一九九五年，美國發生了一件很重要的八卦醜聞，連帶的也引發了對民調公關政治的反省。
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依民調施政 幹嘛要總統- F9 d* v5 C0 a" i0 x4 U
該醜聞的主角是柯林頓手下第一號民調公關策士摩里斯（Dick Morris），他以搞民調公關，操弄政治口號見長，幫柯林頓打贏州長及總統大選。但此人也喜歡召妓，有次在四季飯店召高等妓女，快樂之後他開始吹噓自己多重要，可以電話直通總統。該妓女不信，於是他當即用手機直撥柯林頓，並讓妓女旁聽證實。這起荒唐八卦被洩漏後，輿論大嘩，柯林頓用民調搞政治的招數也被公開。於是有「當今美國最優政治記者」之稱的喬‧克萊恩（Joe Klein）遂在「紐約客」雜誌上痛批此事，並對民調政治加以撻伐。我記得他最重的句子是：「施政根據民調，柯林頓，我們要你幹什麼？美國總統用抽籤就可以了！」tvb now,tvbnow,bttvb- I& B5 U6 s' h, W! L5 u& a. N5 S' I
而喬‧克萊恩的批評並未停止。二○○六年他出版了《失去的政治：從羅伯甘迺迪到布希，美國政客為何日益缺乏膽識，不會做對國家有利之事，而只關心保持權力？》這是本他採訪政治新聞卅餘年的心得之作，以非常內線的方式指出了當代美國甚至全球的上層政治趨勢：
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政治表演化 政治家消失
% {& k- x, H4 a（一）在一九六八年之前，美國政治仍是「政治家政治」，政治人物根據自己的信念與願景而施政，手下也都是專業政治幕僚。但從六八年尼克森時代起，政治的角色開始讓位給廣告公關、市場行銷、民調操控、形象包裝這些行業。於是，政治的做秀化、平庸化，以及特定時刻利用民意的民粹化遂告出現，「政客政治」的時代到來！
/ n) x( s" g' E% D; u（二）他在書裡指出，近代美國有兩本顯露時代變化的重要著作，一是一九六八年麥克堅尼斯（Joe McGinnis）所著的《行銷總統》，另一則是一九八○年布魯門撒（Sidney Blumenthal）所著的《永遠搞選舉》。「這兩本書預示了政客以民意為名而操弄選民，炮製形象這種政治新模式的全面展開。
% d3 S# O7 B) v* b e8 ?tvb now,tvbnow,bttvb（三）該書以無數的例子，顯示了政客皆自己造形象，替對手造帽子，玩弄語言分類遊戲的重要，以及透過民調的細膩操弄而獲得選票的方式做了最內線的報導。也正因此，政治的習性開始短線化，美國的長程國家走向，重大且需要較長時間來規劃解決的問題再也得不到青睞。美國政治的表演化和做秀化，虛擬的政治日益取代實體民生的政治，種種積弊開始出現，終於在布希任內被累積到諸症併發的程度。近年來美國人喜歡說「國家走錯了方向」，這不是沒道理的。
: B8 T( Y1 X. l, E0 B' ]6 b喬‧克萊恩推崇政治人物有膽識、有願景，能夠直接與選民來往，而不是視選民為他表演時的觀眾那種比較古典式的政治。他認為選舉時被刺的羅伯甘迺迪是這種政治人物的最後一人。到了現在，政治上則是搞民調、公關、行銷、包裝的人當道，他們就像市場上的蛇油推銷員一樣。真正需要膽識、聆聽，用更好願景替人民造福的真實政治反而失去了！TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: B K, p4 K: a* y! D# T! e
. [, A- E; B" @7 W% s5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 D* H, m) m' C! I& N6 u
民調越頻繁 離人民越遠
" j# d! I" m: L8 b- ]' L/ P喬‧克萊恩看到了美國政治之病，他指出所謂「民調政治」虛假的一面。肯用心的政治人物，用心就可以聽到人民的心，走在人民前面，否則再多的民調，也只會像美國一樣，民調愈頻繁，政治卻離人民愈遠。
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（作者為作家） |
發表於 2009-12-3 07:05 AM
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