本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb# X' I& ?# ?; n' V$ K6 N$ I6 h4 W
1 C* h: ^5 M8 J, I% b; H! q7 Y5 z
從今年年初開始,由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告,突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。& D% {6 ~: G# q* Q1 p5 U9 M, u
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, ~+ ~9 { I$ x+ B5 l, g
# {1 Q4 C6 w9 [$ W9 I9 G0 OTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇 U+ t: q8 Q+ K( [: S$ J2 t
取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。) N' _. @/ f' l, z
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! n& R' e( ~6 ^5 K
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ v! t9 O- e$ ~$ W6 i2 S$ Y1 d
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍,反而讓老板親自出馬呢?; i) X) g9 D' C+ a
" O9 B" y0 L7 o 董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 @1 _. v3 T, ?0 K) L0 N; g/ X
公仔箱論壇' _( I7 i8 [ ] ?) R
此前數月,對於這樣的蹊蹺變化,格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. _( F5 {2 z# S: T+ |
5 ?! X$ u8 ~( V5 q# D/ ^0 ttvb now,tvbnow,bttvb
4 Y1 g( {1 ^, i' G" y4 A4 x公仔箱論壇 而從時間上看,成龍正式代言格力電器,開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是,這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
V" \ y5 n gTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb7 E* F7 ~$ p3 c
( C- c; ]' a- N5 p O/ m* H公仔箱論壇 據滬上一位廣告圈人士分析,沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛,成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此,成龍已連續代言格力長達四年時間。
* O( a7 D9 ~# G2 W: c$ M8 rtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.763 |# @! g m& ~ G0 O! _
公仔箱論壇5 @% B( ^- t# ?. E: k4 i" a
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約,或者再尋找新的代言人,該廣告圈人士稱自己並不知情。
( u$ e: R: c; C! etvb now,tvbnow,bttvb
% G% f9 Q! D" d! u9 h }tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) m3 W1 W9 h W7 S/ l& w- r
有意思的是,身為格力電器當家人的董明珠,最近自己給出了答案。
) X! N5 w( O$ q0 [9 u5.39.217.763 G* J3 I# l8 U' N6 J2 J# m
# e, p, [2 ~$ p7 W
在近期接受多家媒體專訪時,董明珠在談及上述話題時,均將原因歸結於“可以節約成本”,董明珠甚至認為,動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb7 n ]' P8 N- M& Z4 Q
7 H/ D" {3 C2 K
6 b, c* _6 B( |% k* t# |5 n公仔箱論壇 正因為如此,格力終止了與成龍的合作,據董明珠透露,“一年畢竟還是節約了一千萬元”,而在另一次專訪中,董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
. S& }" s: B# x8 u& g* o- w公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb1 ^1 i; C x& d' m$ }( ]
公仔箱論壇) M0 j3 t- E3 D5 m& @
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
& X* v- J* E& k$ V5.39.217.76, U; K, x( }7 x( z( [* y. S
$ T5 X; i; j% I5 X7 S! V) H/ o, T/ a公仔箱論壇 此前有多個渠道的消息稱,成龍的代言費高達每年1400萬元左右,高居於明星代言費的第一梯隊。
# N9 o+ z" |3 f/ e; V K; p* ITVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 L" k& ?( ?& Z
5.39.217.76. M) w. r8 G$ d" V. Z, K
如果按照這一標準計算,成龍代言格力四年時間,將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5 [# a% R8 @0 w/ ^' \; X9 k
公仔箱論壇6 O- ]) A. _( m
tvb now,tvbnow,bttvb9 m/ n: Q2 P9 [* w+ f/ X# F+ q* t
盡管這筆錢看似天文數字,但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- w7 V: m$ y& m4 \' z: K
2 O1 P$ ^4 ~5 B" c7 i& I% F! H1 u3 r5 Dtvb now,tvbnow,bttvb# [+ p8 z/ ]/ \7 r) k
格力電器2013年度財報顯示,公司當年實現營收1186.28億元,淨利潤高達108.71億元。9 u% D' L* s6 |% z7 J# u3 c
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: D! F' g4 J6 o: }" y5 p3 ~5 A- K
$ E7 r7 g, l: q0 \5.39.217.76 “請明星做廣告肯定是要花錢的,但為什麼還有那麼多企業要花這個錢,肯定是看中明星代言的效果,否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。5.39.217.763 j1 P' |4 }& t/ b$ }% V
" ?3 E: h+ J% e7 l ytvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇3 I$ |9 L8 |- `1 ~3 Q8 c) p
在其看來,格力終止與成龍的合作,絕非是為了省錢這麼簡單。
! ]( C7 h) x4 @, t8 }: l, p5.39.217.76公仔箱論壇 T1 O. M" K% `& c2 h* h) N: v
tvb now,tvbnow,bttvb) Y, V( d' t8 e, T
事實上,就在成龍代言格力的幾年時間裏,格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇 z% I7 R. I0 K9 u
' h7 C; c$ v$ O
5 [9 |( ^8 `# A0 _' A( c* F5.39.217.76 以營收為例,2013年格力電器實現同比增長19.44%,其2012年營收同比增速為19.43%,2011年該項數據為37.35%,而2010年成龍代言當年,格力實現了高達42.62%的同比增長。5.39.217.76# [7 w* R4 }0 l8 s- U
4 P' p" C: d) l2 T6 btvb now,tvbnow,bttvb
7 V. w. U# g2 n! ^( f; z; Q公仔箱論壇 就在成龍代言的前一年即2009年,格力電器的總營收額還隻有426.37億元,與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
/ D' H& O2 d7 a( Y& Y8 X' Stvb now,tvbnow,bttvb
6 j" B' d5 W# z' e" B9 M, `5 W “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長,尤其是房地產行業的發展,所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯,但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後,公司業績節節攀升,上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇- t: [7 ^3 v1 g: w. u
公仔箱論壇* Q @* S* C3 e5 A& F
前述廣告業內人士也認為,格力在這種情況下終止明星代言,的確有悖常理。) q; d: d" j7 q* K* W
* f- ?0 t) i) |$ z" c, {; `tvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb- D( U& o: M5 E$ ~) l6 y
“絕對不是省錢那麼簡單,如果一個代言每年花一千多萬,但有可能給你帶來幾十億的銷售增長,這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
l8 _# T2 M R! WTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 G4 x' U H0 h5.39.217.76- {# ] w2 G" T7 v( d! z
既然如此,格力放棄繼續與成龍合作的背後,究竟有何隱情呢?
: c7 @9 q$ ^/ z+ I* {公仔箱論壇& J" L" W' ^4 g) B9 Y
" V) i# M/ s* ~% i" `8 N% M 明星代言“雙刃劍”
5 `0 z+ \1 e8 B" z0 _3 P公仔箱論壇
9 r$ X5 f- ^" @9 w+ ^. a- t' f7 L$ Rtvb now,tvbnow,bttvb
8 n# D; V( \+ Y8 v1 U公仔箱論壇 實際上,熟悉娛樂圈的人都知道,關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。5.39.217.76 u" t) {0 C: q( I9 R! Q! R; {
. t4 ^, p1 {3 i' Q& M! Vtvb now,tvbnow,bttvb$ C7 A+ V: t8 Z4 u: E, O; n0 g9 u6 s
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品,以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功,成龍一直飽受外界調侃,甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產,好讓買不起房的人們看到希望。) J; S. B5 b. f2 z
5 [1 k( |( r1 \$ \tvb now,tvbnow,bttvb0 C' e: ]& y4 C7 t. P! D! _
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在,因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& a( O9 \" F# n" c' `, ^
8 c& ^, A. [( E$ v. t/ T8 mtvb now,tvbnow,bttvb
+ S, Z) M& k* t* x$ f% Y “一般情況下,企業終止與明星的合作,要麼是覺得二者的定位不太一致了,或者找到定位、價格更合適的人選,要麼就是原來的合作對象自身出了問題,比如有了爭議,有一部分人看到你就討厭,那顯然就不適合代言了,畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. E3 U4 w: d3 x
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ J! }" W- u. y X, M4 i. K V
6 B+ b6 I7 R2 i& \7 J" q
據其分析,格力之所以終止與成龍的合作,或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇2 ] |8 U8 \" ?& r
1 N, p: C% I5 F2 Z0 H# N/ ^9 F q
! |4 N% R: T; Q* k/ S7 p, T# p# ~5.39.217.76 對於成龍而言,2013年的確是爭議不斷的一年。
: g& z7 l6 u8 f+ ftvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb R1 ]0 X6 g; n. l; T
* S4 M$ ?9 _) A% C uTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初,成龍先是以一句“全世界,美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然,繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難,像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( U- t& n% o' {
h8 r9 X7 X0 z R2 S5 K/ S5.39.217.764 J+ y2 j) v' L5 E8 D& ~$ F
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb7 i3 W# x: U; j' ]8 g
. ? `1 Y/ G7 q! i$ | l# j. R" t5.39.217.76
8 f6 v1 E6 c- u) ] ^ 事實上,成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
5 ^- }( V6 Q; I2 R4 \7 |5.39.217.765.39.217.76' ~+ @ X" D/ O, |# z
8 O- x0 p! Q; J' O* L9 I, t. r 此前一句“我慢慢覺得,原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時,成龍的好友曾誌偉就曾直言,“其實大家都知道成龍不會講話,表達能力有問題”,“我覺得藝人不適宜講政治,因為牽涉太大,總之他少講為妙,我見到他都會同他檢討一下”。
n; {% q, _6 D4 [$ x8 M- o5 q' R3 z' ?% w. ]
$ N K4 x3 [& j$ J5 D1 s5.39.217.76 但此後幾年,成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣,仍然屢屢引發輿論爭議。
) s7 @, r4 v/ { W4 j0 z7 j2 A3 zTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 Q' _# _6 @; N- L( V0 q
' \6 D* [( k, I6 b1 j, w8 t' V
“這顯然是格力不願意看到的結果,否則今天說一句氣走一部分客戶,明天又說一句在氣走一群客戶,這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為,在其看來,這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
4 G& ?' U3 O% B' G8 b8 O5.39.217.76
- Z5 Y5 K8 D; ~5 d: h- \tvb now,tvbnow,bttvb
! E% J0 W. z6 ?' O公仔箱論壇 前述資本市場人士則提供了另一種思路,其認為,成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因,“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。& N; t+ _' z7 \# m. d9 h- m
tvb now,tvbnow,bttvb" d6 j, A) Z/ `4 s0 h
1 c3 ~. J# Q/ K' {+ Dtvb now,tvbnow,bttvb 據其回憶,成龍自代言格力之初就紛爭不斷,因“世界名牌”等爭議廣告詞,先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
" \; F# T& s' t6 q) Otvb now,tvbnow,bttvb) Q: G0 b' ]" Y y: n7 _
S$ X7 g, |( _" c3 k1 D) |
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響,所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。& ~3 Q# Q0 H( X% q
* p0 ~4 g. z+ M' l9 W; a8 C8 a8 h
3 H+ Y# V9 {! v" f( x" ~tvb now,tvbnow,bttvb |