近日,齊魯社區一則名為《為領導服務?鄒平天地緣酒業,高招迭出!》的帖子引起了廣大網友的關注,網友在帖子裏曬了幾幅山東天地緣酒業有限公司出品的特供酒的照片,其中讓大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱:領導專用酒。(10月23日《現代快報》) 公仔箱論壇- A2 i' K& r" h
“領導專用”當然不止是“領導”,很真實的意圖在于,這只是借用了“領導”的名號,來達到宣傳的效果。因為,在領導代表身份的情況下,“領導專用”則意味著品質。身份與品質,對于社會來說,無疑具有天然的誘惑。故此,我們不難看到,在現實生活中,即便你不會喝酒,但在喝了一瓶“天價茅臺”後,心中充盈著的自得與意滿。這種狀態,很符合“醉翁之意不在酒”的解釋。5.39.217.76; E; U7 w/ R T5 S1 q" l" x8 h K7 e& ^
即便酒是好酒,甚至本身也為領導提供,若宣之于外,貼之于標,按照法律的界定,便是虛假的宣傳——只要有領導的名頭在,就難以遏制消費者心中的好奇,誤導就此形成。原因在于,將“特供”與“普供”結合在一起,前者的誘惑自然更大。一方面,是公眾出于對“特供”的品質信任；另一方面,是我們對于“領導”之類的東西的好奇。領導如此尊貴,能成為其“專用”的享受者,對誰來說都是一種吸引。tvb now,tvbnow,bttvb5 n( B0 Z7 h% i1 [
類似一幕並不鮮見,“領導專用”之類的馬甲,在商業時代已經產生強大的號召力,盡管虛無,卻很實用,“專用牌”一打,便身價陡增,求者雲集,“求貴不求好”消費心理,在此刻被發揮得淋漓盡致。以房地產為例,一邊是房價飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發商高喊“為富人蓋房”,“貴族”“至尊”“皇家”……難免讓人浮想聯翩,類似“領導專用”的廣告如同迷魂湯,著實迷倒了不少人。5.39.217.76 @5 l u0 i( U+ W
遍觀各行各業,酒有“至高”,煙有“至尊”,米有“內貢”,連路邊的小吃店都有“雅間”和“普間”之分,高下之別,貴賤之分,涇渭分明。廣告是虛假的,但表達的意思卻是真實的:一方面,“專用”之類的產品確實存在；另一方面,“專用”的東西比其他東西,品質更高,安全性更有保障。
6 O s. H' f9 z9 jtvb now,tvbnow,bttvb “專用”“特供”之類的噱頭之所以扎眼,並屢屢刺激著公眾敏感神經,其實有兩種方面的原因,一是虛榮心在作怪,求富求貴,貪大求洋,對于每一個人來說,都是巨大的誘惑,本無原罪；二是出于對品質的擔憂,假若我們的食品、住房、建築都能擁有“貴族”的品質,“至尊”的質量,“皇家”的安全,誰又會去舍廉求貴、舍近求遠、舍本逐末呢?假若“專供”與“普供”之間,沒有本質上的區別,誰又會去在意“領導”的虛名呢?（堂吉偉德） |
發表於 2011-10-24 12:58 PM
| 
