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& q! T8 V- K* }! i全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。
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兩岸三地 全軍覆沒5.39.217.76) C. a5 G. p6 `# ~( ]
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，公仔箱論壇0 {- z) t6 L7 p
其營收必須至少三分之一來自本國以外。tvb now,tvbnow,bttvb. p$ O g# N, z9 m- U
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全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
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瑞銀退步 奧迪進步tvb now,tvbnow,bttvb* I- \. \- ~- P! B1 _& P
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, _: d2 [* g8 I( b$ j3 G0 n( S& o
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
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: \$ _+ c/ k0 l. |$ M+ A5.39.217.76可口可樂 打行銷戰tvb now,tvbnow,bttvb1 X6 k" Z F8 W. t/ c `: v3 A
亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。5.39.217.763 i! s) j+ ?, l! E2 ~
! p- M) \3 U' d5 g: k8 O公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 |4 o- Q/ b. j0 J4 E! L `
經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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. R; f& |+ }4 [/ n. l5 M Z0 D不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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* K5 h2 k2 m o4 R3 L5.39.217.76銀行、汽車 不敵食品
, H- j4 c) D: ~2 j公仔箱論壇綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。5.39.217.76* `) n" b; Z: \: G2 d& c0 Z
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 f9 o8 G# z# z6 S7 U
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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