本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-2 06:51 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& w8 I+ m/ L" G4 D9 l |& g
6 t2 o" M6 W& N蔡子強: 向政府說不的廣告人5.39.217.76& t! V& D% G$ k) M9 y
+ l" e! G" L# ?, `: F$ F( Z
9 X# Y4 Y! v6 e+ D# i9 p公仔箱論壇公仔箱論壇, m, W3 A$ A" j8 V$ F
曾被提名奧斯卡最佳外語片的智利電影《向政府說不》（No），近日在香港上映。電影基於歷史和真人真事改編，講述1988年智利獨裁者皮諾切特（Augusto Pinochet），礙於國際社會壓力（例如白宮，以及1987年訪問智利的教宗若望保祿二世等），而須舉行公投，由人民決定是否讓他再執政8年，公投中只有兩個選項：「Yes」和「No」。執政者財雄勢大，佔盡優勢，而且當時智利經濟表現不俗，人民生活得到改善，皮諾切特認為自己有實質的管治成績作支持。
7 Z1 h6 C1 s; i6 @# T! G5 ?) Q4 m5.39.217.76
0 j' P4 y k- q$ M& B7 Rtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇- q4 ]( l; Y2 d; Z/ W# |4 O
智利當年向政權「say no」的運動
1 R! j- B/ M& [
2 `2 H4 C z0 bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。相反，反對派卻處於劣勢，宣傳也受盡限制，但每天仍獲電視台撥出 15 分鐘作宣傳。反對派把握這個寶貴的黃金機會，請來年輕廣告界鬼才，為他們「度橋」，製作一系列電視廣告，呼籲選民向政權「say no」，誓教日月換新天。tvb now,tvbnow,bttvb$ P1 G k& Y' C' [6 O: ~% O
原本反對派內的「老革命」，他們心目中的所謂電視宣傳，就是說一些「拋頭顱，灑熱血」、控訴「酷政不仁，視萬民如芻狗」、敵愾同仇、大義凜然的說話，以及民主、自由、人權的政治信念。但年輕廣告人卻別有想法，他不想再走悲情路線，反而想運用廣告營銷語言，把嚴肅複雜的議題化為娛樂性豐富的廣告和影像信息，藉此打動觀眾。" [5 P* I3 C- q$ x6 R2 d9 ~* |
5.39.217.76; w. P0 V( q5 L: L5 \9 F
7 ~* m, ?5 W) v4 A9 n+ w, B: F9 i
0 n" h ~8 _6 Z
廣告人運用創意及想像力打仗tvb now,tvbnow,bttvb1 ?' A3 u2 z8 p0 ]& Y
7 C b6 o4 h" I1 g- l7 z) T' y4 A
當他第一次把廣告片剪好後試播，便讓那些反對派「老革命」為之側目，說拍得像可口可樂廣告一般，沒有說清極權統治的殘酷真相，簡直是糖衣毒藥。但他卻繼續堅持把政治信息包裝到像汽水和商品廣告一樣，向觀眾販賣，向政權「say no」，就如買支汽水、買包香煙一般，只求感覺良好，哪怕被批評為膚淺無聊，又找來國內外演藝明星，發揮偶像魅力，呼籲fans響應。系列中其中一個廣告，甚至看似安全套廣告，上的女人對旁邊糾纏求歡的男伴不斷「say no」，藉此呼籲選民投反對票，可謂離經叛道。+ S0 o* B3 B. }. e* y
4 s* p, A2 L _' Y6 |& X0 j公仔箱論壇片中有一幕，「老革命」怒髮衝冠，嚷要對政府譴責，但廣告人卻反唇相稽，說為什麼總是獨沽一味：「譴責，譴責，最後還是譴責」？為何不能用創意及想像力打仗？
' q$ u3 z9 p: [1 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* u# c3 b& L- ^* b/ q/ Y公仔箱論壇但事後證明，明刀明槍有時不如冷嘲熱諷，有時對政治不甚了了的選民，投票往往就真的是膚淺得像買汽水、買香煙一樣，只是選擇讓自己感覺良好的心水而已。
- _7 v5 A# m! K0 o5.39.217.76& r b% f5 V$ ^' l4 R
一仗功成不一定要萬骨枯，最後，反對派憑這些軟攻勢扭轉乾坤，在公投中，「No」拿到56%選票，壓倒「Yes」的44%，成功推翻大意失荊州的執政獨裁政府。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' a: ^# l0 V0 h# u* j3 D' A. a; v
公仔箱論壇. Q8 j( o$ R0 h3 v6 t1 H1 ^
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ~' {5 X- y! m/ }9 _. V1 [
道德感召vs.感覺良好；轟轟烈烈vs.以柔制剛tvb now,tvbnow,bttvb3 @0 u" `. u" U, J- T% |
; l( C9 F) Y. t+ y3 P, r7 p
不要太過高估人民的「道德感召」，反而溫情、感覺良好，甚至是「好玩」，才能打動中間選民，尤其是年輕族群。
) w9 N* k. Y8 ]% T
; q4 q: F+ u2 T3 k: b政治不一定要轟轟烈烈，寧為玉碎，不作瓦存，它也可以上善若水，以柔制剛。川上春樹口中的雞蛋，不一定要擲向高牆，肝腦塗地，壯烈殉道，它也可以乖巧的繞過高牆，輕快上路。
, Y: K5 y3 X, z( H
3 T5 s0 P& R* X/ C. Q6 R這部電影裏的故事，讓我想起2000年陳水扁和民進黨贏得總統選舉，教台灣日月換新天的那一幕，片中男主角那位廣告人，讓我想起台灣廣告鬼才范可欽。tvb now,tvbnow,bttvb) K$ R5 p4 p% g
* n0 j% n, B! S/ F$ Q5.39.217.761996 年總統大選，台灣民進黨遭受空前挫折，為了反省，該黨的領導便走落基層，巡迴舉辦座談，聽取公眾意見。在這些場合，不少年輕人都抱怨，說和該黨交談，好像和自己阿公阿婆「傾偈」一樣，整天糾纏在什麼「二二八」等沉重歷史課題上，根本難以叫他們這些新生代產生共鳴。聽了這些意見後，民進黨痛定思痛，遂嘗試「告別悲情」，重新上路。
3 T3 a$ I; w/ Q0 H5 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! k1 y- q u5 i! O+ J" \7 N! p1 Xtvb now,tvbnow,bttvb9 @5 J; K" P, a t! [1 _
廣告人幫助陳水扁變天7 g9 g, M: [. k- Y$ n" s9 Q2 r" P
5.39.217.76. p+ | w8 r4 E6 ^' h, C
於是，2000年，阿扁的媒體文宣負責人羅文嘉，慕名請來范可欽為自己做電視競選廣告。范可欽是什麼人﹖他是台灣廣告奇才，小時候家境貧困，再加上患小兒麻痹症，下肢殘疾。但他卻沒有自暴自棄，後來苦學有成，大學畢業後，加入廣告界，才華橫溢的他，旋即扶搖直上，廣告作品技驚四座，年薪更創下當地紀錄。tvb now,tvbnow,bttvb: V' v7 k6 c5 W1 y- B- [
5.39.217.76; `2 a& Y3 Y3 i3 }7 \; p
經過一番策劃，范可欽為阿扁推出了4個經典電視廣告，包括：
) W) F% a5 p4 B. v公仔箱論壇1 X1 x7 L, s# u
, ]1 f1 g3 F G* ?! d3 N8 o' r# L5.39.217.76●「鐵漢柔情」篇：為了爭取女性選民，在情人節製作了如此一個廣告，在舒緩的背景音樂下，熒幕打出這樣的字卡：「有一個丈夫」，「15年來每天晚上」，「都要起兩次」，「抱他的妻子上廁所」，「白天他是鐵漢」，「夜晚他是柔情」，隨後出現了陳水扁推輪椅的背影，再打出「願天下皆是有情人」。
" J0 x. v) |& g) I% f4 D公仔箱論壇公仔箱論壇9 m5 x$ B" }0 X! V, s
●「家人平安」篇：為了針對國民黨的戰爭牌，即選阿扁因台獨問題會惹來兩岸戰爭，廣告帶出「我的家人都在這裏，怎麼會想見到戰爭呢？」這個信息，以范最擅長的寫實風格，拜訪阿扁在台南鄉下的家人、老師、同學等，拍出感性。
( x1 x& z$ d3 A. h+ j' c }5.39.217.76
w" g9 r- q& h( H- X% V3 ~ z, mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。●「年輕領袖」篇：為了彌補阿扁讓部分人嫌棄年輕的弱點，廣告帶出Bill Gates和楊致遠分別於20歲創立Microsoft及Yahoo，甘迺迪、貝理雅、克林頓分別於43、43及46歲當上總統/總理，我國的孫中山先生也於46歲當上民國大總統，年輕無包袱，年輕有抱負。
* R2 P" Y% ?1 i; R F% d7 s公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb+ L! w) }/ i R" S
●「美麗島20周年」篇：這是系列中唯一的悲情廣告，以昏黃的鏡頭、悲情的音樂，帶出當年美麗島事件，一個又一個異見人士如黃信介、施明德、林義雄、呂秀蓮、張俊宏、姚嘉文、陳菊等被審判和送入獄的鏡頭片段，並說沒有這些人，台灣不會有今天的民主和自由，我們得多謝這群「叛亂犯」，「歷史終究是美麗的，我們還會歡喜地走下去」。$ r1 H% @" y; ^$ h0 V
$ a3 d1 Q5 T# m' ?5.39.217.76' l. Y; K! P. j& W& O- S7 I
以上幾個案例的詳細構思，見張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃：《破曉：2000勝選大策略》一書。公仔箱論壇, p' c5 ~; o e$ T- q m5 D1 ~% A s
5.39.217.769 b* q! \# u, Q ?# t
正如一位資深廣告人曾指出：「陳水扁的廣告比較能吸引中間選民的青睞，其他陣營的廣告只有自己的支持者喜歡。」事實上，這次選舉阿扁的得票超過39%，衝近四成，這是民進黨在以往中央層次選舉，一直無法達到的極限。如果沒有這近四成的選票，即使是宋楚瑜、連戰分票，阿扁亦未必可以坐收漁人之利。不少分析便認為，吸納到中間選民，尤其是年輕的「首次投票一族」，是阿扁致勝的關鍵。有估計在高達200萬的「首投族」中，近七成都投阿扁一票。
# L( x: ~/ {; R公仔箱論壇9 X* s% @% g5 H
6 ~ j' y& @7 {; z廣告人構思出倒扁「紅潮」
( h) p; P+ w- w) ?6 ?1 k1 S
# z0 C5 h& h0 F( b( m4 C9 qtvb now,tvbnow,bttvb只可惜，阿扁上台後急速腐化，范可欽這位廣告鬼才，後來在2006年施明德發起的「倒扁運動」中，投向施的陣營，作為自己6年前幫助阿扁上台的自我救贖。他不惜披甲上陣，成為運動總部的發言人。他在運動中於創意上的最大發揮，就是帶出「顏色的力量」。他覺得倒扁群眾無論靜坐好遊行好，黑、白色的衝擊力都不夠大，撇除了島內政黨藍、綠陣營的代表顏色後，只剩下紅色可以用。於是在這樣的創意下，倒扁靜坐正式開始後，「紅潮」便席捲整個台灣，更配合了歌曲《紅花雨》，視覺、聽覺雙管齊下，在百萬人的「天下圍攻」中，達到一個高潮，再通過媒體的報道，「紅潮」震撼了海外。 [7 ?# S0 `0 s# D' t+ W) G7 \& ?2 |
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& ?2 V0 U. j" Z/ j) {! u& v5 X
1988年智利反對派那個「向政權『say no』」的運動，廣告人想出的是彩虹旗，他們一樣明白「色彩的力量」。
/ w8 P9 t+ r" pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ C& N4 g8 r' B; `* i- zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb h5 v! F1 P$ s4 D \4 O
佔中運動又如何？: {4 L ^/ \* f2 H2 m& u: N$ [
5.39.217.767 x' O; I5 e4 |3 C8 T% Q% E" ~
台灣的「倒扁運動」已經雨過天青，香港的「佔領中環運動」卻方興未艾。向2017年的假普選「say no」，將是香港未來一場波瀾壯闊的運動。剛過去的周日，佔中運動組成12人協調小組，成員來自商界、宗教界、醫學界、法律界、社工界、教育界等，卻見不到廣告界。戴耀廷兄、陳健民兄，和朱耀明牧師，是否要「諗一諗」呢？
{2 r1 J1 C1 l. m: f& n) A6 [+ \tvb now,tvbnow,bttvb
0 I7 x! m# \8 J4 i5 @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 ^' u% g# `8 z7 m8 b( V2 w# m7 M
; t4 ?: h% x+ r4 h- e5 d( j* |蔡子強 中文大學政治與行政學系高級講師公仔箱論壇3 A8 U6 v8 X2 p% t# r# r
, b% l4 K+ a+ h$ r8 I6 i. v; ktvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2013-5-2 06:49 AM
| 