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[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-25 10:17 PM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ |, x' L- J0 W6 G0 M1 E

9 u& ^# d; V# OTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。庫斯克: 囍歡里 惡俗的二次傷害5.39.217.76$ Q8 w& _* }7 t2 d" I
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9 u- W" @/ j% M被標本化的囍帖街& L1 w  h& M# T! d; |) r
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利東街,曾經是囍帖店的集中地,所以又稱囍帖街。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, Y( y6 z; n! B' _! L* b
        
) j4 ~7 V1 L& b: g& o& V公仔箱論壇市建局收購整條利東街重建,當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年,雖然最終居民不敵推有公權力的市建局,但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注,而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。
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囍帖街的毀滅,代表的不只是一條街的毀滅,而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後,要他們進行脫光所有衣服的全身搜查,甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒,也不是危險人物的請願人士如此搜查,實際上是要侮辱和恐嚇他們,以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具,莫過於此。
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: n- y3 l6 u; v8 p$ M) Z2 O2 xtvb now,tvbnow,bttvb一條存在多年的囍帖街被連根鏟除,大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇,也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感,謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。
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6 r7 Q9 ]  k3 o, f& V& u5.39.217.76囍帖街消失了,但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅,然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色,無一例外地,那些「活化」項目,都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality),只是提供作消費的標本,沒有生命。2 l, \# R7 u" P3 o/ q) n
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惡俗名字的二次傷害5.39.217.769 o' f1 q+ Y- t: N; o1 \% C8 o0 [) n
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囍帖街的生命被消滅,取而代之的是豪宅、商廈和主題商場,而本來的街道,就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈,這裡將會是一條「優化版步行街」,其名字不是囍帖街,而是「囍歡里」。6 U) b% D" k" `1 E1 ^
        
( T- N8 F7 f, ?7 l' q8 ]/ b* Z+ T7 A7 N5.39.217.76利東街已經刊憲取消,但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名,沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字,引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音,用來做推廣活動的名字未嘗不可,但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字,很有東莞髮廊的感覺,如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話,那肯定是大錯特錯。那不是浪漫,就算沒有東莞髮廊的聯想,也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話,看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了,我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型,而是希望讓大家明白語言運用的效果。公仔箱論壇5 z& P1 H- `( q2 T0 D* k# n9 _
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至於「步行街」這個說法,相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語,那是在每個大城市的購物區都有的東西,那其實是我們說的行人專用區(我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」,雖然那可能是遲早的事)。步行街這個叫法,很明顯是為了遷就大陸遊客。1 W# M% B2 r, j- d# V# c9 W& |
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市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠,還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉,換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說,這是一次諷刺至極的二次傷害。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 @8 ^3 T: Z$ G; W0 x! Y. \
        
* o& N( }5 F$ _. X% b3 [6 @# Y7 E曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化,現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方?公仔箱論壇! ^+ U$ k6 H2 i5 \- O# o) x9 C

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補充:        5.39.217.76; v9 l1 P' o5 I. U/ n
為什麼諧音不適合做地方名,這個二次創作漫畫提供了一個例子。5.39.217.76, T+ N  V: R: S) e6 Q* f
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陳沛敏: 我不囍歡里
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■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場,今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' i/ F& U" K9 q/ x) d1 a0 T
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; O' Y# I$ ?# F) y8 a/ X! ~TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。每年7.1,都會見到H15關注組的橫額,在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外,喜帖街雖然被消失,變成叫「囍歡里」的商場,但一班街坊仍然堅持,要將城市規劃民主化的訴求,帶到街頭。tvb now,tvbnow,bttvb4 p5 H, b  H2 d1 B  t

5 f4 {: B6 b1 L1 I( X十年前,利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民,還有在那裏經營半生的小店東主,用辛苦籌得的20萬,找來建築師、規劃師,經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽,探訪過150戶居民商戶,把心目中理想的生活空間,化成專業的重建方案,向當局提出。
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7 j1 W* S9 G1 X6 ]5 c我記得,六年前訪問協助居民的規劃師杜立基,他說過一句話,給我很深的印象。他說:「我唔係講保育,除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育,人們總簡而化之為集體回憶的懷舊,但舊區重建,其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。5.39.217.76; M- c1 [& ]% d0 J: H" A2 l

; L" V0 J/ ?  ]  A% @5.39.217.76利東街一役,成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納,但爭取規劃民主化的運動沒有止息,後來的保衞天星、皇后碼頭,以至反高鐵,都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。公仔箱論壇/ j8 A3 l' E! ~
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當年,市建局曾表示採納居民方案的「精神」,揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上,發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主,並引入鐘錶珠寶店。可以預見,又一條街道死亡,變成商場;又一個社區被毀,變成自由行去處。tvb now,tvbnow,bttvb, b0 b# l2 ^, k2 n4 p1 y

7 X; `4 A# B1 G, T1 wtvb now,tvbnow,bttvb《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為,街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人,商場的大型連鎖店為財團賺錢;街上老店會在樓梯口放些木凳,給路過的老街坊歇腳,商場保安絕不會任你坐;街上經歷晴天雨天,商場沒有日夜、不分冷暖。
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% z+ z; v3 I2 x/ g4 H公仔箱論壇我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話,「有人鍾意去商場、超市,每個人有唔同選擇,但市區重建,唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」
  
丘亦生: 囍歡里的悲劇  
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% ]& b, M# r6 k* @; rtvb now,tvbnow,bttvb ■利東街重建項目囍滙,商場部份名為囍歡里,想食字懷念囍帖街,恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 @, L- F! X# q/ b2 P

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任何廣告宣傳事前必須做足評估,否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置(083)、合和(054)以及市建局合作發展的利東街重建項目,早在3月已宣佈將命名為囍滙(the Avenue),商場部份則名為囍歡里(Avenue Walk),分明是追憶囍帖街情懷。
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; v7 `* L- s$ }  u3 [/ ^/ @TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。可能當時無引起太大的注意,至昨天信置正式招租,再次大肆宣傳「囍歡里」,填詞人黃偉文一句「囍歡里,讓我哭」,人人口耳相傳,罵聲四出。' S0 m2 C) U& [3 c. o

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改壞名兼勾起不快回憶( |) x; |, U/ p: Q! ^9 ^) N

+ Q3 d0 r3 B4 i. Y7 J# V5.39.217.76Marketing第一金科玉律,就是「最怕改壞名」。我很難想像,一眾要去囍歡里觀摩的市民,如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢?改壞名先例在外國屢見不鮮,1996年,日本公司松下打算推出觸控電腦,專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人,口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。tvb now,tvbnow,bttvb$ e$ ^% D* N! X3 C
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不過,Woody在美國俚語解作勃起,Pecker則解作陰莖,口號滑稽程度不言自明,若不是廣告出街前,有一名美國人點醒松下的日本高層,一定釀成廣告界的悲劇。
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第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問,聲稱A&F的顧客是有型的孩子,擺明不願做肥人生意。事隔七年之後,美國網絡媒體Business Insider舊事重提,立時引起互聯網反響,網民拍片狙擊,結果A&F要致歉,平息眾怒。5.39.217.766 j8 c  L0 G6 \! e( s2 K$ j

" k7 A- G: J/ f& @6 I0 q' kTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。市建局當年力排眾議,收購利東街重建。在一般人眼中,市建局已經和地產霸權沒有兩樣,以商場項目淘汰舊式街道,以強行收購趕走小店。
  T0 |4 x; O. {6 }' y# }TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb6 E! u* j% {7 Z0 C( }
五年前,由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》,唱到街知巷聞,年輕一代即使未到過囍帖街,也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞,囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭,滿有一種逝去了不能追憶的感傷。
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食字變偽善 惡搞最佳素材5.39.217.76# |4 u  a8 h# L8 q( K* j" Q1 i
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故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」,以為有助洗脫污名,反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件,但重建不了利東街的情懷,最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租,此刻也變得偽善非常,宣傳變為反宣傳,成為惡搞的絕佳素材。
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能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌,我想起的前例只有領匯(823)。5.39.217.76# F) I; Q" z& h! W

4 e% `' i+ ^" ^4 ?1 B' ^TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時,包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案,原意是推廣老字號食店美食,但訪尋小店的宣傳,反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版,公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; Z3 T- C' X- ]5 n+ O" @' t) Y5 K
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短短一年時間,市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事,成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入,市民的不滿情緒隨時爆發,若果市建局不從根本檢討重建政策,領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門,只能步步為營,盡量小心,以免踩中地雷。或者,「囍歡里」若果沒有中文名,只以英文名「Avenue Walk」命名,整個宣傳會風平浪靜,不為人所察覺。* [  z8 j7 l# N: e( f3 C
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我終於明白,為甚麼越來越多的地產項目、樓盤,情願用古靈精怪的數字,再加上九唔搭八的英文名,令人摸不着頭腦,總好過稍有不慎被天下圍攻。
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本帖最後由 felicity2010 於 2013-6-26 10:28 PM 編輯
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失去名字不可怕  失去街道才可怕
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9 T, y; y5 I- ?$ [+ ktvb now,tvbnow,bttvb當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時,在街上掛滿黃幡表達訴求。圖:香港獨立媒體tvb now,tvbnow,bttvb0 w1 k1 m6 c2 V: S; f
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利東街重建項目昨日正式招租,信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」,引起網民反彈;但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶,連利東街亦已「被融合」在商場項目內,成為「優化版步行街」;而項目進行初期承諾的保育元素,亦似乎已被發展商遺忘。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) F7 Z( s3 t( D' C
        
6 I) s3 {" d; n8 u0 q公仔箱論壇2010年2月25號凌晨零時起,利東街永久封閉,往日人車爭道的繁華街道已永久消失,不只人要走鋪要搬,連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹,本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」,成為商場「囍歡里」的一部分,不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指,店鋪及步行街會仿唐樓裝修,務求給人「行舊街」的感覺。
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保育元素無聲消逝
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利東街項目取名「囍匯」,當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口,連接商場及港鐵站。
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2007-08年,利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時,市建局聲稱會接受居民意見,「保育」利東街的婚慶特色,承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪,又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」,以及撥出6500平方呎空間,成立及營運服務灣仔居民的社會企業。0 _8 N* n% l4 Z5 n
        
+ D8 N& S2 q* Q+ c* ~7 ^7 h公仔箱論壇但據《蘋果日報》報道,在昨日的招租記者會上,信和只稱「會有安排照顧舊商戶」,但拒絕作進一步交代;被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」,信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園,沒有正面回應有關文物館的提問。6 S" J4 u* b* @+ N
        
3 L6 X$ r) `5 L, x: i( b. Ctvb now,tvbnow,bttvb主場博客陳政善今天在文章指出:                公仔箱論壇8 h9 G  }# ?$ X% D! B* _; c
囍歡里,真係得啖笑!但笑完之後,卻是可悲:利東街永久封閉了,商戶全部遷走,喜帖街永遠消失;成為商場一部份的所謂「優化版步行街」,無論改什麼名字,無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼,它都是一條虛假的「街道」,沒有承載點滴社區人情和地區歷史,只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」,其實不無反諷的味道,時刻提醒着香港人,我們的城市,我們的社區,是如何被謀殺、被肢解。5.39.217.766 j( C$ E+ Z. x0 Z
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