名牌向以昂貴見稱，近來卻紛走親民路綫，推平民版手機、手袋等，Prada也降價。既因全球經濟疲弱，要搶攻一班追求物有所值者。只是名牌不貴，我有人又有，光環會消失？
. I2 e& k3 F2 q! ~* Z' _- D0 d熱愛名牌、但荷包羞澀的人有福了。不少外國高檔品牌近日突然體恤民情，招牌標誌一樣，但價錢牌就變得較為平易近人。繼有手機龍頭蘋果，上月推iPhone SE，售價約是去年iPhone 6s的6折；本月初，電動跑車新貴Tesla，發表平價版，與過往動輒60萬、70多萬甚至過百萬元不同，20多萬港元就有交易。
. s: f' v1 @7 j更甚是意大利時裝名牌Prada，昨日也宣布要推「平價版」，務求要1萬港元可以買到，表明減價以吸引更多年輕新客。事實上，近來Prada亦常有割價之舉。
4 y& W: ?) n/ Y- D8 d/ ~/ v5.39.217.76全球經濟疲弱 炫富消費收斂tvb now,tvbnow,bttvb" M* o! C8 w' [" L( `% I6 y* x {# w
一向自視甚高的名牌，紛紛降價，固是經濟環境警號，全球經濟疲弱，不止歐美不景氣，就連中國也不見得佳，炫富式消費也要收斂，自然令一眾名牌首當其衝，須因環境作調整。
2 u8 p$ y1 C) u9 |+ _+ G! T: s$ Atvb now,tvbnow,bttvb美國新聞台CNBC就曾分析，隨着經濟不景氣，市場心態也變得更為理性，就算買名牌，也要在大減價時出手，或轉為挑選較小件且相對便宜的款式，又或轉向較為平民的中高價牌子，寧要物有所值。
1 W) Q% d' W# Z' J7 F例如不少豪客紛從高檔時裝品牌如LV等，轉向Kate Spade、Michael Kors等中高檔品牌。上述的Prada就是「受害者」，去年業績創5年新低，重要的亞太區銷售一樣下滑，為了救亡，只好推平價手袋。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: z9 X$ u. U8 v8 Y/ e6 N
這既是迎合市場轉變，推出平民版、平價版，不也收開拓新市場之效？買名牌的豪客揮金如土，但只佔市場上一小部分，以相對較平價產品，藉機進佔更大的中價市場，以更「物有所值」價格吸引客人，也符合現今市場趨勢。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 b2 M) L; U. ?: L6 r2 w$ d
例如是蘋果，多年來都處於市場上的金字塔頂端，雖銷量極大，但也與以價格競爭為主的中下價市場區隔，如今隨着iPhone SE推出，價格與中價手機如HTC等相若。3,000多元就能擁有蘋果機，享受一下高檔時尚感覺，自然減少考慮其他品牌。
% a1 _# i- A$ T. |0 ]% N& x8 X# S高檔品牌推平價版 搶年輕客TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" O% E8 P) N( v0 Q
推出平民版的高檔品牌，曾有大為成功的例子，例如90年代的德國名車保時捷，雖然大名響噹噹，但賣得貴也沒用，在經濟衰退時銷售不佳，令公司曾瀕臨破產邊緣。為了救亡，該公司就推出較廉價版的Boxster系列，過往要過百萬港元一部跑車，變成後來40萬港元也可以有交易，結果大賣，成功令保時捷翻身，又一度成為最賺錢的車廠。5.39.217.763 z7 d) k+ B% O" I
平價版可吸引更多人，但通常名牌也要小心翼翼，不敢亂出平價版，因縱有成功例子、更多顧客，但更怕「太多」顧客，造成降格風險。
6 B/ h, L5 ]; K: \tvb now,tvbnow,bttvb名牌之所以是名牌，是否實用未必有太大關係，反而其象徵意義大得多，甚至作為一種炫耀。這種炫耀核心，正在於人無我有、物以罕為貴，一旦名牌變得親民，公司同事又用、街市大媽都人人手持幾件名牌，既會流失一班不甘願隨波逐流的顧客，更會拆掉名牌的金漆招牌。9 i" A; v! A$ ^ ?8 A$ Y& p
矜貴形象不再 奄尖貴客嫌棄
" C, q) A7 l+ @ x1 w6 P$ k' i例如美國網媒Slate前年就以名車寶馬作例子，指當年為了挽救銷售，寶馬推出一系列廉價入門車款，太多平價貨，令寶馬的名牌效應受損。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 q* j; Q8 { s7 B
名牌作為大公司，一方面要在疲軟經濟環境之中，保持賺錢向股東交代，不得不「紆尊降貴」，但另一方面，又想保持矜貴形象，留住一眾奄尖貴客，地位與價格的平衡木，一點也不易走。 |
發表於 2016-4-14 07:53 AM
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