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[中國內地] 微信支付寶退出 讓用戶多陪家人 農曆新年將至 「紅包大戰」偃旗息鼓

本帖最後由 serrurier 於 2017-1-17 12:27 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb1 |/ M6 P. c6 b! g5 ^  `' h6 e

* {" y4 V: w& a微信支付寶退出讓用戶多陪家人  農曆新年將至「紅包大戰」偃旗息鼓TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ s% E2 W" F1 ]  j9 U
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7 l7 U( M/ i5 p9 [5.39.217.76硝煙瀰漫三年,網絡紅包放棄雞年「一鳴驚人」。支付寶暗示「今年沒有紅包大戰」後,
" ^4 i; \3 `# E) R+ A1 \公仔箱論壇騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍也明確表示,今年春節不再有微信紅包行銷活動。這兩個平台都宣稱希望淡化金錢色彩,還春節以人情味,讓人們有更多時間和家人相處,「而不是自顧自地看手機。」

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時下,「搶紅包」已經成為佳節必備。但春節臨近,卻未見「紅包大戰」拉開序幕。今年「紅包大戰」開始降溫,到底是市場蛋糕已被瓜分完畢,還是互聯網機構燒不動錢了?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ f+ T6 {. J; Y+ t

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2014年春節微信紅包橫空出世,QQ紅包、支付寶紅包、微博紅包等緊隨其後,人們搶著「紅包」,而互聯網機構搶著「移動支付」市場。新華社報道,近幾年,人們已經習慣了一到春節就看著兩大互聯網機構圍繞紅包「大打出手」:2015年春節,微信和支付寶「掐架」,支付寶被微信全面封鎖了「新春紅包」的分享介面;2016年春節,支付寶從微信手中搶到了和中央電視台春晚聯合發紅包的機會,讓不少人苦苦尋覓「敬業福」。2017年,微信和支付寶竟異口同聲地表示,今年沒有「紅包大戰」!

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對此騰訊集團微信事業群總裁張小龍明確表示,微信紅包的歷史使命已經完成,2017年春節不再有微信紅包的行銷活動,讓人們有更多時間和家人相處。張小龍所說的「歷史使命」恐怕不會少了增強客戶黏性和「搶灘」移動支付市場。目前,微信的月活躍用戶已超8億,粗略估計月活躍微信支付帳戶已超6億。
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微信支付帳戶借助「紅包」快速增長,讓支付寶難再「淡定」。2016年春節,支付寶與中央電視台春晚聯合推出活動,集齊五福紅包送大獎。五福紅包令不少用戶開始在支付寶上互加好友,對支付寶社交板塊起到了有力的助推。
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今年,支付寶也表示不打「紅包大戰」。支付寶春節紅包項目負責人陳冠華表示,紅包是傳遞情感和愛的工具,不應被異化。「春節本是團聚的日子,不要變成每個人在團聚時不和家人互動,而是自顧自看手機。」

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紅包能夠鞏固微信在社交方面的優勢,也曾一度為支付寶社交起到了關鍵助力,但最後兩大企業發現,紅包的作用只是階段性的。新階段下,微信和支付寶都在找尋更適合自身的發展方向。「外界總覺得支付寶想在社交上突圍,但實際上,支付寶已決定不做社交。」陳冠華表示,支付寶會圍繞商業場景、金融場景做一些基礎的溝通功能和關係鏈積累,但絕對不會把社交當作一項業務去做,更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交。
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改變形式 推出新玩法
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  V: r( `" z( r* O4 ?儘管沒有了「紅包大戰」,但並不意味著要放棄對紅包功能的推陳出新,畢竟紅包對於增強客戶黏性作用顯著。支付寶和騰訊旗下的QQ團隊都推出AR紅包的玩法。兩家AR紅包的原理相似,都是通過基於地理位置的LBS技術和AR技術,讓用戶打開攝像頭獲取紅包。
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今年支付寶推出了基於增強現實技術的AR紅包,延續去年「集五福」的概念,揚言「要把欠大家的敬業福都還給大家」。用戶可以通過「掃一掃」生活裏或者屏幕上出現的「福」字,獲取福卡。新華社報道,吸取此前的教訓,支付寶不會對任何一張福卡刻意營造稀缺,紅包也不是均分而是隨機分,紅包最低金額可能是幾角錢,最高金額可達666元。

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儘管微信紅包的新玩法還沒有公布,但同是騰訊旗下的QQ團隊已經公布了AR紅包項目。可見,在紅包項目上,騰訊與阿里巴巴的競爭並沒有結束,兩家公司都想依託紅包展現各自在互聯網領域的「黑科技」。
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業內人士認為,摒棄燒錢為主的「紅包大戰」後,微信和支付寶或在產品方面挖掘出更多創意,用互聯網創新科技給春節增添新樂趣。
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