賀喜與金莎巧克力製造商費列羅集團（Ferrero）可能聯手競標吉百利，食品大廠雀巢也可能蠢蠢欲動。這家英國巧克力廠的新興市場網路，以及在口香糖市場的地位，成為眾家競逐的甜蜜點。 吉百利旗下事業的一大亮點是口香糖業務。吉百利在全球口香糖市場的占有率達29%，對已經提出收購案的卡夫食品是一大誘因，因為卡夫旗下幾乎沒有口香糖業務。
0 o2 O: R6 d# g! p- g: P
: s9 P1 h( ^8 R. X5.39.217.76 tvb now,tvbnow,bttvb& y+ B U; V+ Y* N; F. E
而在零食市場中，口香糖的成長最快。口香糖在整體零食市場只占14%，但今年的零售額可能增長4.8%；相對而言，巧克力的增幅為4.1%，非巧克力的增幅更只有3.5%。tvb now,tvbnow,bttvb( |5 p5 {" [2 z) b5 r: Z
5.39.217.76. U" [1 ^, i2 s/ J+ J8 K: s
' x2 M7 l% `+ B V) n) x
對於以美國市場為主的賀喜來說，吉百利則提供了寶貴的全球配銷網。吉百利不但在歐洲擁有賀喜缺乏的市場地位，在巴西、印度等新興市場更有堅強的品牌形象。賀喜目前有85%銷售額集中在成長緩慢的美國市場，亟需朝海外擴大市場版圖。賀喜併吉百利還有一個優勢，賀喜在美國市場製造銷售吉百利授權的糖果，雙方有一定的熟悉度。tvb now,tvbnow,bttvb( u& l. ?! Z* B4 g% p* E a" u
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 \* Q4 I& x8 H+ J6 D( F
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Q/ W! t+ }0 \' S, s
至於費列羅集團，這家公司在全球市場已經享有高知名度，但目前的業務集中在歐陸；若能收購吉百利，觸角將可迅速擴及英國市場，並且加強新興市場的銷售。+ M4 g6 a( ~8 L- z5 U! @
6 p9 D3 m/ L4 m, f ! x/ K) L* A) |9 M7 E, V5 b& a
對綜合性食品集團雀巢而言，收購吉百利的戰略考量與卡夫食品類似。雀巢的一般包裝食品業務成長較緩慢，不像零食那樣迅速增長。雀巢若是能和賀喜聯手，對抗卡夫的實力會大增。
$ O( J3 j7 y+ n, Q2 P; Q/ w$ Q4 ~* @, ~2 ]tvb now,tvbnow,bttvb 5.39.217.76. D \: q$ E9 h" D
( t, I+ i, Q$ V: Z但也有分析師指出，雀巢目前積極營造的是健康食品公司的形象，收購零食業者與策略走向不合。因此，賀喜聯合費列羅是比較可能會出現的組合。
/ ?% \1 E' @! J1 s. t! _1 Xtvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2009-11-19 07:19 AM
| 