報業大混戰終於殺到 林天悟
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; Y, j0 ?" H4 u9 U如無意外，讓報業行家「憂心」了個多月的《爽報》，今天終於來了！為什麼說「如無意外」呢？皆因到出版前一天，有關該報的市場策略和各種傳言仍是滿天飛；最重要的是，印刷問題仍未解決，暫無法達到印製一百萬份的「目標價」。tvb now,tvbnow,bttvb4 r0 v) _' `' G; U9 ^* N$ W8 @
- X. q5 b* ?+ Atvb now,tvbnow,bttvb近日YouTube網上流傳一段錄音，據稱是「Jimmy Lai」（黎智英）與壹傳媒高層的秘密會議，席間有人提出的其中一個解決方案，就是跟另一份免費報《am730》毁約，但疑似黎智英的聲音指此舉要賠很多錢，錄音隨即中斷。
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& N: P1 }9 P1 K& ^9 d/ K4 S有傳媒報道的猜測是「無間道」偷錄會議後放上網，內部人士透露只是宣傳手法。雖然集團高層的確商討過「毁約方案」，但考慮到除了要賠巨款外，更重要是商譽損失無法估計，「集團一向標榜崇尚自由市場經濟，若以毁約方式令《am730》消失，恐怕會惹起公憤」。
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7 M5 B* C* [! C: E《am730》的老闆施永青上周五撰文指《爽報》推出後會令報業競爭白熱化，而該報可能是「這場戰爭的第一個受害者」，皆因壹傳媒只會「按合約工作」，就算該報收到許多廣告也沒位落，令大部分利潤「過門不入」。施永青有感而發，指「傳媒的競爭理應在以內容爭取讀者的戰場上展開，誰知我們這一跤竟不是摔在主戰場上，而是在印刷能力上」；又指《爽報》能否吸引廣告，最終勝負仍決取於內容優劣的主戰場。
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報業人員態度悲觀
. r" h+ [5 F( T$ d0 J# ]施永青的觀點是對的。印刷是「硬件」問題，有財力終能解決，但「軟件」的版面內容其實更加重要，若沒有可觀處，印得再多加沒有價值。有《爽報》員工坦言：「未到最後一分鐘，都未知能否如期出版，因為老闆很不滿意。就算周一如期出版，預計每天都要改版，總之一切都在變動。」因此，該報的宣傳策略相當「低調」，至數天前才在facebook專頁承認於周一出版，周日的《蘋果日報》對這件「大事」更是隻字不提，是避免替「對手」宣傳，抑或有其他原因呢？公仔箱論壇( v, h$ U+ q9 p8 ^
) L4 p! v4 M# b, p2 j7 g- P X免費的《爽報》聲稱會在一千五百個地點派發，據說早前更到失業重災區的天水圍招聘派報員，打算以旅遊巴接載他們到市區派報，並且大灑銀彈進駐便利店和報攤，故此派報成本遠較其他免費報高昂。有報業行家估計，兩年內最少有一至兩份免費報會退出市場，但相信會有報館加入戰團，經過三數年「廝殺」後，可能只剩兩至三份中文免費報。
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近日坊間有不少文章分析報業未來生態，又引用外國例子指免費報的派發量縱使超越收費報，甚至成為報業的主流賺錢者，但畢竟是令一批「從來不看報」人變成讀報人口，好處是換取的廣告收益遠較網上媒體為多，讓日漸萎縮的傳統報業有了半條生路。負面的看法則指免費報扼殺了優質內容，因為「免費午餐」只會提供爽口美味的簡單資訊，再加上專欄文章已能奉客，報館傾向聘用年輕記者以節省開支。) J5 b& ~5 R7 o0 v' i
$ g% G4 u8 e/ v/ d5 V有行家坦言，在免費報的機構工作，雖然薪金不算很高，但假期特別多，壓力也不大，故以「打份工」心態上班是相當舒服。若免費報獨大，難免令整體報業質素下降。
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6 O# P2 S) P _5.39.217.76可是，無論你想不想，要來的今天就來了。所謂報業大混戰，收費報當然不能獨善其身，除了預計會給免費報搶去銷量和讀者，廣告量亦可能流失。更大打擊的是，東方報業集團周日宣布旗下報紙減價，《東方日報》賣五元，《太陽報》則減至四元，行家相信實力雄厚的報章會跟隨減價，此舉會加速收費報的版圖重新分配，殺傷力較免費報更大。
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有資深行家感嘆，現時報業形勢是前所未有的難猜，也是前所未有的嚴峻。今年初世界經濟走勢不俗，原材料價格走俏，國際紙價升至每噸一千美元的歷史高位。當時報界巨頭曾聚首商議加價事宜，有傳言指今年中至下旬，中文報章零售價會劃一加至八元。但現時報紙售價不加反減，加上預計未來全球經濟放緩，甚至衰退，廣告量肯定下降，紙價卻仍然高企，經營成本料將大幅上升，掀起減價戰的報館沒有甜頭，財力稍弱的報館不排除寧願退出市場，報界人士對局勢是傾向悲觀的。
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面對亂局，報館的掌舵人是否有能力應戰，將是成敗存亡的關鍵。過去半年聽得最多的說法是，在免費資訊充斥的年代，收費報應充當讀者的第一道屏障，篩選精準到位的內容，就能創造出市場價值。筆者認同那種報紙有市場價值，可是，先撇下高昂的成本不談，但所謂價值卻是浮動的。公仔箱論壇2 N1 j2 w+ \4 E7 i9 ]4 H
! M( K+ L* ~2 Y" b3 q) k# Q, \, a過去我們說報章的壽命只有一天，但在互聯網和智能手機興起的年代，報章的「市場價值有效時間」正在不斷縮短。研究收費報生態的學者，不妨走到街頭實地視察：早於凌晨一點左右，三份暢銷報幾乎同一時間送抵旺角鬧市報攤，其他區域的便利店或報攤，亦於凌晨三四點時陸續收到報紙，「套」好後迅速上架；到凌晨五時左右，多間大報館已把報章的足本內容上載到網站或iPhone App，免費任看，獨特或具爆炸性的報道，即時會在網上討論區和facebook等社交網站散開，二十四小時新聞台在有需要時亦會跟進。
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換言之，收費報只在凌晨到清晨時分是獨特地以「印刷品」形式存在，當黎明以後，就要與電子版和免費報競爭，辛辛苦苦創造出來的市場價值隨即沖淡。有屋邨報販坦言，每天只賣二百多份報紙，中午三時過後，收費報的銷量幾近停頓，減價的「拍拖報」也乏人問津。報紙每天的壽命，已經縮短到僅剩數小時。4 R% `8 c0 L' s" V7 f$ F
6 M: O( V d$ M7 n3 a5 b( c公仔箱論壇報業是聘用最多新聞工作者的地方，亦是「新聞新鮮人」的第一落腳處，是其他媒體新血的訓練場，若這個行業在連場大戰中摧毁，對整個傳媒界也沒有益處。身為讀者，多拿幾份免費報、多省幾元購報錢，檢了便宜也不是壞事，但身處其中的行家同業，卻感到報業前景實在大事不妙。 |
發表於 2011-9-21 10:30 AM
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