創新淪為跟風蘋果神話不再

蘋果業績遜預期，股價曾暴挫一成。自創辦人喬布斯前年逝世後，蘋果新產品都未能令消費者眼前一亮，市場更感蘋果已由領導者變成跟風者，先行者獨享的溢價隨之消退，象徵蘋果雖仍是高盈利企業，但蘋果神話已近落幕。公仔箱論壇2 }- Z; Z6 l) a* t3 a

2 D: ]2 h" y; S( [8 T2 K4 k新產品欠創意蘋果教難為繼9 B! s; H4 I: k, Y1 n

蘋果上季盈利僅131億美元，與前年同期持平。惟蘋果銷售成績其實不差，就如iPhone智能手機上季銷量達4,780萬部的歷史新高，只是與市場憧憬的5,000萬部有落差。業績公布後，蘋果股票被投資者狠沽，令這家全球市值最大巨企的股價曾暴挫近一成，較去年9月的歷史高位更蒸發近三成半。

7 P8 d5 j3 m" ^1 Vtvb now,tvbnow,bttvb蘋果股價急瀉，與其說是投資者不滿蘋果業績，不如說是憂蘋果失去領導市場的優勢，其神話已近落幕，難再如昔日般不斷高增長。
7 z0 b" N1 Z: q+ \5.39.217.76
2 \3 Y6 N! Z$ z8 Z5.39.217.76此因在新經濟年代下，科技產品要成功不但要實用，更要走在市場之先。喬布斯年代的蘋果新產品正每每打破常規，掀新風潮，像iTunes網上音樂平台、iPhone手機、iPad平板電腦革命等都能顛覆市場，令消費者深信若要走在潮流尖端，就非買蘋果產品不可，令蘋果迷恍如宗教信徒般着迷追隨「蘋果教」。
6 y `5 j R; u5 ?( _ tvb now,tvbnow,bttvb2 o1 b) `# F4 J& b3 a- _# K
惟喬布斯逝世後的蘋果新產品，不論是iPhone 4S、iPhone 5或新iPad，都只是前代產品小升級，欠缺令市場驚喜與歡呼的新點子，未能再如過去般開創新潮流。- m/ b4 n% n! i# b
tvb now,tvbnow,bttvb6 P3 W" b* {& Z, X; G7 S# e
且蘋果近年更白白錯過不少新機遇，如小型平板電腦市場被Android陣營壟斷後，蘋果去年底才推iPad mini加入競爭。且外間更盛傳蘋果將仿效宿敵三星，推大屏幕與廉價iPhone，更令消費者感到蘋果缺乏創新意念與能力，落後形勢，淪為跟風者。tvb now,tvbnow,bttvb* d* ~! g1 T" y2 \
5.39.217.763 v8 I+ U9 c: I( u+ R
此凸顯蘋果神話已近落幕，就算蘋果能藉擴大iPhone產品綫搶回部分市場，又或提升效率擠出更多利潤，但欠缺創造力的蘋果，對投資者來說亦極其量只是一家經營效率或許較高的科技企業，卻難給先行革新者的高估值，就如微軟市盈率僅約9倍，蘋果的11倍市盈率就顯得偏高。
5.39.217.76* |( g* [. w: ?/ H
故此蘋果新舵手庫克的最大考驗，並非在短期內力谷盈利，而是要如何謀取突破，推出市場意料之外的劃時代新產品，贏回潮流領導者的地位。不過，以蘋果新領導層至今表現來看，恐難樂觀。
* [ W0 Z. \/ ? 5.39.217.765 f1 h' Y/ [" R+ {5 N' ?
公司今非昔比市場候新革命5.39.217.763 P0 u9 N, s0 G, M, d; a0 t8 Y
7 r5 J1 H1 u$ O9 g4 R$ ~
蘋果仍然是一家高盈利的成功企業，但恐怕已失去革命的靈魂，已非昔日神壇上的蘋果，消費者與投資者恐要靜待另一革命企業出現。tvb now,tvbnow,bttvb$ K* M, G. R- |9 r9 b) n5 ]

9 g+ E+ U* n) O# C' R香港經濟日報社評