在任总统的竞选优势

张国庆8 ]1 _) Y* ~; D o- T6 ?7 J9 u
中国社科院美国所学者
在任总统所要面临的不利因素是，任期内发生的好事会记在他们的功劳簿上，发生的坏事也往往会归咎于他们，无论他们是否有这种功劳或责任。
奥巴马从未掩饰过他对连任的追求。还是在谈及阿富汗撤军问题时，他就耐人寻味地定下了2014年这样的期限。明眼人都能看得出来，奥巴马如果要完成阿富汗心愿，就必须得到连任。
奥巴马也确实有优势。从数据上看，大多数竞选连任的在任总统获得了成功，其中最著名的是富兰克林·罗斯福，竟连任到第四届，而最近比较成功的，有里根、克林顿和小布什。当然，并非所有在任总统都如愿以偿，1992年的老布什总统和1980年的卡特总统都未能赢得连任。
不过，总的说来，在任总统大多能赢得第二个任期，只要他干得不是太过糟糕。其中的一个原因是，他们一般不必面对初选的挑战，而初选不仅会让候选人暴露弱点，也会使其耗费精力。不出意外，奥巴马在民主党内应该不会遇到竞争对手，就像2004年的小布什那样，这至少会帮助他节约很多精力，以便对付国内外的挑战，从而在大选时交上比较令人满意的答卷。
但硬币总有两面。进入21世纪，情况发生了一些变化，不仅是因为“9·11”后的世界格局发生了深刻变化，也是因为互联网的兴起，使得选民的选举意识也发生了变化。
拿2008年大选来说。当年，在民主党初选中，奥巴马与希拉里可谓鏖战甚酣，一直拖到夏天还没有分出高下。一度曾有人认为这对共和党候选人麦凯恩有利，似乎他可以坐山观虎斗了。
我在当时却不这样看。因为从策划学的角度看，共和党内一枝独秀、毫无悬念的初选，不但不具备任何“大片”的要素，而且还错失了一次在媒体炒作下免费宣传本党候选人的机会。同样耐人寻味的是，在政治心理学中，还有一种很微妙的情结，也即人们对自己已经付出心血的人和事，往往会平添几许依恋，并且更有可能继续付出。5.39.217.76* L* H7 j5 q& H
这也正是奥巴马与希拉里上演初选大片的好处所在。用美国媒体的话说，民主党初选的吸引力已大过奥斯卡，很多人当时都对谈论奥巴马和希拉里“上瘾”，这也是民主党人最高兴看到的场景。tvb now,tvbnow,bttvb) m8 S- N1 M( _! ~: g# k
不仅如此，持续的酣战，也使得美国媒体找到了前所未有的新闻快感，与早早落幕的共和党初选相比，高潮迭起的民主党初选更值得媒体炒作，这既帮民主党省去了许多广告费，而且也激发了选民议论政治和投票的冲动。而在以往的大选中，投票率低一直是民主党比较担心的事情。在这个持续炒作的过程中，“新人”奥巴马逐渐被世人接受和认可了。
尽管现在看来共和党还没有特别抢眼的人出现，但从一些潜在候选人来看，其质素都不比当年的奥巴马差。假以时日，在媒体的持续追踪和炒作下，与奥巴马匹敌的人很快就会出现。与2004年暮气沉沉的民主党阵营相比，从洪博培到罗姆尼，每个人都很有特点，也比较有活力。
在另一方面，在任总统所要面临的不利因素是，任期内发生的好事会记在他们的功劳簿上，发生的坏事也往往会归咎于他们，无论他们是否有这种功劳或责任。这也正是去年民主党输掉中期选举的原因所在，奥巴马政府的低支持率相当程度上影响到一些民主党候选人的选情。: M: D( ~/ @; |; {0 Y& }+ C3 W, Q
尤其需要注意的是，如果在任总统参加连任选举时，经济不景气或外交政策失利，将是个重大不利，在这种情况下，大选就会成为鉴定现政府政绩的全民公决，而结果，从卡特当年就可见一斑。须知，当时卡特的对手里根年龄大，还是演员出身，换句话说，但凡卡特政绩说得过去，也应该不至于输给里根。, K5 M8 u& c# T* i; {
连任总统的承诺也将影响到选情。老布什总统在1988年接受共和党总统提名时所作的坚决保证：“你们听好了，不会有新税。”但是，老布什进入白宫后却屈服于国会要求增加所得税和降低国家财政赤字的压力，令选民大为失望，这是公认的老布什败给克林顿的重要原因。
事实上，对奥巴马来说，时间已经不多了。作为在任总统，如果不能在任期结束时带给民众经济信心，无论他多么有魅力，都会被选民无情地抛弃。从某种意义上说，奥巴马真正的对手，是经济数据，是人们走向投票站途中的满足感。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- t2 h5 B0 N0 H3 w2 z

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