有鑑於高級表市場成長放緩，伯爵（Piaget）等瑞士品牌紛紛轉向高利潤的高檔珠寶事業，以維持企業成長動能。 伯爵過去18個月來翻新零售網路，如今位於巴黎及倫敦等購物勝地的專賣店內，珠寶首飾的陳設位置比伯爵著名的纖薄機械表還要搶眼。該公司全球89家專賣店，約三分之一已重新改裝，在店中陳列價位從1,000美元起跳的玫瑰系列耳環、項鍊及墜飾。 歷峰集團（Richemont）旗下的伯爵，同時招攬了一群珠寶銷售專員，並調整店內擺設，創造出能夠吸引女性消費者的氣氛。 伯爵執行長麥振杰（Philippe Leopold-Metzger）說：「我們正致力於營造氣氛，使消費者能夠同時感受伯爵身為鐘表商及珠寶商的一面。這關係到找出陽剛及陰柔之間的最佳平衡。」 在高級表業發展減速之際，各大品牌轉而聚焦高級珠寶事業。根據瑞士鐘表業聯會資料，2013年前11個月瑞士鐘表出口成長率下滑至1.7%，增幅僅為2012年同期的六分之一。但歐睿諮詢彙整數據顯示，珠寶銷售在同期間成長9.3% 。 儘管珠寶事業占多數高級表商營收比率仍偏低，銷售珠寶的毛利率卻高於高級表。分析師指出，品牌珠寶的毛利率最高可達37%，較精品表高7個百分點。此外，珠寶與高檔表相比較不受景氣波動影響。 表商Swatch去年以7.5億美元收購美國鑽石珠寶商海瑞溫斯頓（Harry Winston），正忙著擴展後者的零售網路。
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發表於 2014-1-24 08:54 PM
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