本帖最後由 serrurier 於 2016-11-11 12:13 AM 編輯 4 M3 j- n5 g- z; V/ e& c
" L/ D) F& V8 B- t7 o6 W( c9 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。中國網購消費8年銳變
1 K+ `9 k1 X# p( }# h) Wtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.760 H% Y1 F9 Y6 |$ S# T
- I/ Q, P, l; U& w
自淘寶商城於2009年11月11日以「光棍節」促銷名義首創至今，「雙11」已經從一家電商別具創意的銷售噱頭，演變為全球製造商和電商深度參與的中國消費者狂歡日。
; T) E8 n, |& O d' {, T; U8 u( `公仔箱論壇
- H" d5 N, C1 R' O' h* a6 j& v8年間，從「買全國」到「買全球」、從買價格到買質量、從「下周見」到「當日達」，「雙11」經歷的種種變化，折射出中國消費市場乃至中國經濟的喜悅與困擾。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ Y" ]. z# y1 u( ]7 D' U, N
5.39.217.76+ \" K [- _/ n. M/ p1 R+ Y
變化一：從「買全國」到「買全球」，單日消費從5200萬元上升至逾千億元 q* f& G! A/ u: O
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 t- z. o( H7 _% C; w1 M: |
據阿里巴巴的數據顯示，2009年「雙11」阿里旗下電商平台單日交易額僅為5200萬元，隨後幾年，交易額以幾何級數增長，2015年達到912.17億元。有機構預測，今年「雙11」交易規模將邁入千億元級。5.39.217.769 V) ?, ?4 ^$ a% g8 d, h
_" h& ~) t7 V; ?4 w' X% E消費規模激增的背後是參與平台、品牌的增多。除了京東、蘇寧易購等知名電商紛紛參與競爭，網絡平台上的商戶數量也迅猛增長。以阿里旗下平台為例，從2009年到2014年，參加「雙11」活動的品牌從27個增至4.2萬個。
2 s& u) r* x! W6 Itvb now,tvbnow,bttvb
* c# B: @5 N% p) J/ U6 l9 a( o, dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。與此同時，消費者從「買全國」延展到「買全球」。安徽省合肥市市民曹元說，8年前，他還是校園裏的一名「光棍」，只會在淘寶上買書，這幾天，這個新晉「奶爸」正坐在家中準備「海淘」入手新西蘭產的奶粉。「足不出戶，想買哪個國家的商品都可以。」& ]- x/ _0 H" i/ n4 R; }
tvb now,tvbnow,bttvb9 ?4 \: U+ c* m* y5 D7 D' `
2015年「雙11」，超過3000萬消費者在天貓購買了國際品牌的商品，產生交易的國家和地區達到232個。今年，天貓「海外直營店」從10月21日便開始啟動了預售活動。泰國清邁Ohtvb now,tvbnow,bttvb" ?- h( p# _/ j) d. `- u/ |
Mytvb now,tvbnow,bttvb* N+ h# Q( C u. f- g; A, _8 m
Grocery伴手禮店店主王老闆正嘗試在微信店舖上，策劃打折促銷的雙十一活動，對中國市場進行直郵銷售。「『雙11』期間，海淘人數會大幅上升，海外市場也有『雙11』狂歡的機會」。王老闆說。
& ~ |, y. A0 `- S ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ! n% ~7 r' D5 Z/ ?5 \2 ?5 s1 ^
變化二：從買價格到買質量，消費者品牌意識漸強* E8 Z4 D4 V0 }1 L! ^
; F! l% B7 W. h G1 q2 U! F6 ~5.39.217.76「頭兩年，『雙11』概念還不出名。促銷都是打着『光棍節』名號，如5折促銷活動、滿額減等，大幅折扣已經非常吸引人。2010年，我還在上大學，原本就是好奇看看，結果沒控制住，花了近千元。」有着十年網購經驗的北京市市民趙菁回憶。
6 ` ]% m7 J7 n8 W( m9 e: [6 f* STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- v+ [) w' R3 i2 l O8 m
業內人士認為，如今「雙11」本身就是廣告招牌，成為每年電商最重要的購物節。促銷從11月初就開始狂轟濫炸並不斷升級，預付抵扣、各種秒殺、裂變紅包等等令人眼花撩亂。
0 I; v+ Y$ H& W' v ^7 ]tvb now,tvbnow,bttvb
6 @& y) B+ x# v5 x8 x8 A# Etvb now,tvbnow,bttvb與最開始的「買便宜」心態相比，近年來消費者網購時愈來愈重視產品質量。「以前網購，直接按照價格從低到高排列，一個月頂多花百餘元。今年僅『雙11』網購裝修用的建材、家具就預算3萬多元。」趙菁說。
- y) I! ^% b, w1 `$ ?, Y3 {+ E: C5.39.217.76 公仔箱論壇, A' t) e {: n! P* _1 h# Y# u
在今年的京東「超級秒殺日」，智能眼鏡銷量接近去年同期的48倍，智能家居達到去年同期的9倍。「80後、90後人群關注點向安全性、品質性和豐富性傾斜，對價格的關注度正在減弱。」網易考拉海購CEO張蕾分析說。
# K+ |) Q: }4 M) R* v公仔箱論壇
% q3 U+ F0 U) \6 o" E% q w6 {% i; c9 d8 ^tvb now,tvbnow,bttvb不過，網購商品的質量與公眾日益提高的消費需求仍不匹配。12358價格監管平台數據顯示，截至今年9月底，網絡購物舉報量連續5個月同比增長逾1200％。假貨、三無產品、詐騙等，成為電商市場頑疾。/ L, B; Q4 J! Z" d5 q% f. A
- b3 c( P, S) L2 {9 e+ _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。中國社會學會常務理事楊建華認為，作為互聯網和實體經濟深度融合的電子商務，不僅擴大了消費總需求，也應進一步發揮平台大數據的優勢，幫助產業鏈上下游實時掌握消費需求，倒逼供給的改革創新。tvb now,tvbnow,bttvb6 A6 N8 Y4 B0 z5 u/ q
# w1 n. ^$ g% b* ]3 p/ M變化三：從「下周見」到「當日達」，挑戰逾10億包裹順利「到家」公仔箱論壇4 J! y' P$ n0 @+ Z0 ?
( e# l" [# l+ u. s* o回憶起8年來的網購之變，合肥市民張瑤點開自己在淘寶網上的40頁購物記錄說：「2009年買過一雙運動鞋，江蘇賣家發貨後6天才收到。今年8月我買了一件江蘇發往安徽的T恤，28日下單29日便收到了。」收貨時間不斷縮短，京東等電商平台甚至邁入當日下單當日送達的「快時代」。
2 V0 [5 [6 y! I: }9 K/ G& f TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 W/ b( j4 s/ `- g0 {
除了速度快，物流業的配送範圍也逐步從城市擴大到農村。在北京做餐飲生意近十年的沈藝，是安徽省宿州市沈墟村的村民，這個偏遠小村距離市區10餘公里。. L# |, q- O- C8 N6 q
: a' Q# {6 e9 X( N& B: x; y3 j早年間，她網購給父母的衣服、零食，只能郵寄到鎮上的妹妹家轉送。如今，沈墟村也有了物流點，沈藝父母可以和城市居民一樣便捷收貨。6 _( n& ]( @6 U) w1 |1 }
# b, {. ?+ Z) h$ |
事實上，物流行業的整體運送效率正在穩步提升，但每年「雙11」短時激增的包裹數量，仍然是電商售後服務的「一道坎」。「爆倉」、「丟包」、「摔件」等成為「雙11」的高頻詞。數據顯示，2010年「雙11」產生的包裹數量僅為1,000萬件。2013年開始，這一數量進入以億計量階段。據菜鳥網絡聯合各大快遞公司預測，今年「雙11」或將給快遞業帶來逾10億個包裹。7 V7 Y C: M: l
5.39.217.76+ k( t; q# }$ E. K; x
為應對包裹的大流量，很多快遞公司的地方承包商會臨時招兵買馬。但合肥一竇姓快遞員透露，臨時招攬的人員往往沒有培訓就上崗。公仔箱論壇" {. d! x4 D p
公仔箱論壇" C8 S; c$ A, N- W1 }. k/ v
「這種高流動性一定程度上會給快遞行業帶來安全隱患。」中國快遞協會副秘書長楊駿認為。菜鳥網絡首席技術官王文彬分析說：「怎樣使每一個包裹完成『最後一公里』，完好無損地到達用戶手中，仍然需努力探索。」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ [2 K+ d5 O: C) [* Q$ ]5 Y) a
, |$ H: I7 }( G! t+ G" u; x' C4 I1 V公仔箱論壇變化四：從手忙腳亂到一點就完成，「指尖支付」便捷與風險共存
4 J8 z) R7 B' S4 q6 W% }$ [8 ?$ v公仔箱論壇
# \4 Q2 b- q5 _0 d- p- Y5.39.217.76北京市國企職工尹宇對2009年的「雙11」記憶猶新。大冷天的晚上，他早早坐在電腦前，將一雙打折的皮鞋放入購物車。然而，等到可以支付時，他卻手忙腳亂起來，「密碼錯了想了半天，後來網銀U盾又找不到了」，當他滿頭大汗找一圈回來點擊付款時，係統顯示皮鞋已售罄。
4 G# E* O3 p# q; V2 R0 D( g+ w( o
3 l" o- p" y& e2 V- U; ~1 s3 Wtvb now,tvbnow,bttvb8年後，尹宇已成為一名搶單高手。臨近「雙11」，每天晚上下班後，他便窩在沙發上，輕點手機就完成好幾單的預定支付，「手機上綁定了三張銀行卡、一張信用卡，餘額寶裏也有錢，實在沒轍了還可以使用Appletvb now,tvbnow,bttvb9 d+ L0 ~ u! ?) v2 _% N! V
Pay」。公仔箱論壇: }) Q9 I4 r6 \& `* t: l& ]
) }# I) a, p* T, I阿里方面的數據顯示，2015年「雙11」全天無線成交佔比68.67％，這一數據在2012年僅為5％。各電商平台紛紛佈局專屬支付方式，如京東錢包、易付寶等，甚至有的支付方式已經具備「全球收全球付」能力。另外，分期支付、信用支付等超前消費也逐漸流行。( H+ p* |5 O6 ^9 Y
' \8 r4 Y; ~: w不過，移動支付顛覆了傳統商業模式，也伴隨着許多風險。數據顯示，2015年有近200家網上商城或支付平台被曝存在安全漏洞，導致數據庫信息被竊取。2 K& c9 }7 R/ T/ Z* D+ Z
1 z8 z% L3 O7 \! d% ^* ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。中國電子商務研究中心互聯網金融部研究員陳莉分析說，隨着中國向內需消費拉動型經濟增長模式轉變，移動支付不斷滲入生活消費中。支付平台應做好風險防控，避免技術缺失帶來的資金安全風險。用戶也需要注意保護個人信息，不輕信不明網站、短信以及電話。tvb now,tvbnow,bttvb2 @8 h" n# a/ w$ ~! B* e
1 E" S9 z4 R7 Z7 R變化五：從「衝擊」到「共振」，線上線下共享巨大市場蛋糕TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, v% P0 h( v1 b6 i) v. K) R
. ~: e3 s: |, H, ztvb now,tvbnow,bttvb在合肥市蜀山區開超市的許老先生，早年間一直對「雙11」嗤之以鼻。「我跟兒子說，這就是一個人造節日，有啥參與頭兒。網購再多日常用品還是得來我這裏。」然而，近年來，每年「雙11」後小區門口如山的包裹都令他震驚，「有的經常來買油鹽的老齡主顧，也在學網購了。」1 B# o7 l; p/ ?# ^) c' q' u
: S) C* `$ s$ H; ]( S# p) m2 c
同樣感到衝擊的，還有一些大型商場的運營者。合肥市政務區一家大型購物中心的營銷經理說，整個中心一度受到網購很大衝擊，「尤其『雙11』，連員工們自己都吵着請假回家網上買買買，更別說店裏的生意了。」然而，近兩年來，線上線下同時火爆的「雙11」場景卻屢見不鮮。在合肥市人氣最旺的兩大商圈三里庵國購廣場和步行街，記者看到，不管是大型的商場內，還是街邊專賣店門前，都掛滿了「『雙11』全場5折」、「滿1000送豪禮」等促銷海報，而這樣的盛況在10月底就開始了。
% ]& B) F8 q% t+ b& J6 F tvb now,tvbnow,bttvb0 w! i- g" y8 H8 U" F2 B
楊建華說，線上線下同頻共振正形成一場全體狂歡。數據顯示，傳統零售業線上業務的增速十分亮眼。2015年國美電器在線交易額同比增長114.5％，蘇寧線上平台的商品交易總規模同比增長94.93％。
; m1 k2 u; p" {* Gtvb now,tvbnow,bttvb
) p: `% I1 W# `$ v- R3 |% K" h5 }5.39.217.76純電商平台也在加快線下開實體店的步伐，尋求新增長點。網絡零食品牌「三隻松鼠」公關經理殷翔介紹，該品牌第一家實體店開業一個月，進店人數就已經超過12萬人。 |
發表於 2016-11-11 12:09 AM
| 