丘亦生: 囍歡里的悲劇
4 P, j8 @/ r: N5 o4 D$ u( cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb( `. a- R3 C. L% l! O. f
) G+ a) m# S# M0 ~
公仔箱論壇5 V: w/ G% [ r$ x' _
x z4 R6 r# K公仔箱論壇 ■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 " C% j" E8 e- n* A
5.39.217.763 s' {$ c4 y6 Q" L- L$ W
tvb now,tvbnow,bttvb; _/ m2 J1 `+ y$ M4 w0 o
tvb now,tvbnow,bttvb/ \: Q0 A8 E' u+ N- e& h
任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。
* |+ Q* M7 g' y
. A8 k6 O `7 O0 X% T7 S Ztvb now,tvbnow,bttvb' }/ q. O7 F/ N8 Y6 o
可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* e7 G( {# J' m
tvb now,tvbnow,bttvb/ f9 f% T7 Y8 c5 ^& F! G9 g2 u
% \3 f$ ]4 ^, q. C9 M7 G! B" e
改壞名兼勾起不快回憶TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ^* B2 B" ~. c5 {, |
# d9 D2 F% q$ t. I. J
Marketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。tvb now,tvbnow,bttvb/ s4 o7 b; n/ Q6 [! L5 k" v9 q
" ~ S% L2 H# I) g
不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。
1 k9 s; N7 I5 S" vtvb now,tvbnow,bttvb D; O. w: ]: @% j# d/ i9 K
第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。
. g5 ^6 G: o* V/ u' Z
; |: F; Q; r3 V3 ~9 ]0 t/ z5.39.217.76市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。
( I9 a' }- T% Z' u G5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb# ?6 ^% f, F/ l S$ c
五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. _- p/ n7 z2 ]( r. y4 j
5.39.217.765 K1 V6 z- c6 J$ K2 A
. f, O$ a- ?4 @3 [- a" L9 N' K3 J& mtvb now,tvbnow,bttvb食字變偽善 惡搞最佳素材
( R2 \; q8 g$ d) Q" a7 U7 utvb now,tvbnow,bttvb2 r& v+ q* G3 ?2 K) k
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。tvb now,tvbnow,bttvb. ?8 F+ a6 I6 q Z# a
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 C" t+ X! I- n; Q
能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。
1 s% B6 J; q; W; E. P/ s9 ]$ B0 xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. c: d" D2 u: q( b6 Y, ]2 j) k
領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。tvb now,tvbnow,bttvb# O! f) w, J$ B1 Z! x! b
5.39.217.765 t; I' t8 Q6 E* X: a# H
短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。: v4 w6 z1 j' O) g
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. A" z6 @/ g4 }& \9 }& l4 e
我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。 |
發表於 2013-6-25 10:15 PM
| 
$ ` c5 s' f" k9 y7 H: x( V
公仔箱論壇. h1 b! K& \* n1 n g( E