本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 + f( ?4 ?- Z* U( }# Q4 V; J2 l* ?
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。公仔箱論壇: ^- j H$ g7 _. t
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. U5 }# T. l7 w' I* Q6 c! KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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董明珠嫌成龍太貴?公仔箱論壇7 y0 u7 z7 `* M; x% v
! e3 _% F1 u; q- G) k% V3 j# V公仔箱論壇 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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0 B5 ~: @! `; Y* R# Q% j: lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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0 a+ t9 J6 c( ?8 n- ~% W: J5 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。tvb now,tvbnow,bttvb1 N4 x }2 v8 i% c: A1 ]
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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4 p( N* T4 S$ o! F' M% qtvb now,tvbnow,bttvb 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。5.39.217.769 N7 W1 s* Z# J& i# \3 v A$ {
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! g) a. k1 m- c% a0 J( {5.39.217.76 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。, p' ~$ c0 r4 a9 I
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。$ b% ~: F8 Y+ ?" t/ J
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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" L) D6 p- T2 u4 K# m 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb: }' S9 L- y2 q
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' Q' Z. P1 W5 I) p 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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" F- K0 L5 j; U& r: G: U2 nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( Q, v2 k4 c5 ?/ {& q" R
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6 X4 R' |& n& z) S0 Ptvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。 i6 v' q% z9 E5 {$ }8 W0 G) j
2 ]- X4 T7 _5 z& X8 V' |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" e- n5 O8 Z7 S/ Itvb now,tvbnow,bttvb 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。! X9 o/ o0 A T7 S; s
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( b+ ]$ B7 s5 ]+ v( t
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* b9 i [9 i j, N# K$ FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇; u2 R1 L) _& J. T
* b* {8 @6 l( j. v/ ftvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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' i0 C' A( q- m. L1 g公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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8 o9 R9 a- P/ w, f$ S2 u% y7 n- `tvb now,tvbnow,bttvb 明星代言“雙刃劍”
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! @8 M; M" Y- N 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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" i. [5 n3 T% a* {+ B p! ?8 c5.39.217.76 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。- \% y5 g9 m3 P* q; l
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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2 U& r! f# e9 utvb now,tvbnow,bttvb “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb m% _2 ?) e& ~. F7 n; s
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 n( i# d0 O2 \% ^; Z( P
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2 l* r* w3 l% M3 ?5.39.217.76 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 F$ ]4 ]+ l& B- G3 Q; b' Z) s4 x6 R
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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. \: Y7 f f, b* ]* ^' i% T 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。& z" ^6 _ P5 K- x Q' _
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, H) n5 G" Y: p" x8 A( ~' N- w' @公仔箱論壇 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
2 Y+ z! g$ _8 ~! y5 b2 M% U l公仔箱論壇 F: E( o- {( Z4 E* t0 G8 P' q* s+ K
# ~+ x; m/ z* u1 h+ sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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( l8 h: _, B# d6 K0 F- v5.39.217.76 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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3 U' J0 z1 ]; d6 C7 J公仔箱論壇 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。0 b6 g; F- U/ _* t
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# ]) X2 I# w. A3 m- V9 k/ B
2 o6 g) u$ ?! W" x 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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