[美洲] 美「網購星期一」 商機430億

美國感恩節購物活動從「黑色星期五」（Black Friday）到「星期六小商家」（Small Business Saturday），再由「網購星期一」（Cyber Monday）壓軸，估計周一（廿六日）將是連續第三年、全年最多美國人在網路上購物的日子；據市場調查公司comScore估計，網購星期一的商機高達十五億美元（約台幣四百卅億元），比去年多兩成。 美國今年感恩節周末四天零售業人氣暢旺，銷售成長百分之十三，不論是實體商店或網路市場，都湧入想搶便宜的人潮，黑色星期五已不再是為期一天的購物狂歡日。 「美國零售商協會」二○○五年創造「網購星期一」這個術語。多年前，家中電腦上網購物不太方便，所以美國民眾在感恩節後的周一回到公司才網購。 隨著高速網路發展及智慧手機、平板電腦普及，消費者較少倚賴桌上型電腦購物，感恩節到網購星期一之間的日子也成為網購的繁忙時刻。拍賣網站eBay行動商務主管顏科維奇說：「行動裝置改寫了遊戲規則，讓人隨時隨地都可購物。」 彭博資訊報導，今年感恩節到耶誕節間，美國有五成三智慧手機與平板電腦用戶打算在網路商店搜尋或購物；同期間，網路零售商營收可望達到破紀錄的四百卅四億美元（約台幣一點二兆元）。 據全國零售業聯盟（ＮＲＦ）統計，十一月廿二日至廿五日期間美國零售銷售躍增百分之十三，增至五百九十一億美元，高於去年同期的五百廿四億美元；平均每位消費者支出較去年同期增加百分之六點三，達到四百廿三美元。 零售業已將黑色星期五擴大成整周的促銷戰，不但提早開門營業，還將戰火延伸到網購。ＮＲＦ指出，感恩節當天有三千五百萬人經由實體商店或網路購物，高於去年的二千九百萬人；四天下來購物總人次創二點四七億美元的新高紀錄，比去年增加百分之九。 分析師表示，今年銷售最旺的是沃爾瑪（Wal-Mart）與梅西百貨（Macy's）等結合實體商店、網路與行動購物多管齊下的零售業者。ＮＲＦ主席既執行長夏伊說：「零售業者將所有購物體驗整合為一，天天都是網購星期一，天天都是黑色星期五。」 - L$ c+ G5 M( V3 y
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【2012/11/27 聯合報】5.39.217.76' M! i& a+ X! j7 ]0 I# D; r
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