鍾樂偉: 韓國廣告的新語言公仔箱論壇1 H% G2 E. ]6 F) z
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2 k" r; ?6 n* m; o" ]: R) k6 D# H7 vtvb now,tvbnow,bttvb因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。5.39.217.76. m* g5 H; D6 t4 q4 D) L/ }
; o( u$ G9 X, M) z" v g& ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 s9 c2 C6 [% ?: f- z
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
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時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
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/ V* a$ e( @( E F9 P, J0 n% i; [廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
4 q1 j6 d: h/ N* V- `6 G' atvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 }. C: Q" ^" u7 m
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。; ^2 M4 e3 Q( P1 `6 @9 q7 K _
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這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
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! a1 s( f2 C1 D( H8 Jtvb now,tvbnow,bttvb除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
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3 ?% ^7 P6 g1 K1 p' U y9 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
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4 Y$ o- ~4 ^. j- G. H5.39.217.76就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
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/ O' Y3 t# Z7 P8 X, r( iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Snickers 廣告：公仔箱論壇6 K% B9 \- g2 [2 x1 l
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8 w% ]+ ~4 A7 @: f, tMOM's TOUCH 廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ A1 v+ O1 Y4 }* M" f
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! {3 y; X) V1 q) F0 \9 [8 P8 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 _: W: [9 v4 a/ ^7 K; ~/ A
Mite 熱朱古力廣告：
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寶佳適廣告：tvb now,tvbnow,bttvb. |# A2 B; V5 @# D7 m. ]
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! y1 V+ q8 r- H( _) \5.39.217.76三星生命廣告：
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發表於 2015-2-20 11:52 PM
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