% {+ E, C" |0 T* c% T) \5.39.217.76叫好叫座不卖钱陷“扩张危机”
( r9 x- k H! g# P+ L2 f u5.39.217.76报变十周年网媒生存备受考验tvb now,tvbnow,bttvb( b/ }- {0 U& B, n) A) V; G
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| 李伟伦
, B9 l& Z6 @) a9 T2011年5月28日
' g/ |) @9 Q- I7 ^tvb now,tvbnow,bttvb早上 7点20分 |
1 u3 x* u: j( w6 E公仔箱論壇 tvb now,tvbnow,bttvb- d$ Q( r" ?" U8 s' r
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7 i ~* p u8 w# y* w5 {公仔箱論壇今日是528南洋报变10周年纪念日，但在这个中文报业被垄断，新闻自由倒退的纪念日，却传来网络媒体《独立新闻在线》因为投资者撤资面对停刊危机的消息，掀起一场浩浩荡荡的自救运动。自从该刊员工在5月19日宣布展开自救行动之后短期内就筹获突破12令吉的捐款（截至5月27日），堪称为一场罕见的“草根媒体运动”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) \9 v% r9 _6 M, z! r$ _/ X
( ~5 E( T/ ^+ c* |5 Q5.39.217.76如果说1998年烈火莫熄运动催生了巫英文网络媒体，那么528报变则是中文网络媒体的滥觞。报变后，中文评论人发起罢写运动，有者则转战网络，如李万千、杨白杨、杨善勇及黄进发等，在网络上继续针砭时弊，而且尺度更开放，议题也更多元。
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报变导致立场闹分歧
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报变4周年，《当今大马》中文版与《独立新闻在线》也先后诞生，成为中文网媒的先驱。网媒一路走来并不容易，除了面对当权者的打压外，反对媒体垄断的鲜明立场，导致网媒与陷入大一统的中文传统媒体立场向左，交锋不断。
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7 l% ^! X' D. `) b3 ]3 V公仔箱論壇当年发起罢写运动的隆雪华堂执行长陈亚才就指出，自中文网媒兴起后，传统媒体便对网媒有所保留，甚至带有成见。然而，网媒的出现却为公众供应另一种资讯，或对同样的事情提供不一样的解读。2 i5 o* C. _ N/ Q
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走过了6个年头，《当今大马》中文版与《独立新闻在线》的读者量与日俱增，建立了稳定的口碑与支持，俨然是新闻报道与舆论导向的带动者。但《独立新闻在线》传出停刊危机，却不得不让人省思，网媒应该如何打造一个经营模式，把读者量与点击率，转化为支撑永续经营的资源，不让因缺钱倒下之“宿命”再次上演。5.39.217.76! M9 D9 R+ K. N' {% y3 T4 N
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浏览量力压主流媒体5.39.217.76' F2 _4 W ^, P [
, E/ E+ ~. n* F2 G7 F+ e- e6 b3 B5.39.217.76 以《当今大马》为例，网站在1999年11月开通时，只有英文版新闻，如今则已经发展为英文、马来文、华文和淡米尔文的四语新闻网站及网络电视等五种载体。过去数年来发生的大事记，如308全国大选、916变天计划、霹雳州夺权事件与最近的砂州州选，都使《当今大马》读者量节节上扬。
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根据马来西亚数码协会（The Malaysian Digital Association）公布截至今年4月的最新数据，《当今大马》三语版本的4月份的个别读者人数（unique visitors）为440万，三语页面浏览量（page view）总共达到4200万，是本地最受欢迎的新闻网站。《当今大马》英文版及马来文版分别挤下英文《星报》及马来报章《MetroHarian》荣登榜首。中文版则排在《星洲日报》网站之后，屈居第二。公仔箱論壇. a5 n6 ]0 ^4 V9 F% ]5 b# K O
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拜砂拉越州选之故，《当今大马》中文版浏览量从3月的52万1000名个别读者，500万次页面浏览量，激增至4月份的59万9000名个别读者，页面浏览量则高达600万次，增加了逾7%。
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8 E: I# I, y7 m9 H! `5.39.217.76相对之下，《星洲日报》网站（sinchew.com.my）却大幅下降，个别读者人数从3月份的73万1000人下滑至66万6000人，页面浏览量则从916万次降至842万次，下跌了约9%。
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$ j3 u# B& p1 G8 v- w) n6 i/ U/ z; sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。读者量增，开支也增
2 X4 V3 Q2 f( n* Y3 X, y' eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 公仔箱論壇+ k1 @3 c' ~) f! Q/ p
《当今大马》目前只有英文版收费，另外3个语言版本都免收费。《当今大马》主要是透过广告与英文版的订户收费，以及为东南亚民间媒体进行网络培训，来维持网站的营运开支。虽然《当今大马》过去5年收支略有盈余，不过却面对开支不断增加的压力。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" @$ m: t, W6 j" c) m( y$ a
3 |& o1 X6 G7 Z. t! R) Z5 H网络媒体目前的普遍问题是，虽然读者量大幅增长，但随之而来的开支也不断增加。财势雄厚的主流媒体已经加快数码化步伐，如英文《星报》架设马来文网站mStar，更为旗下记者提供津贴购买Ipad，无形中也增加了网络媒体的压力。公仔箱論壇+ B0 e2 d1 f1 n
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为了维持即时报道的优势，《当今大马》等数家网媒不得不为记者添购黑莓手机等配备。另外由于308大选后，主流媒体为了跟上舆论趋势，及新网媒也纷纷涌现，一度还掀起高薪挖角风气，《当今大马》也一度受到严重波及，因此必须提高记者待遇。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 @+ v! \5 F; p5 U8 r$ d% B
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《当今大马》另一个持续的财政压力是，必须不断加强科技设备，除了应付持续增长的读者流量，也得提高防御骇客袭击的能力。在砂州选举期间，《当今大马》便遭到分散式阻断服务攻击（简称DDoS）。若要避免再遭攻击，就必须租用昂贵的云计算（Cloud Computing）服务。至今为止，《当今大马》仅呼吁读者捐款，以提升侍服机。
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: \ e4 G& T# Q* F早前，英文新闻网站The Nut Graph就因为资金无以为续而解雇受薪团队，改为自愿供稿方式，每周更新一次的评论网站。另一家中文网站《风云时报》同样在经营近两年后宣布停刊。
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虽然有看法认为随着数家网媒关闭及陷入财政危机，308大选后蓬勃发展的网媒已陷入瓶颈。但从数据分析，网媒真正面对的是“扩张危机”，即管理及资金无法负荷不断增加的读者人数及新闻信息量。公仔箱論壇/ ?: d+ y$ O# \; S+ p# B
p$ N2 I; a L( w" f$ utvb now,tvbnow,bttvb陈慧思冀找到运作模式2 M' e, e7 E2 s6 T" @
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 虽然《独立新闻在线》的浏览量在短短一年时间内锐增228.57%，但早前便因为长期赞助人突然撤资而面对停刊危机，需要吁请读者解囊捐助30万令吉，以暂度眼前难关，然后在6个月时间内重整步伐。
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《独立新闻在线》代总编辑陈慧思接受《当今大马》访问时表示，网媒虽然不需要看政府脸色，可以更良好扮演监督政府的角色，不过相比之下网媒却得依赖投资者，才能继续运作。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' [6 l5 N+ r! G0 c) G2 @
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她说，如果网媒的赞助人或投资者停止注资，网媒就会面对停刊危机。
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- ^9 h% B% K1 }* a/ k. j2 a% }公仔箱論壇不过，她强调，从一些人拒绝让《独立新闻在线》停刊看来，危机也会是转机，只要背水一战冲出重围后，《独立新闻在线》便能为网媒找到一套运作模式，既可保持新闻独立，也能确保资金持续。! F- q9 U+ b$ w6 l/ v; S
" Y8 R+ a8 A# z3 WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。“这是我们需要找出来的商业模式，也是我们需要思考的一块。”
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独立新闻在线考虑收费TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% Q% O5 E1 }% m- L$ X2 k
5 z. x+ k: c) C+ L% W7 ]5.39.217.76陈慧思证实，《独立新闻在线》目前正在探讨转为付费制，通过读者付费来维持独立的新闻运作。
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, m( V3 l+ h& Q" J b8 J9 A她说，虽然《独立新闻在线》仍要寻找新的投资者，但最稳定的收入还是读者的新闻订阅费。5.39.217.76( B7 a4 q) J9 k$ m2 r3 ]
/ R+ K; w/ j% Q9 X I5 u“过去读者上网看新闻，不大想要付费，不过我们希望读者能改变思维，付费看新闻。”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 e# M6 @ p1 k- B0 W
; S& A& V9 w" W& I2 P1 J# s5.39.217.76《独立新闻在线》也在社论中表示，新闻自由与多元舆论之意义是无价的，但要促进新闻自由与多元舆论却是有价的。) ?5 I8 \7 z3 W: I# E+ [! G& S9 E
' T* I( j; N6 }- }& A2 r& ~; ]5 p5 n$ u公仔箱論壇社论说，我国网络媒体虽然不时遭遇政府为难和打压，然而新闻网站接二连三因经费困顿而倒下，却在昭告一个事实：如何获取永续经营所需的金钱资源，是更为尖刻的挑战，甚至是“头号杀手”。
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面子书世代是否愿付费？
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; D* P# P! ?. \- T* Y/ `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。《当今大马》的例子则较为特殊。尽管中巫淡三语版本免费开放阅读，不过英文版却自2003年起便开始收费迄今，如今英文版的订阅费收入，加上四种版本的广告收入，成为了《当今大马》的最主要收入来源。
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 资深评论人陈亚才（左图）表示，《当今大马》以英文版的订户兼顾其他免收费语文版本的开支，是网络媒体中一个相当好与务实的经营模式。9 v. n3 C8 l/ N- U- {( {
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他认为，《当今大马》英文版的收费模式，得益于英文社群较早形成付费看新闻的风气，同时英文是一个跨族群与国界的语文，受众群也较愿意付费看新闻。
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1 j0 B! M4 ~4 R) I( o C) V公仔箱論壇相较之下，马来文及中文网络媒体的受众群较年轻。如果《当今大马》马来文版及中文版也要开始收费，如何说服“面子书世代”付费享用网络资源，将会有不少难度。特别是主流媒体的网站新闻维持免费，势必被网民拿来与收费的网络媒体比较，导致浏览量减少，连锁地影响广告的投放量，因此可说是环环相扣的问题。5.39.217.76: F5 v$ N% h! z/ d& d0 s
8 F, i) G3 c- O" C+ I5.39.217.76主流媒体与网媒可互补
2 c$ f4 b) A6 p4 L6 `; YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ; \& F l+ d3 H; @9 G
不过，陈亚才认为，只要是网络媒体的长期读者，就愿意付费继续阅读网媒的新闻。5.39.217.76, C' ]$ r2 g p T
: b( D3 Z/ \8 f( l3 D/ K" }& s“浏览网络媒体已经成为了许多人的习惯，就如同一些人早上起来要阅读报章一样，包括朝野领袖都要阅读网媒新闻，以获得不同的资讯和评论。”
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他说，只要是常看不同媒体的读者，便了解个别媒体都有不同的特色，能锁住各自的受众群。tvb now,tvbnow,bttvb( D f$ r5 e, b) }+ n% o. N
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他认为，主流媒体与网络媒体的不同新闻及评论取角，可以是一种互补，各自有其特色与生存空间。
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0 j& T' v8 [5 X6 N G公仔箱論壇“很多人要阅读《当今大马》的评论及分析，是要看《当今大马》如何看待某个问题，可能可以从《当今大马》吸收另一种看法。”
4 z/ | I6 n$ S4 Q! ?5 q9 ^8 X& J, mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 5.39.217.768 `1 C, i5 c% v' _) z: r1 C
网媒需兼顾新闻与财务tvb now,tvbnow,bttvb- k/ Y2 @- D" @& {/ d
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陈亚才点出，网媒如今在新闻呈现方面，做得非常用心，但有时却无法兼顾财务运作。
! Y8 e( l. p! t! J. m/ ^- }" `tvb now,tvbnow,bttvb TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( W/ u ^( u! k+ L3 r% P1 }
他认同网络媒体应走向付费，并指出，网媒日后应该以同等的比重，兼顾新闻及财务。
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“至于怎样开始收费，收费多少则需要分阶段进行。从不收费到收费，读者量在短期内肯定会下跌，但读者最终还是会回来。网媒要慢慢步入这个阶段。”
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6 y# d4 d9 }# E0 _& j! L: rtvb now,tvbnow,bttvb读者准备好付费看新闻？TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 t$ Y3 | p c: c4 `+ s' l# ]- \
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 10年前的528，马华公会及星洲媒体集团掌舵人张晓卿，凭着政治势力，联手强行入主我国历史悠久、曾是最大规模中文报业集团的南洋报业集团，一举掌控四大中文报纸《星洲日报》、《光明日报》、《南洋商报》及《中国报》，激起华社激烈反弹，而衍生“528报变”纪念日及一系列的“反收购”、“反垄断”及80位撰稿人“罢写” 四大报专栏及“黄丝带”运动至今。$ Z6 a2 y3 j( X( {- m
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去年的528，两名电视台制作人黄义忠及周泽南揭露政治势力入侵电视台，发生节目被剪事件，引发公众到电视台前示威抗议，公民社会办“不剪之夜”述说荒谬的艺文界“删剪故事”。
! c: D G3 [: w' ]2 c% tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
6 L9 `2 e/ d7 C公仔箱論壇今年的528，《独立新闻在线》因为赞助人撤资而出现停刊危机。跨语言群体的公民社会纷纷捐款义助网媒继续生存，艺文界如画家刘崇正与《当今大马》驻槟城记者伦秀英（Susan Loone）也义画为《独立新闻在线》筹款。5.39.217.765 v6 J& \8 n2 h
2 m) C& ~2 J/ X! h `* S: j( H- ptvb now,tvbnow,bttvb这已证明了新闻自由运动并非由金主、记者等少数个人撑起的运动，而是一个需有集体参与、社会支持的群众运动。网络媒体要持续地独立经营，同样需要群众的支持。读者们，是否已经准备好付费看新闻了吗？ |
發表於 2011-5-28 11:03 AM
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