淘寶店主NIC為增加其店鋪人氣，在店鋪首頁打出“買一件衣服，本店店主就自抽一個嘴巴”的廣告，近日NIC將自抽耳光的視頻傳到網上，此舉引發眾多網友熱議，NIC說“這不是炒作,這是營銷”。雖然店鋪訪問量大增，但銷售平平。(6月16日《京華時報》）tvb now,tvbnow,bttvb8 H4 L. b8 e3 W2 l
當真“聽君一席話，省我十本書”。“賣出一件衣服，就自抽一個嘴巴”，被定義為“這不是炒作，是營銷”。這簡直讓人大跌眼鏡，好嘛，你說是營銷就是營銷，但即便翻破各類書籍，還真找不到這應列為哪門子營銷。這種營銷“苦肉計”還真難找到先例。不過，自抽嘴巴奏效了，收獲了大量的訪問量，對實際銷量卻無裨益。看來嘴巴白挨了，而且還可能繼續白挨下去。tvb now,tvbnow,bttvb9 w& M- t3 d& y# l8 M1 p
身體發膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也。盡管這樣的話，在以眾多網絡紅人靠身體搏出位的浮躁時代，顯得有些不合適宜。但既然連這種“很傷自尊”的點子都能想得出，還有什麼能阻擋他想出更有效的營銷手段呢？由此可見，這裏的營銷是一種被誤讀，反倒證明了營銷思維的狹窄。而其“銷售量並沒有太大提升”，則是大眾並不認可這種營銷的實際證明。/ ]1 `8 }4 \/ e* D; o1 Q
打在你身，未必就會痛在我心。當營銷被逼到無所不用其極公仔箱論壇; l9 H L0 Q3 B; X, x4 k
時，營銷已經被徹底妖魔化了。而如此手段，則證明了在該店主的認識中，存在著多麼可怕的誤區：不是去努力讓商品質量更上一個臺階，不去完善售後服務係統，不去想方設法形成口碑，而是開動腦筋想歪點子，無論形式多另類，最終也只能落得“止增笑耳”的結局。" F' s; @( F: g# v- w2 c+ Q2 ^
讓我們姑且認同“自抽耳光”是一種營銷手段，但如此很扯很暴力的手段，估計在表演自虐的同時，更多是嚇跑顧客吧。只要人家買一件衣服，你就有勇氣自抽一個嘴巴，那萬一交易雙方出現分歧時，店主你會怎麼辦？敢于自抽耳光，難道還忌憚于用暴力解決紛爭。因此，這樣的營銷在本質上，不是吸引顧客，而是嚇跑顧客，是以事前或者事後的冷暴力，讓顧客即便不滿商品質量或者售後服務，也只能選擇“打落牙齒和血吞”。
: d0 a" U7 q( Y" p- c$ lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據店主稱，現在已有近10位買家郵來簽名卡，提出了不同的抽耳光的方式。這說明了什麼？除了說明雙方心理都有障礙，以及圍觀者喜歡看別人自虐的心理陰暗外，還說明市場才是造成店主此舉的根本原因。各位顧客省省吧，別把歡樂建立在別人痛苦上；店主你也省省吧，別把銷售期望寄托在奇技淫巧上，還是在產品上下點功夫吧。（林小明） |
發表於 2011-6-17 04:49 PM
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