美女“約會體”讓公益宣傳更響亮
， 描述： 何勇海
“我叫汪曉笛，我是一名淘寶店主，我不跟赤膊上街的男生約會。”“我叫姒妃，我是一名藝人，我不跟損壞公物的男生約會！”近日，成都中心城區一些馬路邊出現特別的女生“約會體”文明勸導公益宣傳牌，一亮相就引起關注。首批投入的“約會體”公益廣告有51個，由各行各業的10位美女口述自己不喜歡和什麼樣的男生約會，來提倡大家講文明。（8月21日《人民日報海外版》）
3 ]1 \% g& [: j) H3 \5 j公仔箱論壇 在公益廣告中巧妙植入“成都美女”，以“約會體”形式，勸導市民遠離隨地吐痰、亂扔垃圾、損壞公物、赤膊上街等不文明行為，比起以往那些生硬的說教來，顯得更加親切，也更容易被市民接受。市民在看完廣告後莞爾一笑之余，更會尋味其中的警示含義。此前，成都推出400多塊“親”字交通提示牌，“親，注意避讓行人哦！”“親，請按交通信號燈通行哦！”這種不斷創新公益宣傳方式的嘗試精神，值得肯定。5.39.217.768 Y# B6 h* E6 O3 W- L& a" [6 D6 X+ ]2 I
長期以來，公益宣傳語言似乎是嚴肅、刻板的代名詞，板著說教面孔，以命令式口吻，多冠以“嚴禁”、“禁止”、“不準”的詞語。如今，社會傳播環境變化，文化也表現出多樣性，如果公益宣傳仍然抱殘守缺，還是那麼生硬，不僅難以吸引市民眼球，也達不到公益宣傳勸導民眾的目的。網絡給我們創造了各種“網絡體”語言，也給改善公益廣告形象提供了靈感。比如成都推出的美女“約會體”公益廣告，因其生動活潑，而更易吸引廣大市民注意；因其易記易學，而更能激勵市民踐行公共道德、維護公共秩序，不斷提升自身的文明素質。
/ y" P. C( T6 N( L* F2 g$ s" d5 A# ^ 美女“約會體”公益廣告，可以讓公益宣傳更響亮。前不久，深圳市推出《論語》金句五大係列共4000多幅公益廣告，為該城市增添了一道亮麗的文化風景，讓市民和海內外來賓在“有朋自遠方來，不亦樂乎”等《論語》經典中，感受深圳的人文情懷。北京大興區推出富有個性的“凡客體”公益廣告：“愛聊天，愛微博，愛電影，也愛看大興新聞；愛祖國，愛北京，更愛大興”、“我是新區青年，我抵制非法經營，決絕違法建設”富有朝氣的面孔，配上個性十足的宣言，讓這則公益廣告在大興街頭格外引人注目。
) R, G1 L& Y" P0 t- u 公益廣告該是時候摒棄刻板、生硬的表現內容與表現方式了！在堅守公益本質理念的同時，運用一些受眾喜聞樂見的視覺元素，創新公益宣傳方式，使公益廣告“潮”起來，使之成為城市一道亮麗風景線，應該成為各個城市傳播社會公益理念者的追求。 |
發表於 2011-8-22 04:06 PM
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