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[亞洲] 新年看日本商家的福袋文化 童倩

新年看日本商家的福袋文化   童倩
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' Y8 v8 Y" G$ a& D9 L1月是日本的正月,在東京這類大都市裏,正月起到處可見商店的入口處陳列著一袋袋傳統新年商品——福袋。5.39.217.769 L( @  W7 A" N( t% M; p( u

/ M  g7 ]  w- ]/ n1 wtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇" I6 u6 |9 @1 h  _6 X

6 H7 v3 D! @+ q% P0 iTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" M. U2 r' E0 @9 E$ i9 P$ f
物超所值  賭博遊戲
+ K/ U0 D  p9 O% b8 c, [; ^9 `/ mTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
傳統的福袋是各家商店新年開門販賣的封了袋口的商品,買家在購買時看不到內裏的具體商品。如是服裝店,福袋裏當然應是服裝;如是珠寶店,福袋裏裝的不外是珠寶首飾。但那一個個福袋裏具體是什麼誰也說不清,因為每個福袋裏貨不同、價值有異,不過幾乎肯定物超所值。5.39.217.767 R; c: I+ `" k* B8 V2 n

4 \% B7 b) h# q" F9 K公仔箱論壇舉例來說,一個售價5000日元的福袋,裏面的商品分開買可能要花上萬,甚至幾萬日元。買福袋講運氣,福袋裏的商品並非樣樣令人驚喜。運氣不好的人,也許會買了一袋沒一樣喜歡、沒一件能用的商品,所以買福袋也是賭博遊戲。
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無史可查  高價發展  X' e3 |9 b( X. K' T* Y
沒有記載說明福袋在日本有多少年歷史,但至少大丸百貨在江戶時代(1603-1868年)已有販賣福袋的紀錄,1911年松阪屋百貨的前身——伊藤吳服店賣的「寶箱」售價半日元。賭博心理令福袋近年向小商品以外的買賣發展,包括房屋、汽車、旅遊等等,例如大阪地產商今年推出了2011萬日元(約160萬人民幣)的住宅福袋。
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2 J$ r2 t( n+ z1 E; w: FTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。隨著日本人生活物質漸趨豐富甚至泛濫,傳統的福袋已不那麼受親睞,倒是房地產、汽車、旅遊等高額福袋正成新寵。大阪近鐵百貨店阿倍野店的傳統福袋販賣量今年又下降3%,但該店推出的95萬日元(約75000人民幣)的八人鹿兒島新幹線往返四天遊目前已有五倍應徵者等抽簽。公仔箱論壇* I! j) ~5 f$ M+ B

- q+ l8 e/ V( u$ g9 D$ a2 E5.39.217.76標新立異 瞄準遊客5.39.217.760 f8 l3 O9 E2 b. ?
對營業額十年持續下降的日本百貨業來說,福袋不但是新年開張營業的重要招徠工具,而且也是清掃囤貨的甩賣手段,年年標新立異並提升價值。今年東京銀座的三越百貨號稱推出售價一萬日元(約800元人民幣)但保證內含10倍價值貨品的限量超值福袋。12日商店一開門,50個福袋兩分鐘內就被搶光。5.39.217.76& j1 V& Z4 f+ `; S

  |' m" U+ R0 J- ^" w8 Q" _& ^5.39.217.76元旦在銀座買福袋的人不乏來自台灣、香港的遊客,日本新聞上有香港女孩子自稱專程來東京買福袋,一口氣買了20個。銀座各百貨店都說,他們現在已把外國遊客視為福袋的新客源。亞洲人可能不難理解福袋文化,但歐美人看來就較難明白買不明內容的福袋的熱忱。5.39.217.76* A5 S& h5 j8 X; d9 Q

, [8 k% F1 M8 K" o( U) F. j# b5.39.217.76富士電視台今年做個實驗,邀請兩個來自荷蘭的女孩子去領略福袋文化。這兩個女孩先是被排隊的人龍驚得目瞪口呆,但隨後也撲到福袋攤上,比脹癟、估重量,最後拎著福袋樂呵呵地向記者展示裏面的商品。她們都說的確划算,也承認買福袋時忐忑的心情蠻好玩。而記者在較少遊客的住宅區則看到,今年有些商店已改成透明的福袋,看來福袋文化也在繼續變化中。
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