“黑熊”出现乌鲁班丹巴士站的录像在网上广泛流传，引起附近居民恐慌，警方与多个机构为安全起见，调动大批人手搜寻。劳民伤财一番后，各单位发现“黑熊”原来是飞利浦（Philips）公司为推出新剃须刀搞宣传噱头、而派人装扮的，这场闹剧才告一段落。5.39.217.764 B3 H8 P/ U' V% w- V
尽管如此，作为执法当局，警方不会也不应就此罢休。它证实已着手调查这个宣传手法是否触犯“公共骚扰”法律。公仔箱論壇# P2 V2 P3 x! O; |3 k. w: L$ b
飞利浦和创作的广告公司则表示，它们已和警方密切合作，至于是否继续使用“黑熊”广告，飞利浦声称还在密切观察消费者反应。
( `, N- l6 X' h( L公仔箱論壇动物园等派人搜寻
. f- `. i3 }) ]5 ~: XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。本月11日，一名“网友”把一段录像上载到STOMP网站，声称一对父子深夜经过乌鲁班丹路巴士站时，拍到一头黑熊爬上垃圾桶觅食的画面，引起网民热烈讨论。
- }( {& ^* A* u: @' N4 r1 zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。警方过后派人前去调查，动物园及关爱动物研究教育协会（ACRES）也分别动员到巴士站及周围寻找“熊踪”。动物园前天下午出动12名管理员和兽医搜寻约三小时后，接获“黑熊”造假的通知后停止搜寻。
/ L4 J7 x7 ?5 l. h6 r* I2 Ttvb now,tvbnow,bttvb飞利浦发言人受询时坦言“黑熊”出没巴士站是公司为宣传新剃须刀所采取的“游击式”行销方式，目的在于引起公众注意，并声称“黑熊”是吉祥物（mascot），公司要以它来引起消费者注意，并无制造惊慌动机。5.39.217.763 V( _! h3 o% {" Y# x6 M% m
对于所产生的恐慌，飞利浦向公众道歉，他们是在媒体报道后把“黑熊是由人装扮”的真相通知了警方及新加坡野生动物保育集团。至于会否对受“牵连”的无辜单位作出赔偿，他们表示言之过早。6 k! S# E8 I* f: ], v& e6 D& J
警方则表示他们正在调查，以了解飞利浦是否触犯刑事法典第268节的“公共骚扰”条文。根据条文，任何人作出造成他人受伤、有危险或困扰，可被罚款最高1000元。
- a& Y! A/ L& \' g) @5.39.217.76执行这个广告的是The Secret Little Agency，公司发言人声称他们在上星期天曾向警方查询，获知在公共场所装扮成动物无需申请执照，隔天凌晨2时到乌鲁班丹巴士站拍片。5 B! Z1 U4 `0 p1 o8 z$ R
发言人回复询问时说，选择黑熊作为主角，因为熊的毛发很密，他们希望可以把黑熊作为宣传剃须刀的吉祥物，以有趣方式把毛发茂盛的吉祥物化身为干净的男子。& ]4 p; V8 t! B
在原本的计划中，他们打算用幽默和开玩笑（tongue-in-cheek）方式，让黑熊出现在人潮拥挤场所，除了巴士站，也计划参加马拉松或在熟食中心排队买食物等。接着就会把这只全岛频密出现的黑熊和飞利浦的剃须刀连接起来，让顾客认识新推出的剃须刀，以达到宣传效果。
/ {6 f) L. N' V/ [, ?6 r2 H. X他说，他们的用意是想引起公众在网络及社交网站上进行讨论。但在强烈反应后，他表示他们也许应该让黑熊在巴士上跳舞，让公众明显知道这是一种宣传手法。他们对所造成的不便和麻烦表示歉意。
, A: \5 `) R* p! d/ S3 |) u% A公仔箱論壇警方发言人昨天受询时提醒企业或组织，举办或进行活动须确保不抵触法律，并从各个层面考量公众安全、法令与秩序等。
6 W) P9 y6 ?! x: RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。他说，即使活动无需向警方申请准证，有关企业或组织也必须秉持社会责任的方式进行，确保不会对公众造成危险或引起恐慌。若有任何疑问，它们也应征询律师意见。5.39.217.760 w* F2 _/ _! c& K6 j* m/ x, J
他也说，警方正在调查这起案件。 Q, L* Y3 _* w/ Q5 O' Y
公众：做法很无聊 应受惩戒
+ `( L# r- `+ e大部分受访单位和公众除了不满被欺骗上当，也觉得飞利浦的“黑熊”宣传手法过火，无视造成公众恐慌后果，更浪费执法单位如警方的人力物力资源，应该受到惩戒，以免他人模仿。但也有部分受访者认为这个宣传手法有创意，善于利用新媒体，没有必要追究，但建议飞利浦道歉和作出赔偿。5.39.217.761 S& C# d5 l3 t( z6 L- n
陈雪莉（33岁，行政人员）说：“这个做法很无聊，一点都不好玩，一定要受到严惩，不然以后肯定会历史重演。”
7 J& I6 W! E f; rtvb now,tvbnow,bttvb黄裕珍（50岁，幼教教师）认为，飞利浦无需利用假熊也可达到宣传产品效果，硬把熊跟剃须刀扯在一起很牵强，“不能这样道歉就算了，他们浪费了当局的时间，不应该就此罢休”。# N5 J U2 W( b) D: b" O' D
有公众认为有创意
X- O+ Z+ c" t! L5 V, F" ~也有公众认为这个广告有创意。朱万盛（20岁，销售人员）说：“很有创意，效果非凡，不过参与寻找黑熊的人就很可怜，无端被耍。”
& |5 b1 L" o" S I* P* Vtvb now,tvbnow,bttvb王美莲（29岁，艺人）三天前看到媒体报道，再通过链接观看上载到youtube的黑熊在乌鲁班丹出没的录像。
6 C0 B8 @9 H3 h1 R0 c5 f公仔箱論壇她说，她当时感到很惊奇，这几天来跟朋友的谈话也围绕在这个话题上，因为当局表示没有遗失大熊。后来得知这只是个宣传招数，她也把它当作玩笑看待。“我觉得整件事很无聊，造成那么多人担心，当局还要全部出动来寻找熊的行踪。”
# R% _- f& a3 X' H: e- y公仔箱論壇负责乌鲁班丹的荷兰—武吉知马集选区议员迪舒沙对风波终告一个段落感到欣慰，因为居民不会继续受到不必要惊吓，并表示在等候警方的调查报告。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 r/ t N: B1 l* B4 {
他说，他在本月12日晚上11时收到一名人民行动党支持者传给他的简讯，告诉他有人在那一带搜索黑熊行踪。当时他意识到黑熊“被发现”地点对面是住屋，后面是森林，旁边又有青年宿舍。“我很高兴现在事情已经弄清楚，我的居民不会继续受到不必要的惊吓。”公仔箱論壇! k6 L( r+ G* g" @
迪舒沙说：“这个广告吸引了很多人的注意，也许比他们预料的更多。”他说，既然警方在调查这件事，他会等待调查报告。
?: e1 J( {8 n8 N$ j广告标准管理局没接到投诉
4 K5 o! b. l/ n+ V3 Z W公仔箱論壇新加坡广告标准管理局（ASAS）并未接到任何关于“黑熊”宣传手法的投诉。
1 F+ W3 ?9 r) b) ^! A% Q/ Q公仔箱論壇主席陈世伟医生受询时说， 广告标准管理局作为广告标准管理机构，严格确保广告守则（SCAP）受到遵守。公仔箱論壇; h8 Z8 R% ?) n
最基本的守则是所有广告必须合法、真实、正面（decent）和诚实。广告公司发挥创意的宣传手法时，也要深思熟虑，避免引起任何不必要的恐慌。
# A9 j1 _9 d: ]3 y关爱动物研究教育协会执行总监黄国光则指“黑熊”宣传手法是不负责任做法，不仅浪费相关单位资源，也造成公众不必要恐慌，特别是乌鲁班丹附近的居民。
6 m+ i8 H8 q+ q& p9 z公仔箱論壇他说：“我能理解广告需要创意，但也不应该开这种玩笑，事前应该考虑到这会引起反效果。”tvb now,tvbnow,bttvb3 F) N% v7 S( `* a) \* I# P
黄国光和关爱动物研究教育协会的同事，看了网络录像后，当天上午和前天凌晨两度前去搜寻黑熊，以免它伤害居民，总共花了3小时。询及是否向对方索偿，黄国光表示这取决于对方是否愿意作出赔偿，他不会主动提出要求。tvb now,tvbnow,bttvb2 r( B# I% L8 q% S: L5 X' B2 O
野生动物保育集团市场销售兼通信总监陈小凤受询时说，虽然这次事件浪费了动物园的时间和资源，但他们还是对没有野熊出现感到欣慰。 |
發表於 2010-10-15 04:00 PM
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