丘亦生: 囍歡里的悲劇
. V% L* k' _7 e0 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 M$ n0 ]8 N7 `5 A! x. ^
5.39.217.76. E6 M. j7 T \) m; Q
5.39.217.76* q& Y* Q7 O9 e! B
 ; K" S1 U4 J: Z5 k/ v/ y: V
■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 + ?6 i, v X. y; Y
5.39.217.76, y3 E% n/ A8 l; I2 O9 c
* k/ w% ]; v$ w/ p, o. A G/ j% }, i
9 G7 ^, S" [3 M2 L1 l公仔箱論壇任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。tvb now,tvbnow,bttvb6 P, ]. e! c1 E3 i
2 w! g9 s! q: x; Z8 y
5.39.217.76, t0 _% R" E1 z/ x4 k
可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。
2 G0 G' W0 y/ j/ TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# ?* N( [. ]3 z8 E" H U
) _' L0 ~# l( vtvb now,tvbnow,bttvb改壞名兼勾起不快回憶, M" }; m" G( {: P% P) J5 e% n9 q$ Q
0 @( Y4 t9 P) l- h9 d* B# CMarketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。
/ K ^+ y v& A% ~' w0 j1 lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇7 P2 @" ^! O- k" ?3 N/ k- _
不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。5 b/ q. R% f3 ]: s: L- u2 n; G+ g( b
& n+ ?- H$ Y) Xtvb now,tvbnow,bttvb第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。公仔箱論壇, X5 G! x9 ?3 Z( y. j, a+ T
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 s4 c3 z& I1 d( z9 ^
市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。
8 s; H' v3 s3 h0 ]$ }公仔箱論壇
4 e Z$ H4 |7 o0 Y5.39.217.76五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。( W! k0 q, z4 s8 c5 p+ ?9 W1 N
tvb now,tvbnow,bttvb( k2 S+ Z9 A2 s/ B
# \, j6 \! K; n1 }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。食字變偽善 惡搞最佳素材
0 K7 ^) O& |. G6 {
$ _5 m [. P# ^故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。
2 f8 y! t: Z" zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 M% n& |4 D1 M w: z* w9 Wtvb now,tvbnow,bttvb能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。
6 S# D' L3 X+ Q公仔箱論壇
; G' `/ ^" O4 u2 O) q/ ytvb now,tvbnow,bttvb領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。5.39.217.76$ ~, y# D- x" u$ s, r1 `
公仔箱論壇% Q6 I" L: T6 e% J5 M9 p
短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。5 I8 |9 }9 e! _8 i. r
. k. x) h8 d4 F4 H' B9 @公仔箱論壇我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。 |
發表於 2013-6-25 10:15 PM
| 
tvb now,tvbnow,bttvb, P! A$ v) V$ x3 G) w! F
tvb now,tvbnow,bttvb# a0 L l+ H7 Y0 s
tvb now,tvbnow,bttvb9 I) F, l; v& B2 L