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[中國內地] 格力終止與成龍合作 董明珠: 1年省1000萬

本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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! f7 r6 k. [- T" v- E  X從今年年初開始,由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告,突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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( y- s! b) s* F5 O3 r  P5 g  取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。& L6 y  L! ?% R7 g* g" o
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6 x2 ^8 m+ p/ w( r; j7 _' |$ @5.39.217.76  格力電器為何會“拋棄”大哥成龍,反而讓老板親自出馬呢?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. j# r( T% Z5 Q6 x: d" B
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   董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Q5 H  _' Z( `7 {
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  此前數月,對於這樣的蹊蹺變化,格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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% p. f0 g$ v2 p公仔箱論壇  而從時間上看,成龍正式代言格力電器,開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是,這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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7 ]2 z3 D3 P) a. u5.39.217.76  據滬上一位廣告圈人士分析,沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛,成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此,成龍已連續代言格力長達四年時間。! t# }1 S) F# G

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  但對於格力為何沒有選擇與成龍續約,或者再尋找新的代言人,該廣告圈人士稱自己並不知情。公仔箱論壇) s% n6 i+ k7 u8 g! X- N
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! Z+ j! _" w! z# H3 U5 J7 q5.39.217.76  有意思的是,身為格力電器當家人的董明珠,最近自己給出了答案。
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. l6 Z# _5 ]& z3 w) ^0 e- }& f% Q公仔箱論壇  在近期接受多家媒體專訪時,董明珠在談及上述話題時,均將原因歸結於“可以節約成本”,董明珠甚至認為,動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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  正因為如此,格力終止了與成龍的合作,據董明珠透露,“一年畢竟還是節約了一千萬元”,而在另一次專訪中,董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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9 z, q1 E( u- @. y0 Y公仔箱論壇  這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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9 l* V! c" _2 Z( w5 U' H, Q+ d  此前有多個渠道的消息稱,成龍的代言費高達每年1400萬元左右,高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇$ h* N2 P) s7 @. q' x2 E

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  如果按照這一標準計算,成龍代言格力四年時間,將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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  盡管這筆錢看似天文數字,但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。, P. i6 H7 L1 e- z% ~- L# V4 L7 S

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  C# Q; Q# D- T9 |" V* a  格力電器2013年度財報顯示,公司當年實現營收1186.28億元,淨利潤高達108.71億元。3 f& l, i5 F7 L2 [' u  o: u$ l
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: O5 W8 P6 _/ ?3 g, o" d8 j" STVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  “請明星做廣告肯定是要花錢的,但為什麼還有那麼多企業要花這個錢,肯定是看中明星代言的效果,否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。5.39.217.76; W9 O  f. s+ g6 p+ G. R

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% Y; Q! v$ S: K9 X* b! r  W, H  在其看來,格力終止與成龍的合作,絕非是為了省錢這麼簡單。
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& }+ d+ r/ S2 e+ _1 f. w公仔箱論壇  事實上,就在成龍代言格力的幾年時間裏,格力呈現出了驚人的增長率。tvb now,tvbnow,bttvb4 K% A/ E1 g- x" O, ]/ S

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  以營收為例,2013年格力電器實現同比增長19.44%,其2012年營收同比增速為19.43%,2011年該項數據為37.35%,而2010年成龍代言當年,格力實現了高達42.62%的同比增長。
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  就在成龍代言的前一年即2009年,格力電器的總營收額還隻有426.37億元,與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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     “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長,尤其是房地產行業的發展,所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯,但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後,公司業績節節攀升,上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇( s* i1 g: m; ~+ I! f
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  前述廣告業內人士也認為,格力在這種情況下終止明星代言,的確有悖常理。
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  “絕對不是省錢那麼簡單,如果一個代言每年花一千多萬,但有可能給你帶來幾十億的銷售增長,這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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3 m5 t0 B7 z$ l# V- m2 O公仔箱論壇  既然如此,格力放棄繼續與成龍合作的背後,究竟有何隱情呢?5.39.217.76$ e+ i# \0 L$ _3 \
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  明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇+ F* M( S+ ^- a" M

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  實際上,熟悉娛樂圈的人都知道,關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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7 n- v9 x+ b$ h) D5 f/ l& p5.39.217.76  因為曾代言霸王洗發水等爭議產品,以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功,成龍一直飽受外界調侃,甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產,好讓買不起房的人們看到希望。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Z$ O) x) m5 @5 W/ a

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. A9 T/ q* E6 c: a4 }公仔箱論壇  但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在,因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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  “一般情況下,企業終止與明星的合作,要麼是覺得二者的定位不太一致了,或者找到定位、價格更合適的人選,要麼就是原來的合作對象自身出了問題,比如有了爭議,有一部分人看到你就討厭,那顯然就不適合代言了,畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。6 |+ c2 P% A8 C" b0 E! S
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2 L/ c- K) ]) d公仔箱論壇  據其分析,格力之所以終止與成龍的合作,或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。tvb now,tvbnow,bttvb; |  i* q. K  L4 P7 m! `7 e, m  ]
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$ a0 i! f+ c9 H7 J* J  對於成龍而言,2013年的確是爭議不斷的一年。+ B- P# u+ r: `. u5 h/ k0 ^3 m" b) E

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2 u$ v, c2 @3 m, u* GTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  就在2013年年初,成龍先是以一句“全世界,美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然,繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難,像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。tvb now,tvbnow,bttvb' H5 F. E" o7 \, V0 v

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1 y  `' l% N+ J/ G. m公仔箱論壇  而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb; J( g; Q: w% _7 Y4 J
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. |/ J# V; d7 ?# s, A& b, L5.39.217.76  事實上,成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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  此前一句“我慢慢覺得,原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時,成龍的好友曾誌偉就曾直言,“其實大家都知道成龍不會講話,表達能力有問題”,“我覺得藝人不適宜講政治,因為牽涉太大,總之他少講為妙,我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb# g5 u, u1 _+ t" a  A
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6 m2 |! c' k0 K. V. v4 P7 z2 V/ x5.39.217.76  但此後幾年,成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣,仍然屢屢引發輿論爭議。公仔箱論壇& b) c+ m. M2 _: x3 j3 H9 E

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  “這顯然是格力不願意看到的結果,否則今天說一句氣走一部分客戶,明天又說一句在氣走一群客戶,這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為,在其看來,這或許是格力告別成龍的最主要的原因。! q, x# L3 B! B

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  前述資本市場人士則提供了另一種思路,其認為,成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因,“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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8 S" q7 b- ~0 ~8 U1 i% a) Z3 V  N5.39.217.76  據其回憶,成龍自代言格力之初就紛爭不斷,因“世界名牌”等爭議廣告詞,先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 j" a, C3 t$ {5 L: Y# ~+ V& S
  “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響,所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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成龙这个价钱也不算贵啊
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