(2012年03月16日)AM730
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8 d, ~5 L4 A/ \" z C: S! @2 b. K昨文預期，傳統收費報的生態環境正在不斷惡化，加價不但改變不了環境上的大趨勢，甚至可能觸發讀者乘機改變忠誠已久的買報習慣，令生存空間更為狹窄。他們可能遲早加入免費報紙行列。公仔箱論壇' M n* |4 i [6 J( O% M
不過，現時才想加入免費報紙行列，已沒有am730創辦時那麼容易。當時，香港只有一份免費報──都市日報，他們只在地鐵站內才取得到，其他地方尚有很多未接觸過免費報的讀者，外國的經驗證明，一個城市可以有六七份免費報，在地鐵外派一樣可以生存。所以，我創辦am730的時候，心裡仍是覺得比較踏實的。0 G8 U0 X) p { T! e; m( g0 a: N" A5 d
現時香港已有六份免費報紙──都市、頭條、am730、英文虎報、晴報、爽報，只有頭三份才有錢賺，其他的還在掙扎。新加入者已不可能找到處女地。tvb now,tvbnow,bttvb$ P( m+ t# X2 p# V% w( ^
其他城市或許可以有六七份免費報，但他們的發行量一定沒有香港那麼多。現時頭條與爽報每日各發行90萬份，晴報50萬份，am730與都市各40萬份，虎報20萬份，合起來330萬份。連同100萬份收費報一起計，香港每日有430萬報紙，而香港的勞動人口才373萬，一人取一份也有多。3 ?1 N! _5 w, i$ j9 @8 S! g% p5 C
一份免費報，如果只求生存與有錢賺，根本不用一開始就發行太多。當年都市發行不足30萬份一天的時候，已可以有錢賺。只是出現頭條之後，免費報的生態環境才出現變化。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, s+ `7 ~1 ?' O t9 X
頭條財雄勢大，可以不計成本，食盡市場上所有的剩餘空間。他們訂新印刷機，只要有人願意索取，就盡量加印，至於能否收到廣告費，則留待將來有了讀者再去爭取。這樣做不但可以擴大自己的影響力，還可以提高新加入者的門檻。
) d8 i0 J& T% D- l0 C0 J$ J1 k5.39.217.76到爽報也加入免費報行列時，為不輸蝕給頭條，一開始就在發行量上與頭條看齊，頭條印90萬，爽報也印90萬份。tvb now,tvbnow,bttvb) `4 e' Y& s* P0 J0 w! n
這樣雖可以先聲奪人，卻一開始就得高成本運作。嚇到一些傳統收費報，不敢輕易再加入這個行業。tvb now,tvbnow,bttvb7 j7 R6 V' H% g, K7 ~* B
即使是發行量少一點的晴報，要生存也不容易。晴報現時每天發行50萬份，很明顯是要騎住都市與am730。但每日的廣告卻只有十餘頁，遠遠未足以抵消成本。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 w$ o+ V8 r& a E) j
以每份成本1.5元計，發行50萬份要75萬。以每頁廣告2.5萬元計，10頁才25萬。即是說每日可能要損失50萬。一個月有20個發行日，一個月要蝕1,000萬，一年要蝕1.2億。這樣的燒錢速度，傳統的收費報很多都玩不起。# \% J. Z* d8 M8 o
免費報紙要生存，起碼要一半內容配一半廣告，現在兩份新免費報都是廣告還比內容少。對讀者來說是好事，但長此下去就會難以生存。現時，他們要增加廣告量，可能還有空間，但將來要增加每頁廣告的收費，難度就會更高。因為這還得看競爭對手會否打減價戰。
- v' ?$ k) u1 y: |; b! g由於新加入者──爽報與晴報，現時尚處於虧損狀態，其他想加入的傳統報，短期裡應不敢輕舉妄動5.39.217.76. b2 Y* A: Q S
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發表於 2012-3-16 08:59 AM
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