作者： 黃秋昇 | 新新聞周報 – 2012年7月19日 下午12:53
. x( F: P0 k. d3 X! s
* U& T# Y$ Z$ T1 q宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; o) z' q3 Q. I: ~+ r
但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？
9 a* u9 f; u( d( U# ~5 g J
; g0 |! l$ h$ A7 ?4 u公仔箱論壇宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，5.39.217.76) T0 J8 l2 ] A8 x1 W
近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 n9 C# F! f6 ^0 l* J7 q9 J
3 ?+ f, B+ \+ i4 F4 e
兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。
/ @ d: r! z# A7 M$ Qtvb now,tvbnow,bttvb同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，tvb now,tvbnow,bttvb J4 P, |' m2 f( R& i
蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，
9 E) ?" ^$ x4 z5.39.217.76在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。
& [+ w3 V+ g. }$ _公仔箱論壇5.39.217.76& y9 g' X, c: A
產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境" \& C1 M% Y) c: |
蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；
+ w2 W( _) z# ^公仔箱論壇三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。
6 _: c( K/ K0 y1 Ftvb now,tvbnow,bttvb3 q* n; u# ]6 f6 @( o' y% U
更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，
/ A# c8 u; t. [tvb now,tvbnow,bttvb被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留，tvb now,tvbnow,bttvb& S/ |- \8 @% \. M2 Q K
主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，
`9 A i' ]5 t2 C' | H; u8 f就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。 公仔箱論壇0 {- ~2 v" [; `" b3 f3 Y6 b
5 Y4 J5 a0 i% Y2 s: G( w
事實上，兩周的時間看似不長，但美國３Ｃ市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，
4 u) x2 i; h+ f' W# b" A公仔箱論壇門市人員多會主動推銷三星手機，因為三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌黏著度，
" F! D9 M9 b) P+ k產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。 B" M5 ^; [( k, N& H- }& e. n
: H0 F5 I, J4 v. g
令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，
3 C' h" M' O- U0 B% h7 N7 X0 T3 v- ?5.39.217.76對於宏達電的品牌形象經營更是不利。 公仔箱論壇/ f0 b( U1 d4 p
公仔箱論壇; p6 A1 ^' V* F2 \! |' L6 c
卡關跌股價 王雪紅自救沒力公仔箱論壇& r, `' m* \; G1 e& S" S' ?
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季營收預估值達一三％。5.39.217.760 W( D& k1 A! W2 L) |$ Z9 l
宣布下修的隔天，宏達電股價重挫跌停，直接摜破四百元關卡。
* Q% p9 {1 l6 Q/ o
. a$ Q* g- x4 Q& U5 {更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，
) T! _2 Q- C( u6 otvb now,tvbnow,bttvb使用聯發科的低價解決方案，用類似當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達電版圖。
/ [: s( \; U1 A$ ?! N8 O儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，5.39.217.76* e" O! z* s- H5 `. V
低價機種又無法像大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。 5 u, E! i3 Q) } V" n7 L
* @/ D4 g3 B4 N* a- T! nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣布關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。* d$ D# l& k' z3 \! o, l8 ^
公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。
# I- S+ G2 G* Q( qtvb now,tvbnow,bttvb; \0 n# r( e" u# Z
彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格里、野村、里昂、巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）tvb now,tvbnow,bttvb/ k2 c/ d( u2 G2 n+ |' G
等多家外資券商，近期均下修宏達電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九‧五元；王雪紅親自砸新台幣十九億元救股價，5.39.217.768 p3 G. e8 s" \6 B. [/ u
效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。 tvb now,tvbnow,bttvb: o0 ^; N" a$ K, E$ p& f8 \1 H j
9 c7 P* F: G+ ~- w9 N
宏碁元氣大傷 僅能固守ＰＣ城池
- Y- H) {) N( `+ y" Y* p* s5 ]7 S宏碁也沒好到哪裡去。上周宏碁宣布，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，
/ w7 f& s4 b8 Q* l) V6 L$ S4 |各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指「宏碁最壞的狀況還沒到！」 宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ V- f/ x3 s; G1 u( h- J
經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，tvb now,tvbnow,bttvb; u4 y F" ]. H% {5 s
讓宏碁至今元氣仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。
& p6 q6 s' j; _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) s, a4 j, i: H* B1 L2 J Y( N8 z2 T% i宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製造、宏碁全力衝刺品牌。5.39.217.76: i; U0 x* g# k9 N, e8 F3 a
仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，
' o5 p% k3 S: H, P8 {" v& e, p公仔箱論壇三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。
8 k4 z2 \. O3 F5.39.217.76
" ^& {* C1 I" p9 a4 W8 l$ U% N) ^公仔箱論壇然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內部軟體內容的豐富與否。
4 Z. c/ A6 D* F+ Q T2 Q蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」- G* }& O: l: |) N" S- D5 Z3 u: t
的勝利方程式宣告無用，被打得抬不起頭。
4 T6 ^3 s* T4 I5 z$ S, m, r3 gtvb now,tvbnow,bttvb
2 E6 p5 l' Q. ]* B4 G" [: wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型
% w o% G8 P2 q9 Ttvb now,tvbnow,bttvb從早年ＩＢＭ丟掉個人電腦包袱轉型切入ＩＴ服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，2 K, Y# _2 d0 t0 I5 {. P/ I G0 y, L
在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手機，
4 Y* m3 @' u4 o" ~1 I: Gtvb now,tvbnow,bttvb並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，# Q3 ~; g7 S. i4 G' E
不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。
% F! z) R- P" j8 D, q r1 ?( ptvb now,tvbnow,bttvb
7 e6 y1 q$ _+ C7 s" d D5.39.217.76在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 L) P1 T7 V" X/ f6 W9 ~6 s
如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。
F# B! O4 D$ f公仔箱論壇
+ [7 G; C4 z; }/ o5 I7 {* rtvb now,tvbnow,bttvb近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，
5 [# I; U ~/ _; h0 Y% ]# ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ]5 w) X$ V. T7 ~
1 S2 N5 b ^3 \" r r: U0 RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製造商ＲＩＭ短短幾年內從天堂跌落地獄，
4 r8 l- U0 b i3 x) ^公仔箱論壇殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，
. m; a& Z N- C. S( mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公司本身也需展現壯士斷腕的執行力才行。 |
發表於 2012-7-19 06:14 PM
| 