 5.39.217.76$ p1 d# K' B* T2 u' h: |
Johnnie Walker生產商帝亞吉歐早前在上海開設一間「Johnnie Walker尊邸」，聲稱這是「威士忌文化的使館」，其首席調配大師貝弗里奇（Jim Beveridge，左）特別與香港導演陳可辛（右）和另外兩名內地演藝界名人一起宣傳。（網上圖片） tvb now,tvbnow,bttvb4 X0 H# d, T1 _. E/ Z8 d
tvb now,tvbnow,bttvb) V4 a* ~. ~( b
國內紅酒價格近期回落，惹來「紅酒泡沫」爆破的擔憂。不過，在中國興起的高檔西方酒可不止紅酒，威士忌這款經典蒸餾穀物酒亦開始在中國大行其道。經紀公司Redburn警告，中國正颳起一輪「威士忌泡沫」，提醒國外釀酒公司警惕會重蹈1980年代日本的覆轍。
( [" N1 t9 B3 c
& c3 m4 p6 t# `6 ?) Z2 }8 j( E# G2 ~tvb now,tvbnow,bttvbJohnnie Walker製造商、英國酒業巨擘帝亞吉歐(Diageo PLC)本月6日宣布未來5年投資超過10億鎊(約120億港元)於蘇格蘭威士忌，以進一步拓展中國市場。可是Redburn指出，威士忌實際上是一種與經濟局勢息息相關的產品，需求緊隨經濟起伏，現在中國經濟形勢尚佳，對威士忌的需求上升並不出奇，問題是一旦中國經濟回落，生產商或會面對當年在日本市場的噩夢。/ o5 [% A" h G! B
- k* V) E7 E) r+ |% q; eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。日推Johnnie Walker前車可鑑
8 g& r* r7 U7 ~) K+ s! itvb now,tvbnow,bttvb
0 ?8 ?" d' x4 U) ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。西方經濟於上世紀70年代陷入不景，適逢日本經濟表現強勁，因此威士忌生產商就將目標轉向日本市場。由於日本消費者喜歡購買優質威士忌，當時生產商特意為日本市場專門推出奢侈品牌的威士忌，Johnnie Walker也是其中之一。可是日本人豪買威士忌，並非因為對這款烈酒有鑑賞能力，而只是企業高管以此為派頭，他們依靠刷公司的信用卡，不會在意價格，形成了「威士忌泡沫」。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 v7 a( A7 U; }) `$ w
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 L7 m$ n6 n; F+ \
隨1990年代初日本經濟衰退，日本人普遍財力下降，加上威士忌對日本人來說並非不可或缺，結果「威士忌泡沫」爆破，釀酒商大受衝擊。Redburn解釋，倘若威士忌消費的基礎只是追時尚潮流或者公司報銷，那就缺乏內在的品牌價值來抵擋經濟周期或時尚周期的下行。tvb now,tvbnow,bttvb, w+ E8 z" J2 g. v/ c6 S$ l
y3 G( V6 Y- }* Z4 j
「面子消費」難抗經濟不景
4 p; L8 R% W. D5.39.217.76
7 i' d8 S9 I4 T- K- H9 C3 K% Y9 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。外國酒商目前在中國的營銷手法與在當年的日本甚為相似。例如帝亞吉歐為中國市場專門生產一款名為「海上幻」(Shanghai White)的超高檔伏特加，與當年為日本推出Johnnie Walker同出一轍。帝亞吉歐甚至更進一步，在上海營運一間「Johnnie Walker尊邸」，聲稱這是「威士忌文化的使館」。中國的名酒豪客，也像以往的日本人一樣，買威士忌不純粹是為了自用，投資和送禮也是重要目的。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: Z {" c) K# G1 z5 r4 h- `
" |1 y- L/ {3 r7 Z/ M8 q3 e
問題是，中國市場已有紅酒，也有堪稱「國飲」的中式白酒，威士忌有可能在中國擴展市場，但難以成為上至極富階層、下至普通民眾的最愛。因此一旦風潮過去，民眾興趣大減，又或者中國經濟回落，民眾需要節衣縮食，高檔威士忌就會成為被放棄的對象，屆時「威士忌泡沫」就會爆破。(華爾街日報)
^' B% b1 a4 D" s
9 z# x: R4 l" c( @8 T6 q* d) nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 + F' L; P- A2 f* {+ r
2012國際葡萄酒展會於本月4日在北京舉行，有參展商向參觀者介紹白蘭地等產品。（新華社） |
發表於 2012-6-20 11:22 AM
| 
