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後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎! 工商時報

後賈伯斯 蘋果子彈列車大轉彎!  工商時報
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賈伯斯病逝讓外界倍感震驚,不過從產業面來看,其實過去幾年蘋果透過幾項產品線已經建立了很完整的架構,至少未來3年都還會有很大的成長空間。前天iPhone4S發表會上,其實可以看出蘋果的轉變,與其說蘋果開始「神仙下凡了!」,倒不如說是蘋果「子彈列車開始轉彎!」戰略大不同了。
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從領導人個性來看,賈伯斯是設計師性格,講究時尚創新,追求的是創新設計、完美主義,把世界頂尖技術整合,實踐在生活中,做出科技精品。至於接班人庫克則是典型的工程師性格,講究執行和細節,更強調供應鏈整合、成本管理。領導人風格轉變,公司文化也會有所不同,在後賈伯斯時代,將會是「從時尚到實用」,以生活實用為導向。tvb now,tvbnow,bttvb0 s4 w# A8 x9 f& Z) t
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換句話說,未來新產品石破天驚的威力與魅力逐漸褪色,蘋果在日前的發表會中,以長達1小時的時間,從Macbook、iPod、iPhone、一路介紹到iPad,讓一心等待創新手機的蘋果粉絲急迫難耐,原來這就是蘋果對新戰略的鋪陳。在最新的手機策略上,除了最新的iPhone 4S,還有iPhone 4和iPhone 3GS,也就是說過去3年的產品還會繼續賣,但是從產品線來看,卻已經不是單機策略,而是從低、中、高階一系列產品兼備,透過訂價很聰明地以現有產品擴充到所有市場區隔。大陸平價手機業者也相當擔心蘋果低價手機的威力,很可能賣不過蘋果的舊產品。
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現在智慧型手機佔整體手機銷售比重大約有30%,預計在5年內智慧型手機的滲透率會超過50%,換句話說,到了2015年全球18億支手機當中會有一半是智慧型手機,到了2020年功能手機將消失全面成為智慧型手機的天下。而蘋果也絕對會是智慧型手機市場的領導者,目前市占只有5%的蘋果,在未來3年市占率會衝上兩位數,至少在10%至15%以上。擴大手機市占率,將成為下一步蘋果的戰略主軸,再下一次的戰略主軸就是AppleTV了!語音識別真正的用途,其實早已鎖定電視機族群,現在只是暖身與前戲而已。5.39.217.766 e: N# b2 Y- [% g" H- L% L

; |; E: l8 A9 t1 S2 Ntvb now,tvbnow,bttvb以前蘋果走的是金字塔頂端的客群,現在進一步往底層滲透,讓歷年新舊產品排成新的產品火網。開始從「果迷」擴散到「非果迷」,從「時尚高價」轉彎到「實用平價」雙引擎;從各顆子彈強力單飛,轉變為5顆子彈交織成嶄新的攻擊火網,也就是所謂「網的戰略」,各項產品線同步齊飛,無所不網。現在包括Mac、iPod、iPhone、iPad到未來的Apple TV,都會使用共同的平台iOS,目前iOS的使用者已經累積了2.5億人,在新舊產品持續擴充、滲透之下,預估到2015年會超過5億人,2020年將達到10億人以上,規模非常驚人。
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/ C  Q6 C; M3 f2 n5.39.217.76後賈伯斯時代,蘋果創新的力道可能會下滑,但是其實早有很多新產品已經上膛、伺機而發,如明年初即將登場的iPad 3、新一代的iPhone5,以及備受期待的Apple TV,讓蘋果的成長動能至少可以延續到未來3年。因此對於蘋果供應鏈來說,仍會跟著蘋果成長,包括鴻海、大立光、宸鴻等等概念股仍然看好。蘋果把智慧行動裝置的市場做大,宏達電、三星這些競爭對手也同樣受惠。iPad把PC產業打趴,對於台灣公司來說,賈伯斯猝逝,短期或許可以減緩一些競爭壓力,得到更多喘息的時間。不過長期來看,PC產業早已經發生了根本上的質變,但是台灣業者還沒能追上這個腳步,台灣產業必須轉型的壓力仍然存在。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 `6 K: q! ^/ o- g  ~7 X

2 R1 A( T- z2 h9 h( T$ [值得注意的是,蘋果這次手機訂價,從199美元、99美元、甚至是0元手機都有,以現在科技產品訂單再高也高不過蘋果的狀況來看,iPhone低價化加速,會進一步打擊競爭對手的獲利。分析蘋果過去的策略,iPad成本(約190至225美元)雖高於iPhone(180至195美元),但終端售價卻比iPhone低了約100至150美元,iPhone過去的高利潤也提供蘋果後續很大的價格操作空間。未來隨著iPhone降價,勢必會衝擊現有主要競爭對手如三星、宏達電及諾基亞,在高階智慧型手機上的毛利率及獲利。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 y( g- p) n1 G

1 |6 S+ I  I* V4 S6 wtvb now,tvbnow,bttvb今年蘋果大興專利訴訟戰,大動作控告宏達電和三星,侵犯智慧型手機及平板電腦專利,嚇阻其他Android陣營業者的意味相當濃厚。看似普通的專利訴訟,其實暗藏蘋果挑戰Google的深層企圖。由於蘋果在移動裝置產品關鍵技術的專利布局完整,賈伯斯去世之後,透過專利攻擊競爭對手將成為更為重要的武器。在未來技術發展藍圖中,包括雲端運用、聲控互動、氧化物(IGZO)面板、微投影機等技術,蘋果都可望持續在專利部分取得領先地位,也加深了競爭難度。
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, N) v8 d7 d3 ^TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
喬布斯走後,蘋果的前景如何?
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麗貝卡·馬斯頓
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BBC 商務記者
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/ a) q, }  C: C7 hTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。更新時間 2011年10月6日, 格林尼治標準時間14:57 公仔箱論壇; w( r, p  [0 z) `- |4 b% S: j: A

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+ T7 Y6 n. D$ {/ O7 U% R  j 喬布斯離世世界網民紛紛哀悼
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蘋果公司創辦人、集團主席兼前任總裁史蒂夫·喬布斯逝世,終年56歲。
, u3 U% ?2 M. r& P1 ^6 NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。就在他逝世的前一天,蘋果公司推出了新版智能電話Iphone 4S.TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; m- g$ }6 M, r* \3 a9 K

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. O* ]! l& m& ^- @; y3 a/ B, _5.39.217.76這是喬布斯8月份宣佈辭去首席執行官的職位之後蘋果推出的首款新產品,人們希望從中看出蘋果公司新老闆庫克(Tim Cook) 的思路。
3 }' a% p$ d8 o# L# z5.39.217.76廣大粉絲則希望新手機在技術上再現突破。5.39.217.76  b! X) Q0 t4 S

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大失所望TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) q, \5 o* h/ c0 G

  x+ Q. l* [0 m1 c7 r公仔箱論壇: A8 F& e, }& G3 _: w7 m9 H# k
但是,人們看到的是幾乎和前版的Iphone4 手機沒有外表區別的Iphone 4S, 而且已經出品15月,在智能手機業就是「未老先衰」。tvb now,tvbnow,bttvb5 t" I* v1 X) c( U! _3 X; X
更讓用戶失望的是,庫克似乎不願意步喬布斯的後塵,而是讓他的市場營銷負責人Phil Schiller 介紹新產品。
5 l, X! O5 r. w6 p5 xtvb now,tvbnow,bttvb業內人士認為,那場發佈會從風格上來說,無法同喬布斯時代相比。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 q+ ?) j& ?# s4 ~) N
喬布斯宣佈辭職後,股市馬上下跌了五個百分點,說明喬布斯淡出, 不但影響蘋果公司的命運,也對投資商帶來影響。
- I0 X% F+ ]! a7 _tvb now,tvbnow,bttvb查爾頓媒體公司的查爾頓說,喬布斯是無人能夠代替的,因為沒有人具有他那種遠見。5.39.217.76* ^( E1 a$ _9 X) u
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前景如何?tvb now,tvbnow,bttvb2 I% x! y/ @2 F1 {. S
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現在,隨著喬布斯的去世,投資者和喬布斯的大批擁戴者擔心,雖然蘋果本身不會從領軍的地位大跌,但是沒有了喬布斯的領導,蘋果前進的步伐會減慢, 而蘋果的競爭對手正在直追而上。
# A: h& D3 c5 t* `! xtvb now,tvbnow,bttvb電訊公司Frost & Sullivan 的分析人士巴特認為,從短期來看,影響不會太大,因為蘋果已經制定了技術發展和開發新產品的計劃,但是從中期和長期% H" I& B* ?9 D8 F' K* U
來看,喬布斯的不在會傷害蘋果。
5 g( S5 R' d# V! t9 n) L9 d喬布斯在辭職時曾表示,「蘋果的美好前景和創新的日子還在前邊」。& W0 S% u0 H- Z. ^2 V8 N+ [. _& z
但是巴特和很多人都不這樣樂觀。tvb now,tvbnow,bttvb! K* c, _3 [) Y
巴特認為,開發新商品有很多方面,當然要技術到位,但是還有推出新產品時創造的氛圍和感覺,而這些是無法學到的。沒有多少人有這種靈感,這就是喬布斯的特點所在,也是蘋果最大的損失。
$ B% t" p/ `. A) |3 ]: a" J喬布斯的離去並不意味著蘋果公司馬上會群龍無首,但是新領導需要盡快推出一些很有創意的新產品,以此告訴顧客和投資者,蘋果的優勢仍在,喬布斯的精神不死。
+ q3 y! K* u: m( E5 j' z# v- [. B5.39.217.76 從蘋果產品和股市反應看喬布斯的影響tvb now,tvbnow,bttvb, q# v! j3 m% I2 x3 W7 }5 D- v

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0 }% q9 n& g/ W6 c* ~# G公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% `3 {& h) z9 h) m
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