊胎素生命之旅。" @* Y$ f B5 I2 {
你看傻了吗？不管套餐最终卖出多少，或者有没有卖出，其实都应该肯定业者对销售行为的想象力。劳斯莱斯幻影长轴版全球限量100辆，在中国推出的20辆也已经卖完，每辆1300万至1500万元。中国已经是劳斯莱斯仅次于美国的第二大市场。
* _$ X* N. S' y- ~3 g% b+ U5.39.217.76 市场的快速增长让全球车商不敢怠慢。这一周的车展除了来自全球20个国家和地区的2000家中外汽车厂商齐聚上海，新车的首发也创下纪录。
( A* [9 L; c. s7 _, r8 o$ l公仔箱論壇 本次车展全球首发的新车多达75款，其中跨国公司发布19辆，中国公司发布56辆。全场23万平方米的面积展示1100辆车，包括许多节能环保概念车和新的技术，还有吸引眼球的雪佛兰“变形金刚”大黄蜂。5.39.217.76: ~" p7 l+ o8 H3 S9 R2 R) y
售价在300万元以上的超级跑车数量正以每年两三倍的速度在中国成长。许多国际品牌车商过去都通过代理或者进口商经营，现在却被成长的数字所惊动，纷纷开设自己的网点。5.39.217.76! b: K# C' }8 N$ C9 w& Q
“再高价的车子，”一名代理汽车业广告的人士很有信心地说，“不怕卖不掉！”
$ a+ Y: ]8 a0 H0 l4 E4 r0 Ctvb now,tvbnow,bttvb 想想比房子还贵的车价，而且价格往往比国际上卖的还贵，就会好奇中国有钱人到底在想什么，或者在追求什么？5.39.217.76+ B3 y8 j7 y0 J9 b9 ?9 D j" Y
很多超级价格的车子、房子，或者消费品，或者服务，都强调“量身定制”，而且都很好卖。tvb now,tvbnow,bttvb5 j, O4 s/ Z7 L5 {
从市场行销的角度来说，这就像只把全球限量版的一小部分放到这个市场上一样，不但卖的是物以稀为贵的心理，而且是独家品味的事实。虽然“不怕卖不掉”，但高端车商还是强调自己维护品牌和品味的重要性，对客户精挑细选，甚至要研究客户背景之后，才决定要不要卖。一个业内人士甚至说，煤矿公司老板？那肯定不卖！
" O0 l9 Z/ B! T! Z, Q8 {+ g公仔箱論壇 高端产品进军中国，把品牌与品味的坚持摆在第一位，是一种价值，当然也可以是一种策略。而钞票也有买不到的东西，对许多富裕人士来说，未尝不是一种品味提升的机会？各种财富榜上的中国人越来越多，企业家队伍不断扩大，都使得中国的消费实力全面渗透到各个领域。国际品牌经过世世代代的经营，累积了深厚的质感与品味，甚至已经形成某种价值取向。中国高端人士在扩大接触过程中，自然也能吸收甚至转化成自己的品味。
4 i" X/ j) ]2 W4 [2 s# q! `9 m公仔箱論壇 高端群体的消费或品味取向的扩大及向下蔓延，也会使社会的中产阶级受益。尽管不是人人消费得起或者愿意消费，但当所谓常人眼中的非常物品变得不再那么非比寻常，也意味着一种品牌的深入人心，而其中所代表的某种文化、思维乃至性格，是不是也融入社会，成为一种经过转化的人文气质，在言语、行为和思想上表现出来，就很耐人寻味了。公仔箱論壇* o" w# s0 _6 I. N: W
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發表於 2011-4-20 04:44 PM
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