本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 . s0 c" O1 ~: t7 |! I) c9 H5 t
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。公仔箱論壇$ z& {5 U" p4 R: L1 y
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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) K7 Z" `: T$ otvb now,tvbnow,bttvb 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?5.39.217.766 a* [/ t) e( ~6 P9 z' V- y
3 w- O# w3 F; C/ Z' \tvb now,tvbnow,bttvb 董明珠嫌成龍太貴?
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/ s8 l8 x3 @8 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇+ D0 y2 C( ~5 _% t0 w
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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, Z" U) ^" c9 _7 A2 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb1 C8 G9 l+ h/ k6 B1 g& X
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9 j9 u* P7 d3 y# {9 Q 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb! A9 d& y7 Q* s% C4 B' H
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。公仔箱論壇1 |6 F" F# y8 _1 Y0 V1 \3 }
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t( t {1 n8 X: r; D7 x公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。5.39.217.766 d" d+ U' E, \' |0 \0 g0 v* X- P4 w
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! g4 Z% R( d$ I; F# c5.39.217.76 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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' z9 Q0 b5 j5 r, X2 ?) O# CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 U1 x% w" l3 Q; \' S+ s7 ~4 S' i4 i" G
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。1 j6 j/ f6 \0 b* U8 }. A; t' |
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P8 r4 O9 Z" A9 ]( \9 ^! x公仔箱論壇 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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+ L, ~3 E9 Z6 v “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。; |! t+ Z- c3 x: T$ {. _# O8 J3 S W
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0 t1 m2 ]* ^8 i; R2 K 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' k, s+ a- u! \$ Y2 E7 O
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" h7 N+ ]0 f* @0 ~8 l 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb) |5 C+ i% J, J" f# O7 i* o
, [) `4 F0 r1 p: M1 ^* `! ` 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* ?/ l+ o1 B0 V( e" F( j
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。公仔箱論壇. m4 Y9 H( F Z
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+ v6 c( H4 K: ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?; u, j2 ]+ G) z5 `+ A6 _
7 t% j# h; T, M- `$ ]) l$ fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
# m+ t* m& w! @5.39.217.76 明星代言“雙刃劍”tvb now,tvbnow,bttvb. j" j* x2 v3 J' B7 w
; V/ Y2 }' d1 f, c3 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb% i& {$ _8 t# N6 h# p$ d
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。公仔箱論壇9 N) V% C+ h* ?: b G+ j5 @0 D
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) U: T l. H: F: Q' R; W- z; jtvb now,tvbnow,bttvb 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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: E8 q8 `/ k% v5 F* b1 z0 c 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。tvb now,tvbnow,bttvb1 I- K; G5 R) h3 h. b
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。 d3 Q9 z; J/ \6 x+ Q
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+ j7 A9 i% b0 }7 y0 t) B8 \公仔箱論壇 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。& B) Z' Z: D, e' K' k9 q6 I/ ?
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8 }/ l; w' Q! D 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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# T: N) T7 i8 B% _ 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。" O1 p9 J" h3 n: D+ N) Z6 W8 Q. F* Y
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* V$ t8 [/ a( L4 ]" l “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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1 `: a2 x( Y7 W: s% B5.39.217.76 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。1 S8 t5 O: W$ E, {! Q
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+ V, L1 D" G! D5 W" F" S; T2 P. _; f “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 V2 ^: G3 \) ?8 o- y; e0 i
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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