免費報混戰釀環境災難 馮智翔TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Y! v* x% U. @! F
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香港免費報派發量超過三百萬份，但瘋狂印刷絕非決勝之道，甚至可能是致命死穴。/ ^1 C) @. n9 G
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香港乃彈丸之地，最近卻掀起一場免費報章鋪天蓋地的大戰。市場由原來的三份中文免費報章，在短短兩個月內，增至五份，而總派發量竟超過三百萬份（另有一份是英文報），以香港只有七百萬人口計算，此數量不可謂不驚人，隨即惹起環保組織炮轟，指大量濫派免費報章，便要砍伐大量樹木，足以造成生態災難。) \- A2 j8 R* }1 d
7 [* F( O" l" w6 N5 L( l/ {香港「環保觸覺」日前完成了一項有關的調查，結果顯示，五份中文免費報章每份平均重量是一百三十三克，即合共每日平均用紙量接近四百四十噸，而免費報章一週出版五天，用紙量便高達二千一百八十七噸。以一噸紙需十七棵樹計算，一個星期便需砍伐三萬七千棵樹，等同面積達六十二公頃，是三個半維多利亞公園面積的樹林，故只要派發一年，便砍伐一百七十七萬六千棵樹，把整個森林的樹木都吃掉了。- x& U, C5 q$ ]( q% r' [
$ T6 h: z( R( Z' \以上的數字不得不令人反思，免費報章在給予讀者享受免費資訊的同時，如何能擔負起社會的環保責任，盡量減少對環境的損害？但說易行難，皆因當中的矛盾之處是免費報章如不大量派發，廣泛接觸讀者，便難以獲取廣告，又怎能生存？如要環保，減少派發，即等如自殺！要兩者互不牴觸地實現，相信以目前的競爭處境，甚難做到。話雖如此，所謂世事無絕對，在五份免費報章中，就有一份發揮了巧妙的環保管理。
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7 R" c/ _% a! v/ g' c現時，港鐵站內派發的那一份免費報章，是唯一一份實行回收循環再派環保管理措施的報章，看完該報的讀者將報紙重投入港鐵站內的回收箱，再讓有需要的讀者拿取，這既能接觸更多讀者，加強閱讀率，又不用浪費更多紙張。而該報實行回收再派的環保管理可以說是「派數份、變十份」，即是在不用加印之下，讀者群便增長了一個相當可觀的數目。
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不過，要做到以上的回收效果，也有一定的限制，其他不許在鐵路站內派發的免費報章要在街上設置固定的回收箱，可能牽涉很多部門的關卡，有一定的難度，就算真的能夠把回收箱放在巴士站內，也會受到路面空間狹窄的限制，以及天氣的影響，一旦下大雨或颳起風來，回收報紙的損毀率便會很高，有等於無。所以，唯一方法是瘋狂加印，以量對陣，結果造成嚴重的紙張浪費。
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其實，市場能否消化這麼多免費報章，確成疑問。故在這一場血戰中，除了樹木成為最大的犧牲品外，五份中文免費報章當中也必有壯烈犧牲者。雖然，誰能生存下來，暫時難以定奪，但可以估計，免費報章單靠瘋狂的印量，絕非決勝之道，甚至可能是敗陣的致命死穴。% I! X+ E& b5 J( `# Z
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要知道印量越大，成本越高，而單靠廣告收入的免費報章，生存之道全依賴市道經濟之好壞，故遇上經濟衰退市道不景氣之時，廣告量大跌，派報紙便等於派銀紙，不能維持營運。所以，能夠做到「印少派多，循環流量」，方是優生策略。況且，在可見的將來，全球經濟會進入惡性通脹及衰退的劣勢，如不能在這等方面進行環保管理，相信很快便會在不景氣的巨浪中被淹沒。
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免費報章亦應有一定的社會責任，尤其要關切因惡性競爭而導致破壞生態的行徑。若各報只盲目追求擴大印量，物極必反，終難免兩敗俱傷，對香港整體報業來說，便會是一場悲劇。
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3 L( m) I, o" N! P% K9 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。若我們把眼光放遠一點看，按照目前的形勢發展，估計派發免費報章「以量取勝」這一招數是階段性的，甚至可以說是一個過渡期。反而，準確的派發渠道以及免費報章的載體革新才是未來發展的方向。因為，智能手機看報已成為很多讀者的習慣，加上輕便的平板電腦，日新又日新，再有電子紙的研發，種種跡象都在告訴我們，免費報章的派發量可能在不久將來，會變得毫無意義！反之，把免費報章與上述等新載體完全融合，包括平台設計、軟件配搭、多媒體播放、下載速度等等，使之無孔不入，打破派發空間的限制，方是上策。
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當然，免費報章「無紙化」不會很快完全實現。更大的可能是電子版與印刷版並存一段時間，而隨著電子報的載體逐漸強化，印刷版的免費報章派發量便會相對下降。因為願意拿著報紙看的最後一代人乃部分「六十後」，他們畢竟也正在「變節」，其餘「七十後」的都會用電子載體進行閱讀，故當我們看到這等變化的時候，更應明白目前這個階段只是一個過渡期，可能不用十年，人人拿電子紙、平板電腦或更普遍地使用先進的智能手機看免費報章，閱讀印刷版的人數將會大幅度萎縮。既然如此，又何必要為一個沒有未來的印量瘋狂砍伐！倒不如早一點推動電子化，以及強化回收，並加強準確派發渠道，以減低不必要的印量，一同為保護環境盡一點力，豈不更明智嗎？
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馮智翔，香港資深新聞工作者，著有《香港人質素衰敗》、《再唱香港人》、《八個問題》、《命運曲奇》、《逆境．超越》等書。 |
發表於 2011-10-1 06:59 AM
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