10歲以下禁止代言 收入銳減 新廣告法上路 童星撈金受阻
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電視頻道上,經常可見童星的廣告,但從9月1日起,電視、網絡等廣告中將無法見到10歲以下童星,這讓星爸星媽們大歎收入銳減。分析指,對於禁止10歲以下童星代言,一方面是保護未成年人身心健康,另一方面則因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。) p% l0 J+ y" }* a3 w1 _) ^ O
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8月31日是新《廣告法》施行「大限」的最後一天,四川成都部分路段、電梯間的LED廣告中,原本由童星Kimi、Cindy、天天所代言的廣告已經被替換成了新的廣告。
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《成都商報》報道,原本有Kimi代言的廣告中,啓用的新廣告代言人依舊是林志穎,但身旁已經不見了Kimi的身影。而另一個廣告中,雖然內容沒有變化,但人物形象已經由兩個卡通人物替代了原來的天天、Cindy。
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這是《廣告法》實施20年來首次修訂。據網易報道,目前各大城市的電視頻道上,走紅的童星大多未滿十歲。以真人秀節目《爸爸去哪兒》捧紅的一眾童星為例,第一季中年齡最長的郭濤之子石頭生於2007年,今年8歲;而年齡最小的Kimi和王詩齡都生於2009年,還不滿6歲。節目第二季中,年齡最大的黃磊之女多多生於生於2006年,也未滿10周歲,而年齡最小的曹格之女grace,則生於2010年。也就是說,現在走紅的大多數童星都未能達到新規定的代言年齡限制。tvb now,tvbnow,bttvb; m( A8 {: X& @: F4 ^/ n
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但這些小童星們卻是廣告商的寵兒,連帶着他們的明星家長也跟着接代言接到手軟。林志穎與kimi父子代言了包括牛奶、汽車、旅遊網站等多種產品;王岳倫李湘夫婦與王詩齡則代言了牛奶、洗手液以及某動畫電影等產品;張亮之子天天代言了英語學校等。* @* s7 b& v$ ~ i
) q+ b; U# }( X9 L. h- F- p" [網上更有消息稱,王詩齡一人代言費就到300萬一年,李湘全家的代言費則高達1500萬。如今新廣告法上路,這些童星及其家庭勢必將失去這筆客觀的收入。
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對於禁止10歲以下童星代言,一方面是保護未成年人身心健康,另一方面則因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。也有媒體分析稱,廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言費用的方式,以避開限制。因為對於童星來說,他們屬於公眾人物,出演廣告的行為亦屬於代言。
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! J9 R- ~$ f4 A7 c! {7 ~tvb now,tvbnow,bttvb除了對10歲以下童星說不外,保健食品以後再也看不見明星的影子了。根據新廣告法規定,醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關係到民眾生命健康安全的商品或者服務,由於人體的獨特性,作用於某個人有效並不代表對他人有效,廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性。
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同時,新廣告法在總則中明確:「違法發佈虛假廣告,將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款;亂髮短訊廣告,對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款;彈窗廣告須有一鍵關閉,不得影響用戶正常使用網絡,違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款」。 |