本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 公仔箱論壇8 U5 ]+ }: Z# w8 C& g% X' X
+ `: `3 M' ]0 l$ @# h6 U, x2 @9 Y6 ltvb now,tvbnow,bttvb從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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" R5 B6 e/ ?% {. rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76$ _/ u/ I* X! Q
% u9 {3 X, f$ f; z% f5 _ 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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7 O! h( [3 o% _5.39.217.76 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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$ @: U# V. x8 I7 G( r% v ?0 G5.39.217.76 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。8 d/ ]5 x3 v' q% a
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。$ J7 J8 j" S6 \3 x/ Y$ ~
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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5 R! `; s! j( U4 H$ `8 E; ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。公仔箱論壇, `: B* ^: i: j. ?
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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) V' V3 Q) H& x( o- H& H& v公仔箱論壇 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。5.39.217.76: s% {* S0 y/ C1 m- C5 l
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。公仔箱論壇! T0 s" \- |) k* e
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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! v9 i3 V. q( c4 b) ~& Y. [0 C* _& v 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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7 v6 k# p" {0 ~: h0 ] 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。! s: n0 O& E- b3 S" v+ }$ V6 a
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# G8 K; Y, [) a) K6 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.768 k# s# p2 G& Q% V
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。公仔箱論壇8 J; _9 I; ]2 d( `9 {8 r9 \( d0 \+ D
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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7 k6 [* j1 @+ i5 U公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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& ]/ i6 ?- i4 O. ^3 d6 F0 F" H" R D* ?tvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。7 v, \! C2 x0 [6 h8 c1 }
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
3 L! ?9 R% u% [! |7 s+ e" @5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 @; @- O: s! J) s8 M! M& ]' R
0 J: a' i$ n+ s; B5 P2 s" MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?公仔箱論壇' c! c1 n' _2 R+ |3 o8 y2 F
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% M* O5 Z5 b$ R2 t, p* a3 a+ V% t" STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”& ^5 P6 p, ^( {( B
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6 I& i7 p9 B& p: [! k- L 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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7 |& k2 Z7 O! T% CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。公仔箱論壇# E, \4 _8 L" u$ W, @7 n
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。tvb now,tvbnow,bttvb `. A, ^( P' y9 b5 d
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9 Y4 {( @3 s1 ]) sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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1 c# B- `/ p2 u& Z( i4 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb. p& D- i4 n0 r% {3 r! M0 _
據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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, N( `* Z) N" D7 otvb now,tvbnow,bttvb 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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$ E6 d' @- v+ n) G公仔箱論壇 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb3 ? c; M" ]+ r0 q; F3 t% b, |
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.769 ^/ E, a% R2 z7 e6 t! i5 T! w
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; t8 e: z! B1 p& W* a+ C5.39.217.76 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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/ _! D* O+ X2 C* ^: Ptvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.760 ]* n. M$ y5 W+ \) A( Z0 C
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* F( I( X$ @ O$ x) E$ j; M “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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% d7 M0 L; d$ o$ f, m7 M0 d% M4 K 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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5 k0 z2 [4 _/ l* F5.39.217.76 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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