本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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! R7 \3 o2 G% @# e; V' uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。tvb now,tvbnow,bttvb. _ Y2 ?# n# n/ N, b7 M. U
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。4 h# d2 m. o& ~3 l9 G+ b. V
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0 _6 {( C$ J" H$ ~tvb now,tvbnow,bttvb 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?) G# r& E( l K1 W9 t
8 I) g' j( A. A5 W0 s 董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。8 a, r4 i* W5 _' |8 w0 }" t
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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3 q4 H# J. h. \0 K: i, C1 l 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。6 k3 d: D: d/ ^2 v3 b" Y/ P- `# u
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。5.39.217.763 `& U; c* Q, D3 m
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6 c2 s/ i+ q1 @# e6 T- E公仔箱論壇 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb9 a$ A9 r" m% C
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& u+ c1 q3 }* Z7 \3 \# M- H 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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$ ^% l! b. ?( _2 O5 `; MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb7 A/ Y& y L6 d5 \3 G- t
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- a$ G$ Q; ?- u7 _" b; {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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: h( }6 w, u0 @+ `9 S0 ?公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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4 z* y5 m% a5 N) MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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9 u" u2 R e- JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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4 d' A! |1 ?" ^ 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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% F, r: Y5 ?0 W) m) h5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 m0 g+ }- L6 L# {
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。tvb now,tvbnow,bttvb3 c" I* ~. g1 d" r" t- O
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。. j# B% \( u6 i% K
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% r% h# Y B8 R+ H1 Q# vtvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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7 w! G0 C9 r0 J: Etvb now,tvbnow,bttvb “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。5 }5 R }/ M" y. o6 v
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇% j0 U! i* w- N" L5 ]* G" I2 i9 a
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$ {, j2 n( P& L" k5.39.217.76 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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D+ V& B$ p. g, htvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 X+ Y- ]: V% P6 h' Q! _
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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明星代言“雙刃劍”
$ i4 v; s' p$ {# Z0 ^5 zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇7 \/ s4 s8 Q% O( H3 @# v
B! s" B- z4 s; H: _ 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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3 _) z+ a7 Q, R5 r' h" E n& v公仔箱論壇 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。" _: i" ?5 c* k* [# q
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。" ^5 E4 e7 T2 Q# W D- ~1 b
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/ U; k0 C% z- [ [- a+ b: d “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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^# G' g8 O8 E# p/ E 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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9 t8 V, z0 _ h1 K) N公仔箱論壇 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。+ ^5 k( M# w' R5 t
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇% l4 K0 N+ R# i9 H4 M5 K3 q# R
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。+ P. k _+ A: `6 ?+ c
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( m$ ?5 r$ |3 I, f) w" m1 L3 G 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ G5 Z+ H' z6 Q* T1 U7 v
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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+ P# ]% n6 O" ?: gtvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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8 P' v( q4 {! g+ y1 S
$ k# Y5 S9 Q& H" L0 V# x0 x公仔箱論壇 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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& x3 R/ h& t+ g/ b, n& ] “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# _6 _. f; h$ @ z; T. Y2 K
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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