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公仔箱論壇% U" i2 G% x( \/ y. Q z
全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。公仔箱論壇1 X; \" [/ l+ f
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/ F: A% F( b( P S. o% BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- Q" k* n- E. Y$ W
; h9 `' R! B; s+ N( g7 L兩岸三地 全軍覆沒
; E: x H4 |$ |5 G4 s公仔箱論壇百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ x$ B2 {* m4 s! p/ n
- R) L2 c" ^* Y: ]5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb! U8 D& M' c# ]6 [- g" L# W8 C& @
品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
6 K* T, F( k- Rtvb now,tvbnow,bttvb其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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' ]- c1 T! y- |3 O) h" B公仔箱論壇全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。; |$ K. n; ]6 @: C
3 M3 C; d: F% P9 n7 v- j4 i2 lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb- d' j# v2 F0 v, l# }; y
瑞銀退步 奧迪進步* k1 o: D* Y/ i$ C3 O
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。5.39.217.764 G) w6 z# D D! u- U4 I. O% k
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」5.39.217.763 {3 g3 Q5 x9 ^
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5 s9 M8 h/ ?! s0 I: l! d公仔箱論壇可口可樂 打行銷戰
I. b: y9 h% \6 k, k! A公仔箱論壇亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
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* G/ M; y; |/ h* H0 G公仔箱論壇經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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( B. k9 U% o% Y* P) i9 VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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銀行、汽車 不敵食品! L1 ~* J, j1 L$ g( Y5 l
綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
6 {( ?+ C1 @. h! ?年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 & G5 f; ~' P3 ?1 w
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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