廣告關鍵字黑名單 特朗普上榜 tvb now,tvbnow,bttvb ]5 i, Q0 {2 s5 E7 S8 W
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特朗普出手阻止兩名穆斯林議員前往以色列，備受抨擊。資料圖片5.39.217.76# i3 h) ?# p, L/ }1 H. U2 `7 ^
" ?8 | D W$ F* H3 s隨網上假消息盛行、政治氣氛越趨兩極化，廣告商下網絡廣告時皆步步為營。越來越多廣告商會如跨國金融公司富達投資般，拒絕在標題涵蓋「炸彈」、「種族主義」或「特朗普」等字眼的文章同頁下廣告，使專注製作嚴肅新聞的新聞機構網站，廣告收益減少。
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為確保網絡廣告不會在假新聞、使人反感和具爭議的內容旁出現，越來越多大型廣告商會訂下關鍵字黑名單，阻止廣告與包含這些關鍵字的內容一同在畫面上出現。
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( [8 l& M9 X: \% F5.39.217.76而這些字詞很多都是熱門新聞字眼，有些廣告商的黑名單，甚至仔細得幾乎涵蓋所有新聞議題，變相完全不在新聞網站下廣告。
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$ S/ W- m6 f3 d5.39.217.76包括「槍擊」「IS」5.39.217.76# y! D3 _- A O1 Y* b3 s: A0 l4 X5 b" u
根據廣告數據監測公司Integral Ad Science的數字，該公司6月份的2,637個客戶中，1,085家公司把「槍擊」列入黑名單，近560家列入了美國總統「特朗普」，314家列入了「IS」（伊斯蘭國），83家列入了美國前總統「奧巴馬」。
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! P" U# w1 N: M" d; s1 `$ L美國連鎖快餐店Subway的廣告黑名單有7萬個網站，覆蓋了大多數的新聞網站。公司傳媒主管薩頓指，他們希望廣告並排的內容，與「正能量、客人大多會想光顧Subway的時刻」有關。
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縱然新聞機構網站有時能夠以其他廣告商替代流失的一群，但整體來說，設黑名單會減少它們的廣告收益，並影響着新聞內容。英國《衞報》廣告主管休厄指，這會「迫使出版商犧牲調查新聞或嚴肅新聞（的資源），去做副刊內容」。tvb now,tvbnow,bttvb- T+ \+ m3 x, g& m& Y2 C
美國《華爾街日報》 |
發表於 2019-8-17 10:14 AM
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