毛記狂潮（下）：流行文化的世界變了嗎？
3 @8 K# h: Q$ F& D) q; K' }8 U
8 t+ e4 D* k* Z( h0 U( B9 l4 i) \6 E星期一晚在伊館看《毛記電視分獎典禮》，我的座位碰巧在一眾報章、雜誌攝影師旁邊，全晚看著他們在通道上跑來跑去，舉起相機，影個不停，感覺十分有趣。
' y; y* b3 i+ T有趣，因為心裡在想：假如我是傳統媒體的攝影師，身處這個所謂的頒獎典禮，應該如何是好？當晚到場的大眾明星不多 — 徐小鳳現身，當然要影；何韻詩、王宗堯，甚至河國榮，名氣或有高低，但總算是大眾認識的公眾人物，亦肯定要影。+ Z8 Y' K/ ]9 [! R/ H. ^$ U+ e: p9 ]1 G
tvb now,tvbnow,bttvb" E# B4 A/ a( A3 R3 n0 b
那毛記的自家藝員（或「偽員」）呢？盤菜瑩子和利君牙外表標緻，按快門這決定，不難做；但什麼「專家 Dickson」、東方昇、安不尊、崔健芒……個個奇貌不揚，大眾又不熟悉，影完老總也不會登吧。唔駛影啦……如果我是他們的話，肯肯定這樣想。& v( b! H2 i i+ j Z0 Y
公仔箱論壇" s2 f0 o: h5 Q3 K$ o
但最矛盾的地方是 — 全晚獲得觀眾最響亮歡呼聲的，偏偏就是這個毒男模樣的 Dickson；分獎典禮開騷前十分鐘，伊館某角落已經傳來觀眾大呼小叫，原因不是彭浩翔或王維基入場，而是東方昇路過看台，跟粉絲玩自拍；在不少現場觀眾眼中，盤菜瑩子、黃慘盈是比藝人更藝人的「藝人」。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# e/ J3 j W4 G6 [# t! {2 X
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 h* G( N4 {% O9 R
你說，怎麼辦？公仔箱論壇) U4 r+ }1 U. _/ V S, h
e/ b; E0 \! H) K# L/ g2 H S5.39.217.76一切彷彿都變了。從前，香港流行文化的世界，一律視「大」為標準，具有主宰地位的大台、大公司、大明星，加起來，就是這個世界的全部。遠離大台的，就是不入流；被大公司放棄的，即是半紅不黑；當不成大明星的，唯有轉做綠葉，拱照中間那朵牡丹。
( r6 N8 }1 [% r7 ?7 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& y' h3 @! j+ V1 X公仔箱論壇但毛記分獎禮所標誌的 — 「網絡」、「細台」、「素人」 — 卻正好完全相反。
# H. l+ |6 v: p4 f8 z7 Otvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 ]. Z' ~& a, E7 E' |5 }
「什麼才是真實而恆久？或者我一直會保存着這份『無大無細』，因為現代的薪火相傳要良性互動，有時候經驗捉在手裏，分分鐘會化為『老餅』，反而與時並進，才能歷久常新。」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 T5 U) Z6 b$ _4 P0 i3 V2 R
前商台高層俞琤台上一番話，彷彿成了這現象的最佳註腳。
! h) L0 Q. L9 G$ [0 A8 p公仔箱論壇
x$ S4 y/ d( P1 J5.39.217.76香港流行文化的世界，真的變了嗎？3 U" T3 L# ]0 ~' K2 S+ w
tvb now,tvbnow,bttvb( `7 h/ x% n+ ?
+ J2 q% D, d- sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。方健儀在毛記頒獎禮上得獎。（圖片來源：方健儀 facebook）
! Y" M% F' _( S6 L; O6 W' C8 S6 Qtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 R- b* f. ^; u& n: j% \
網絡的勝利
5 S2 ]4 r0 W: R W/ |毫無疑問，毛記分獎典禮的成功，對整個網絡世界而言，是一場勝仗。tvb now,tvbnow,bttvb% v) K* F9 c8 g& G; |+ O+ ~% {6 k
可以想像，不太熟悉網絡文化的年長一輩，這兩年天從報章、雜誌讀到這場騷的報道，鐵定抓破頭皮，大惑不解。3 `. Z, q0 f. E: {
「這真是一個頒獎禮嗎？方健儀不是女主播嗎？怎樣走去了唱歌，還得到女歌手獎？容祖兒呢？怎麼會無獎？」分獎禮翌日，我在茶餐廳偷聽師奶們進行以上對話。/ N: w7 s( k& b" U# ~
很明顯，「他們」和「我們」之間，隔著非常巨大的一條縫隙。
$ E6 R) O" I+ _& C' C5.39.217.76
) `- A( @) R) R2 l2 N% I: { Wtvb now,tvbnow,bttvb這未必單純是世代或年齡的隙縫，而是媒體習慣差異引伸出來的結果 — 「我不上網（或者不玩 facebook），怎麼可能看到你這間「毛牌」電視台？」你絕對可以想像到他們的反應。不過，這道縫隙的出現，年輕一代注定興奮莫名 — 正如早前劉慧卿不明白何謂「直播打機」，大家立即從心底裡爆發出來的，恥笑聲。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, y; Y0 Z4 [$ w0 e9 N3 K" t; {
2 t) T4 s4 u' r就像，這是屬於後來者的一場勝利。tvb now,tvbnow,bttvb X7 `5 L2 Z6 n8 q' @7 p D
或許大家輸得太多次了。網絡文化其實已經盛行了很多年，甚至如海浪般，不知翻過了幾多次（例如現在已無乜人講『是咁的』）。然而，這種文化放諸主流世界，卻一直被壓抑、克制、甚至攻撃 — 沒有人覺得網絡潮文或潮語，能登大雅之堂；很多成年人、有權力的社會人士，更認定網絡文化就等同「玩玩吓」、「唔認真」，就算是肯定它的娛樂功用，也不忘補上一句「賺到錢咩」，如果不，「那即是廢青的娛樂啦！」
0 A% T; O7 z1 m% D1 l! z公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 v3 W2 x Y( |! \9 _+ R3 v
正如大家看《網絡挑機》時，李力持、王晶、陳百祥看待「網絡紅人」的態度。「如果你想搞創作，應該入 TVB 由低做起，大把你學！」李力持和王晶異口同聲，彷彿要發揮創意，不一定要進入既有的文化生產制度。
5 o7 G& {$ @6 d/ y& r; XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( o" N1 f* R+ F% e+ dtvb now,tvbnow,bttvb因為他們都是這樣走過來的。5.39.217.769 \9 O& P& X7 F& D$ T: Q
" ]7 M1 [# V0 v0 T; i w( `( n* g2 P
2 t: @- s- i4 [% J( e公仔箱論壇一眾 youtuber 獲邀上 TVB 節目《網絡挑機》 ( 網上片段截圖 ) 。公仔箱論壇4 {: s3 J3 [ H: J
' w" N& L( y: p9 V( t2 t$ HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。誰是大眾？
) R3 X) y0 a: Z面對由主流世界劃定的規則，老早浸淫於網絡文化，甚至視網絡世界為主要（精神）食糧的那班人（他們通常被統稱「網民」），時而挫折，時而氣憤 — 有乜理由在既有文化制度下生產的，才是創作？高登音樂台的惡搞不算嗎？有乜理由娛樂版、潮流雜誌的封面，來來去去都是那幾個大明星？難道網絡紅人沒有市場嗎？
?& k! _4 Z2 l( [5 t0 x; Rtvb now,tvbnow,bttvb昔日的香港流行文化崇尚「大」的法則：與大公司、大平台、大明星扯上關係的，才能進入主流的圈子、大眾的世界。其餘的（例如所有與網絡相關的人、事、物），很抱歉，只會被定義為「小眾」，不入流，然後就被排除於外 — 「你咪繼續做網絡紅人囉，主流世界唔啱你玩。」
& b& B/ U# x. y5 u0 d公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 L3 P, |( o) f" E, D: v/ p
可是，究竟何謂大眾？何謂小眾？以前的世界，界線清晰，黑白比較分明。但隨著時間推移，網絡興起，這條界線日漸模糊。5.39.217.76; G5 F6 G0 Q6 h
- o/ i8 r4 ~4 ?3 z4 J$ a
2014 年《100毛》的誕生，對傳統的流行文化世界，其實是一次挑戰（甚或警號） — 封面人物可以不是張家輝、古天樂、劉青雲，而是阿 Bob、劉江、林雪？翻開裡面，竟然不是正經八斗的人物訪問，而是將網絡話題、潮文潮語實體化？: q2 m0 q% x; ?# I# i! t4 O
+ F. v, ^- c+ G' m$ L公仔箱論壇天呀，這是什麼玩法？" i! F! H; |: ^+ n& M) i) W
f1 g1 I8 Q" V$ N( R' J% M" @ W不過縱有此例，當時香港流行文化的主流世界，卻繼續圍繞著大家熟悉的大台（無綫、商台等）、大明星（雖則所餘無幾）而轉動。給流行文化設定 agenda 的功能，仍牢牢掌控在傳統媒介之手。' m+ l4 ?+ Q' t0 ` B; x2 H
當然，你又很難怪傳統媒介和文化機構的話事人會做出這樣的決定 — 大佬，他們跟網絡世界，根本就有道難以逾越的縫隙。不是說他們不懂上網，但「平日會上網」和「終日浸在網絡文化裡生活」，絕對是兩回事。就算中下層的員工早有覺悟，但要左右高層們的決定，仍有難度。
- T2 G# \# ~" T9 W( t/ q3 w3 R
3 m$ o! ~$ e) V6 @( {' |因此，很自然地，主流媒介開始遠離部分觀眾的視線。取而代之的，是能夠將大家當下關注、討論的話題、人物進行整合、盤點的網絡媒介。「毛記電視」的運作正是標誌 — 最近網絡流行什麼，我就講／玩／笑什麼。公仔箱論壇$ Y9 L/ }! Y/ V0 k& m, n
5.39.217.76$ F, W1 y4 t1 b( j7 }
* b9 M& ~! f. ]0 Ytvb now,tvbnow,bttvb毛記電視頒獎禮主持盤菜瑩子與東方昇 ( 直播片段截圖 )TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 c2 y+ Q( e/ Q3 {& h1 O
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* Y9 |7 b+ y B% H) Y% Q/ X% }! i
流行文化的玩法，在變' d9 N: n3 x' U. x+ |0 |
面對傳統媒體的不濟，毛記擺明車馬，衝著這班「老人家」而來，大肆追撃，瘋狂追打：於節目形式上，它戲謔無記（由《犬時代》到《星期三港案》）；在節目內容上，它（永恆地）嘲笑亞視。與傳統媒體對著幹的取態，相當明顯：你傳統媒介不思進取嘛？我就諷刺你、取笑你，甚至挪用你的方式，照著你的玩法，但做得比你更好、更受歡迎，吹咩？公仔箱論壇+ e; P% z% s5 m- E
譬如很多人都因《星期三港案》對毛記另眼相看，說它比傳統的新聞時事節目更好看，更動人。
( q! k: z5 V- [* w; O1 w- Q公仔箱論壇「毛記電視分獎典禮」引來哄動，正標誌著網絡媒介、網絡文化，以至整個網絡世界的一次全面大勝，甚至如陳心遙在《信報》寫，「每一個給這個娛樂騷的Like和Share，其實都是狠狠摑在『主流媒體』面上的巴掌。」5.39.217.766 p/ q" |4 o: H
公仔箱論壇# L- M7 N' I0 ^
你以為網絡世界沒有市場，賺不到錢？偏偏「毛記」找到贊助，封蝕本門，甚至像做出了徐緣口中的「marketing 奇蹟」；你以為網絡文化以娛樂行先，只懂風花雪月？「繁忙兒童合唱團」親身示範原來娛樂騷也可道盡香港社會哀歌，教你笑出有淚；你以為「毛記電視」主力戲謔，無聊之至？這場騷又證明了一個事實：原來你用最認真的態度做最無聊的事，大家是懂得欣賞的。香港（部分）觀眾並未失明。) D9 X6 T2 |9 V4 T1 |$ \4 ?8 C
}9 ^; a, x5 o0 Y3 c, T( R完騷後，方健儀一段分享更反映了毛記如何認真地無聊 — 方在綵排時唱完《婚姻背後》，自覺完美，怎知台下林日曦黑著臉，指正她最後一句的停頓位不對。方健儀心想：「駛唔駛咁認真？」怎知唱完第二次，林日曦仍舊不滿意，結果跟方一同翻看徐小鳳的原唱版本，尋求改進。
; y4 s) O: ]3 _6 o8 [2 N5.39.217.76「就算玩，我們一直都在認真玩。而且今次，我們是『真．認真』。」就如分獎禮的場刊所寫一樣。
+ k N8 T: |2 p5.39.217.765.39.217.768 o7 G9 N# v B
觀眾在變
?* R; {# P+ _0 l% T* L公仔箱論壇屬於香港流行文化的新時代，經已來臨。除了「新．媒介」，「新．觀眾」亦跟以往那一班明顯有別：他們社會意識濃厚，毫不討厭政治；他們擅玩媒體，主動出撃，不再呆坐沙發，等你施捨養分。
' [" t7 y/ ?; q. O8 c" s/ l* i更更更重要是，他們不再是純粹小眾 — 或許人數上他們仍不及安坐梳化的主流媒體觀眾，但這班人的口味、焦點，以至他們喜歡的明星，主流世界再不能輕言忽視。tvb now,tvbnow,bttvb+ I, A, y3 |) i8 j. e, n9 x7 Y4 z1 u
流行文化是一門大生意，再硬頸的話事人都要看市場的面色做人。網絡洪流來勢洶洶，觀眾變，即是市場變，流行文化的生產、決策於是不能不變。
& p, C/ h& a( H1 J; t
2 i$ Z+ @' f2 X! m TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" j( ?, j0 T% }1 y
專家 Dickson（圖片來源：直播片段截圖）: p' ^ u8 f/ V8 j
5 ]0 _# I4 z: t Z0 w4 Y/ q公仔箱論壇藝人也變9 v; c3 Z/ A: A! J, \
就連「藝人」的定義都不同了。tvb now,tvbnow,bttvb! P! k2 _( {: g7 ?5 }6 M) p
以往流行文化世界裡，有一種生物，名叫「明星」。明星的出現，從非偶然：一方面他們本身身懷絕技，在年月的砥礪裡（如梅豔芳自小在荔園唱歌），練就出一套無可匹敵的技藝；但空懷絕技亦不足夠，要成為流行文化的明星，還須大媒介、大公司出力配合，上電台派歌，去《勁歌》獻唱，年尾橫掃獎項……大家七手八腳，炮製出大眾面前一顆又一顆耀眼明星。5.39.217.76" W! i) @8 K5 q' b
眾所周知，後來世界變了。各大頒獎禮仍在，但香港流行文化開始再生產不出昔日的大眾明星。反而，在新媒體、網絡文化的大行其道之下，一些新晉流行 icon 開始冒起。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 n3 Y7 X' W; \
嚴格來說，他們當中不少奇貌不揚，毫無星味，怎計也不是「明星」。偏偏，在相應的觀眾圈子裡（你阿媽唔識盤菜瑩子是很正常的），這些 icon 的曝光率卻是奇高 — 甚至比傳統的流行明星更加火紅。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) f4 O$ M, j" m
6 W0 S; t% S5 b1 q9 b( S5.39.217.76香港流行文化的勢力版圖，從此洗了牌。在主流世界眼中，吳業坤只是一個諧星歌手，但在網絡世界，他卻人氣高企。你是傳統媒介的話事人，如何是好？盤菜瑩子肯定不為眾多家庭觀眾熟悉，但她的落淚畫面，卻教大批網民一同動心，又怎麼辦？tvb now,tvbnow,bttvb+ i+ I7 N9 a; v" U6 D
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 T: M3 r$ z4 @; N7 V3 u- K0 L4 Q
去慣頒獎典禮的攝影師，怎麼辦？tvb now,tvbnow,bttvb4 C. t$ l$ J, }! F2 l
/ j J: \9 u c5 G7 e公仔箱論壇
: Y1 k5 d" Y0 Q0 R6 l! C8 ` p7 d: h7 L! v4 }5 w8 n
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& D* K5 Z$ |7 c. z6 ^/ {9 \
大台被撼動tvb now,tvbnow,bttvb" B* J+ ^9 ` Q, F1 k6 y1 l
甚至乎，連看似穩如泰山的大台，地位也開始受到挑戰。昔日的香港流行世界，「大台」就是一切 — 叱咤 903 熱播的歌，就是 hit 歌；TVB 熱捧的藝人，就是紅星。這些流行大台茲事體大，架構繁複，但它們生產的作品，以至其地位，多年來卻一直廣為大眾接納、推崇。5.39.217.76# r. X+ [% d% u2 e, ~
這就是大台的地位。% @. j# F7 x- M# `; }: O/ J" J& k5 c/ P
tvb now,tvbnow,bttvb' g! K1 N) N) T2 r+ I$ C% B
步入網絡年代，世界又變了。大台仍然大，接觸的觀眾仍然多，但在此以外，又出現了無數規模較小的群落圈子（毛記是其一），吸納不少已經對大台生厭的觀眾。這些圈子有的無甚威脅（在傳統媒介眼中），有的卻持續膨脹，繼續擴張，甚至彷彿會挑戰大台的地位。tvb now,tvbnow,bttvb8 H4 ]& P. u- j8 R. V0 @
舉例說，我記得以前每年年底，很多人（特別是自命走在流行尖端的人）總在忙於「撲」叱咤飛。而過往的叱咤台上們，DJ 們也總不厭其煩，一臉自豪地重複笑話：叱咤，真係好難撲飛。
) i+ r* A' s$ e公仔箱論壇但今年，奇怪的事情發生了。一票難求的，不再是叱咤飛，而是秒速售罄的「毛記電視分獎典禮」。
a1 ~9 E6 P$ d) v9 R/ Y( N6 T" {/ @5 H* V
香港流行文化的走向，似乎由「大台」轉到旨在「反大台」的「細台」（如「毛記」）。
& \* h7 O$ V8 o8 c {tvb now,tvbnow,bttvb
0 `' |" _% X' t' q/ l$ N9 Ltvb now,tvbnow,bttvb俞琤的現身更是標誌中的標誌。以往多年，她任職商台期間，準會出職叱咤頒獎禮，並在頒發「我最喜愛」大獎時，提著咪，講幾句發人深省的說話。今年，她退出商台，缺席叱咤，卻現身「毛記」，更在台上講明：「有經驗捉在手裏，分分鐘會化為『老餅』，反而與時並進，才能歷久常新。」這番說話，看似在對年輕人說，但一眾主流媒體高層聽見，怎不百般滋味在心頭？tvb now,tvbnow,bttvb t: B! @+ @$ U. Q+ F
像朱順慈所說，在毛記身上發生的，根本就是一個大衛對抗巨人歌利亞的勵志故事。不少毛記支持者甚至已在期待將來：
9 c& r4 d8 V+ E2 ?" q# j0 pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。由大衛取代歌利亞的地位，似乎指日可待。tvb now,tvbnow,bttvb6 k, Z& Z: E2 v# o" Y
公仔箱論壇* ^/ J8 E8 ?1 W4 j; V
觀眾在變，市場在變，明星在變，媒介在變，大台將倒……凡此種種，怎麼不令人期待，一個流行文化新世界，即將來臨？ |
發表於 2016-1-13 12:02 PM
| 
7 j# K2 Z- p* Y4 P1 L, g" |
5 x6 g- l! ] F; R
tvb now,tvbnow,bttvb/ v, X3 |* v8 b; {
