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" c- w# k, b8 {! Y8 s全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。5.39.217.76! ?; [0 y4 B F
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6 N" p: K l5 y" D& l3 P) MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% ~, P4 ^' F# B- Q, A6 M4 @5.39.217.76兩岸三地 全軍覆沒公仔箱論壇 C- v) n; w3 N9 Z
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。公仔箱論壇* `! |- f- q7 j* J9 I
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TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ I9 A: Z0 k1 r C& S# f% X. v D
品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，tvb now,tvbnow,bttvb5 ]' n* L# `, J) [7 t
其營收必須至少三分之一來自本國以外。公仔箱論壇- X; G- P& @' [+ T' A6 t3 e) l
0 Q; c) N3 w6 g5 }" J- P/ itvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇, I) W7 j# P3 a0 n
全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。5.39.217.76/ Y5 Y2 }& `$ A3 \1 m9 W: d& @
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瑞銀退步 奧迪進步
( E: H9 `# T) L一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
$ K' L, I# ? D0 A* g# U0 S" G. C5.39.217.76Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」7 r- {. S1 F( y& u5 W: h: e9 @
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4 e( Y) E$ D/ p. l公仔箱論壇可口可樂 打行銷戰5.39.217.76# A( y, A& D6 w/ Y) b8 {5 u9 E; X
亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
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% o$ m% ?" @' T# A5.39.217.76經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。5.39.217.763 x t- p2 z2 E& H+ g
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; ^" [+ v" d$ Z; P0 `3 z0 h" f( ktvb now,tvbnow,bttvb不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。$ G3 F' C6 E+ a2 o
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銀行、汽車 不敵食品
5 @5 U9 t3 E# F H+ H; S, y綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
1 c% r: J9 Y5 H& b; o- R* r3 L公仔箱論壇年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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