本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb$ C9 g( K: j* I& @$ `! M7 \
1 T5 I( l, x) u1 H
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。公仔箱論壇+ _7 U2 y; d. ]1 V! N) _
1 u* n# f* {# }# R7 w/ t
0 X* z8 e7 F6 e$ J, L& t$ j7 D+ atvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb1 A- X0 [" A1 A j# k9 B
取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# Y( K# b: x4 D1 _' i. D. h1 E
a. U; i" V |+ z( b
6 y+ K7 R0 V; @7 x4 X8 RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 }7 U( s$ z0 y" Z; n' i
+ U6 |" k/ n3 }6 O0 v! m/ C 董明珠嫌成龍太貴?8 m, w3 B" ^1 Z/ X/ h
3 C1 k- I; }* i5.39.217.76 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。0 }6 J; c1 y/ a! V- i% S1 i
" F% {2 `; y( x9 `. N) z& [5.39.217.76公仔箱論壇# k# ]- I7 i! U$ z! Z
而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
* W7 e+ k9 @8 btvb now,tvbnow,bttvb
, ]% M7 T8 ?: I, W! k% |- Etvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) l" u8 N* Q1 |# E
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
! X( n" l, `# |& e* R! j( P公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb6 k% Z% |2 Y% f1 W) E. x, } w0 f0 T1 d
' i$ b. d# x. {& y 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
`; O$ Z4 \7 M+ z) |3 a7 I' ?. m( K2 j3 c6 d
) w+ p$ [0 o9 @& u2 y& l1 {公仔箱論壇 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
" b. f7 ~) V1 f& ^( w! d8 d/ i3 t公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 P) T M, d) Z8 x1 t) o
tvb now,tvbnow,bttvb$ K2 E2 B: i0 N8 V8 P5 g, _( J
在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
, R. {7 m. T4 v9 e+ |% k! \5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb$ D% T* s/ Q- |- `* ?
5.39.217.76* Z$ [1 b n9 Q
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。tvb now,tvbnow,bttvb$ H9 R) Q$ t) Q, C0 r' V9 |
3 p; y* D- k( B; _& D) S. Mtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.766 m6 M$ p, M/ u% L6 Y% W7 k6 y0 l# A9 o
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb" `1 y& G% j* j
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& @1 H9 h3 P' [: [' P1 T' L
+ a/ ^7 Z4 q& N1 }1 A, S4 ptvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
' \0 R6 U# F. C- g) @ {公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) H4 s( F" m2 ]7 k3 X, o+ \
5.39.217.76" R$ {2 R5 u# p) j) `0 V
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb" N8 |1 l- x9 \9 _. T1 N
: U* j, l% k2 G8 p: ]公仔箱論壇
7 t% |1 P7 L/ P1 m& [( X4 W" B8 ~7 f 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
4 q$ }; G7 a+ h$ l% v* u, d5.39.217.76/ W: H+ a0 t7 d! u+ N; U2 N
0 `" @" i3 I \) b* D2 c: `6 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇1 Y' ]( F$ j4 D" O
, _8 s6 Z" @1 X9 L' X9 q' kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
( N+ y+ k5 }7 t; X; X6 Z, R7 d “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。tvb now,tvbnow,bttvb4 H% W! |$ E& l0 t: s8 j" B
N S; B7 {3 m- p: s K/ q# l' Z
2 X0 g7 S1 z9 x0 x: I6 D5.39.217.76 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
4 I' s8 B/ R$ g. R) ^" o, Q$ W" Jtvb now,tvbnow,bttvb
+ T8 s& Z9 K$ r+ u6 I1 [0 {. a! V. m3 _& ~* k
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.76; Z7 K# D- R- \) L
+ b' ^7 S' o0 [公仔箱論壇5.39.217.76. [! L0 [* c( ^' F2 \3 z
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。* A+ J* U/ L. ]8 N* e2 ?7 J
( L/ ]* w; |* ~- n* U6 {" O
3 I x' }5 ^/ B, E 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。8 w# \$ u3 X! ^. \& {/ [
tvb now,tvbnow,bttvb- W& x% \* u& K+ F3 J/ j: ^
“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。tvb now,tvbnow,bttvb! `, @" Y2 g2 @, X. ?8 g
: b, t: @- x o8 L7 C4 m2 W' }# u 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。5.39.217.76$ h- `, L! _# q
1 g; g4 F3 [& e4 s8 H3 O* P( e
6 V. E- p, o9 o! [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
! [0 Z, o3 t5 U `6 o* R( z! M) G4 e公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 Q# h9 `$ Y3 |8 i: D5 Y1 W
tvb now,tvbnow,bttvb! R( V4 P& b/ g: J" A6 n
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' b, r9 n7 r; x1 q! w
. P1 @ H6 H4 c2 Q公仔箱論壇
7 X X" @9 N! e- N! UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 明星代言“雙刃劍”
6 i8 r3 I$ ~1 N2 Mtvb now,tvbnow,bttvb
+ A* c2 r4 i7 N( S6 x# X y' }. W
6 d: i @; j9 \! U NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。tvb now,tvbnow,bttvb9 N5 f. f: t% c. n& c9 N& |! U
2 Q! r9 y w3 h$ c- x* |; _公仔箱論壇
8 I7 V6 N. y3 U8 W5.39.217.76 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.760 x+ E4 g3 y* a& X% z' H2 E1 J
7 @% V* v5 w; G7 v
tvb now,tvbnow,bttvb7 B! O( N0 \! u. b
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。# u+ i9 \9 u5 ^
" o( H/ D* ?' ?7 H/ Q: k5.39.217.76
' @1 _: c3 M, B H5 Y& o: J. p5.39.217.76 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。, }% y- P$ v# R; N6 K" k1 E, }
% u" w" k( q- n4 P- ~
" T3 z: W& K' w1 a4 k- _% L& Rtvb now,tvbnow,bttvb 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。5.39.217.76! I2 l, U9 ^8 V6 |# D3 e
2 F* ]: G! p* y公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb9 k! d) i% P' Y8 Q: B1 E* }, H3 ^& F
對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
, L- z. r+ j1 k* K0 F. m5.39.217.76
' d# ^7 i! P4 s% Itvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb1 M+ p' f9 w, ^
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。tvb now,tvbnow,bttvb6 s9 Z0 @3 k* l* c/ b6 A* b
% v* o$ S) H: }3 `; [1 N+ m
' ]: _5 L! r5 O/ V3 wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
6 |, P, w! d. u" K. l. M S
6 S& i. j" B+ z5.39.217.76
' y8 O) f L- T# i ` 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
V5 n: h1 o9 [* m
* Q$ T+ K( X/ c4 u5.39.217.76
# X; W2 a, q4 L0 H! `9 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
0 _ s2 N0 p! F( Z2 _7 I- rtvb now,tvbnow,bttvb
/ N6 h" T5 b, D: m3 @ ^9 B& C0 T5 Y1 H
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
7 Z7 Z4 G6 p; i8 E9 A. i
+ P4 v; B5 y0 {* {9 ?! K( hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
. u% y% W& I8 _; g% i3 O5 _公仔箱論壇 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
9 |2 M _2 I4 x; A6 w7 dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* V! J( T- z- J+ l! otvb now,tvbnow,bttvb
8 H+ \8 j, z: v& n% `tvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。2 T6 H/ T2 m2 y: U: V
9 r0 {5 F: o0 ?( P
1 N# e# `7 Y3 {) ]3 \7 otvb now,tvbnow,bttvb 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
6 F j1 W: u! W$ U公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb% R; ~. r4 j/ G0 X. k- |5 p5 Y+ s
7 E. q) \- d( r5.39.217.76 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
; {! Z, A9 B# n1 Y( L& ?3 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ l9 L) r! v8 v. v公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ }6 U( \3 `) d6 P
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
