南韓三星電子因智能手機熱銷，去年第四季盈利急升近九成，市場更料三星智能手機今年銷量將進一步力壓蘋果。蘋果神話退色、三星崛起，反映智能手機市場一將功成萬骨枯的浴血競爭，並揭示知識經濟不進則退的硬道理。
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把握大眾化契機 造就三星神話6 c4 E1 n& B' Z. e8 n d2 D# O
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三星的Galaxy系列智能手機去年全球熱賣，搶佔近31%智能手機市場、遠超宿敵蘋果的20%，其去年第四季盈利更按年增89%至83億美元。外界更料三星今年智能手機銷量可達3.2億部，進一步拋離銷量僅1.8億部的蘋果。
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' d6 o8 N, ]( ^; G# h5.39.217.76三星力壓蘋果，與其說是蘋果創辦人喬布斯前年底逝世，令三星有機可乘，不如說是市場的結構性變化，造就三星崛起，當中有三大啟示。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 _ G U# f5 ]0 G7 f1 l
* f3 @+ n* ]' c3 e& U: S5.39.217.76其一，三星把握到智能手機大眾化的契機。智能手機數年前還是針對科技、潮流愛好者的小眾、高端產品，如首代iPhone在2007年推出時，智能手機僅佔手機市場約一成比重，喬布斯每年推iPhone都有新驚喜，點燃這些小眾、高端消費者的購買慾。
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- i( S) y1 \3 u/ b0 D. P! H; p惟智能手機現已是主流產品，有成熟的大眾化市場。三星去年推三十多款新手機，高低價格、大機細機包羅萬有，較單靠iPhone支撑的蘋果，更易吸納各類消費者，更可藉機海戰術測試市場反應，選出最熱賣的產品，如Galaxy S3等強攻，大大提高勝算。
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5 B, C! [6 [2 N- ttvb now,tvbnow,bttvb其二，要做贏家就要盡力拉闊差距。三星有意將今年智能手機銷量推高至3.2億部，市場佔有率再提高兩個百分點至33%，務求雄霸市場，因只有市佔率愈高，才有更多資源助研發與宣傳，現時消費者對智能手機的品牌忠誠度不高，隨時因對手推新手機而大幅轉走，三星要強者愈強，才能阻對手乘隙而入。
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其三，電子消費品企業的市盈率難高。喬布斯前年10月逝世時，蘋果股價只300美元，去年10月飈至702美元的新高時，有券商更看高至1,000美元，因如此市盈率亦僅約20倍。
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9 B' g9 e% n6 Z- c& ]: q7 Q但蘋果股價過去3個月已較歷史高位蒸發逾兩成半，此因電子產品的生命周期愈來愈短，沒有企業能確保可做長勝將軍。就如台灣智能手機龍頭HTC，去年初推出的旗艦手機被三星打敗，股價在8個月內暴跌七成。
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4 [! X( E- z+ D, U: t) |5.39.217.76故三星業績雖佳、市盈率亦僅15倍，近日股價卻高位回吐，除因好消息出貨，亦因盈利前景難測。0 F9 Q! K% i8 { ]
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產品周期縮短 強者愈強阻後浪
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三星與蘋果之戰，揭示知識經濟不前進就大退的道理，除核心技術要不斷謀突破，更要快速推出最符合消費者需要的產品，才有望保住領先優勢，成為贏家。: _" v, f- L# W4 c2 u# P; M
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香港經濟日報社評 |
發表於 2013-1-9 04:41 AM
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