紀曉風: 無綫搞體育台勢衝擊有線 電視市場獨沽一味
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1 X$ }) Z ~3 U/ C! b- ?2 J/ Vtvb now,tvbnow,bttvb無綫早前宣布奪得明年世界盃的獨家轉播權後，外界本來已經猜測它會新增頻道播放。老紀近日就得知，無綫收費電視將會正式設立體育台，並會積極發展運動賽事節目吸引觀眾，儼然向有線和now TV「宣戰」。
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不過，何解香港的收費電視總是以體育節目為主打？彷彿大型賽事就是爭取訂戶的唯一方法，背後何有原因？老紀仔細分析過台灣的個案，就發現原來與本港電視業的生態，以至港人的生活習慣有關。或許要扭轉這個情況，就先要從解決「無綫霸權」開始。公仔箱論壇% i6 t6 Y% z& H* E% ]. W
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無綫電視於今年5月宣布，已奪得明年巴西世界盃的獨家轉播權，屆時雖然會免費播放22場重要賽事，但假如觀眾想「原汁原味」收看全部64場賽事，則始終要訂閱其收費電視頻道——無綫網絡電視（TVB Network Vision）。tvb now,tvbnow,bttvb5 v2 r& @2 q2 U2 T: s% t& L3 D$ P3 ^
8 z9 Q; ]) i" s' l而老紀近日就收到可靠消息，指無綫網絡電視將會增設體育台，一來可以播放世界盃賽事，二來也藉此拓展收費電視的版圖。老紀問過無綫網絡電視行政總裁杜之克，他承認正在籌辦體育頻道，預期在今年10月左右正式開台，但就表示公司還在討論具體計劃，因此未能披露更多詳情。不過，他指出體育台並非只用來播放世界盃，而是會長期運作下去，希望豐富收費電視的內容，吸引更多觀眾。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! a- q0 O$ f( V# l Q Z
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查無綫網絡電視雖然設有數十個自製及外國頻道，但其實一直沒有體育頻道。反觀同樣收費的有線電視就至少有8個體育及博彩頻道，now TV的本地及外國體育頻道更超過20個。似乎無綫就是看到自己在這方面明顯不足，所以才希望藉着世界盃的契機急起直追，把一批愛好體育的觀眾也「搶」過來。
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然而，無綫的思維其實亦折射出香港電視生態的一個奇異現象：收費電視「獨沽一味」以體育節目為主打，甚至不惜千方百計競投大型賽事的獨家播放權。例如無綫是次奪得世界盃播放權，高層就曾暗示成交價連製作費高達4億港元，集團總經理李寶安就表示，有人以8億起一個電視城，換言之無綫在2014世界盃的花費已相當於半個電視城的成本也！5.39.217.768 l8 F& L$ ^/ U+ S/ _, V8 |2 F% x
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老紀翻看有線電視的歷史，也發現有線早在1993年啟播時就設有體育台，並以直播大型運動賽事如英超及世界盃為招徠，為此花費大量金錢。今年3月就有傳媒報道，有線因為斥巨資投得英超及倫敦奧運會的播放權，令公司去年虧損擴大55%，至2.78億元。至於2003年啟播的now TV，初時的訂戶數目也不算理想，直至2006年傳以天價15.6億奪得三年的英超獨家播放權，以及在同年宣布取得歐聯和歐洲國家盃的直播權，才算「平地一聲雷」，電視台的知名度亦自此急升。由此可見，收費電視台增加客源的方法，似乎來來去去都是以運動賽事為主，以至現在無綫網絡電視要「反攻」另外兩個收費台，都是靠世界盃為主要武器，彷彿沒有了體育，所有收費電視就無以為繼。
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收費台「獨沽一味」依賴體育賽事
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究竟要如何解讀這個現象？外地的例子或許值得參考。以台灣為例，查現時除了有台視、華視、中視、民視和公視5個免費電視台外，還有東森、緯來、衛視、TVBS、八大、中天、年代及三立8間具市場地位的有線收費電視，其他大大小小的收費電視台更超過100間，整個電視業發展得相當蓬勃。台灣工業銀行一份在2011年發表、簡介當地電視業的文件指出，台灣的收費電視普及率達85%。至於台灣通訊傳播委員會的資料則顯示，2010年共有508萬戶家庭訂閱有線電視，佔794萬全國總戶數的64%。
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9 u* X3 o" A- }- a8 s& \& O+ }事實上，許多受歡迎的綜藝節目如《康熙來了》、《娛樂百分百》及《小燕之夜》都是收費電視台的節目，比較多人看的東森新聞、TVBS新聞也屬於收費節目。換言之，台灣人其實早就培養出收看收費電視的習慣，即使沒有體育賽事作招徠，單憑一連串綜藝、時事、劇集和音樂節目，已經可以吸引觀眾訂購。老紀就問過幾位台灣朋友，他們都表示收費電視台每月只需約120至150港元，基本上每個家庭都會買。
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' X0 Z. Q% e8 d- F% e相比之下，香港人明顯較少訂閱收費電視，起碼距離「每個家庭都會買」還差得很遠。反之，無綫卻早就成為「電視霸權」，一方面近乎完全壟斷免費電視業，另一方面也同時「隔空」影響收費電視的發展。例如在台灣，不同頻道的收視率相對比較平均。根據上述台灣工業銀行的文件，最多人看的三立電視台，收視率只佔17%，第二的東森電視亦只有16.6%，競爭者之間的地位較為平均，不會造成霸權。5.39.217.76* o) m( y; d" p; {. O, y6 T8 C8 ~
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反觀無綫卻早已成為大部分家庭的唯一電視選擇，由此造成的霸權現象，令到無綫不斷邁向財雄勢大，慢慢把收費電視的王牌節目也吸納過來，自然令到收費台更加難做。例如旅遊節目本來是收費電視的王牌節目，黃翠如和洪永城正是在有線和now TV成名，但無綫「一句唔該」就把二人吸納至免費台，猶如斷了收費台一臂。又例如蘇施黃及「肥媽」Maria Cordero的食家地位，以至蘇民峰、麥玲玲的玄學家地位，其實最早也是在有線電視建立出來的，可惜後來又是被無綫吸納。tvb now,tvbnow,bttvb6 X# i7 V* B, @% L1 p
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其他諸如音樂及綜藝節目，由於無綫壟斷了大部分藝人的「出鏡權」，有些歌手甚至曾經不可以在有線說廣東話，因此收費台自然也會在這方面積弱。再加上港人生活繁忙，平時看電視的時間已經較少，更加不願付費訂閱收費台。種種原因之下，就迫得收費台只能以體育節目作唯一主打，一來對電視台的發展而言並不健康，另一方面也減少觀眾收看精采收費節目的機會，可謂「雙輸」。 |
發表於 2013-7-4 07:41 AM
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