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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。5.39.217.760 k+ B! O( b& M2 ~+ O
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, e5 e! H) b0 e' D0 F7 p: B公仔箱論壇兩岸三地 全軍覆沒
7 Q" c Z( ^9 M# m# U5.39.217.76百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。- U8 G* I7 J! q8 n, i; L
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
6 f h# b$ \+ L9 T' Btvb now,tvbnow,bttvb其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
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! C |: M" G, s" ]( b3 ^* }& d瑞銀退步 奧迪進步* K: A7 H9 R5 v* [" w# E' l3 D4 ~" h
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. s) @) A8 a8 g- O. U/ n9 k
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」5.39.217.760 q2 ~6 c1 T% j/ T8 v
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可口可樂 打行銷戰
5 A+ t9 Z N8 O, ~: b: etvb now,tvbnow,bttvb亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。tvb now,tvbnow,bttvb" g# S$ u# K- `
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經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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0 A6 H9 m( A2 d1 |* z f# ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Q6 E1 ~( `8 N1 q+ n- y9 Z: p
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$ s) b3 B1 Z o- r) x: Z2 N |5.39.217.76銀行、汽車 不敵食品TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( ~/ K i& M F5 G5 n1 O4 u& ~/ O
綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
0 N+ {3 P. C, s3 B0 X5.39.217.76年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 $ w4 K; n' K! x6 N6 U7 N3 C
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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